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本报记者 钟顺钦
我国手机产业近几年井喷式的增长态势遭遇下滑。据中国通信信息研究院日前发布的最新报告显示，2014年全年，国内手机市场累积出货量4.52亿部，与2013年同期相比下降两成多。报告还显示，国内2G、3G、4G手机出货量呈现出截然不同的发展态势，2G手机走势低量平缓，3G手机在2014年2月经历高峰后骤然下降，4G手机则稳步攀升，尤其在2014年12月4G手机出货量约占整体出货量的七成。以上数据说明，4G市场已经成为国内通信行业新的主战场，这对于国内4G手机厂商而言一方面将迎来弯道超车的机遇，另一方面也意味着新一轮洗牌到来。业内专家表示，4G芯片和技术专利仍将是国产手机厂商的掣肘，积极创新、加强技术研发、提升产业链话语权和品牌影响力将是国产手机厂商缩小与国际一流厂商差距的关键。
4G终端替代效应显现
国内手机出货量近几年的高增长态势逐步放缓。据中国通信信息研究院最新数据显示，2014年全年，国内手机市场累积出货量4.52亿部，跟前年同期相比下降两成多。分析认为，用户增速放缓和智能手机市场日趋饱和是造成手机出货量下降的主要原因。研究院数据显示，截至2014年11月末，中国手机用户已达12.8亿户，普及率在95%上下，新增手机用户增速大幅下降；同时国内智能手机市场日趋饱和，2014年全年智能手机出货量达到3.89亿部，同比下降8.2%，目前市场上86%都是智能手机。
4G手机逐渐成为国内终端产业主战场。中国通信信息研究院数据还显示，2014年全年，国内2G、3G、4G手机出货量出现三道迥然不同的发展曲线：2G手机基本低量平缓；3G手机在2月份经历了一个高峰之后骤然下降；而4G手机则稳步攀升，尤其是11月、12月占比越来越高，其中12月4G手机出货量约占整体出货量的七成。业内专家表示，待FDD牌照发放后，2G、3G手机出货量将可能进一步降低。
2014年本土品牌崛起，在国内手机市场占据主流地位。美国市场调查机构Strategy Analytics此前公布的调查数据显示，2014年第三季度，三星电子在中国手机市场的份额为13.5%，被小米(15.4%)超越屈居第二，此外Vivo和Oppo等智能手机制造商的市场份额扩大一倍。业内人士表示，进入4G时代意味着全新的战场和全新的机遇，国产手机厂商迎来弯道超车良机。
国产厂商借4G弯道超车
4G开启带来巨大机遇，随着国内4G政策利好和日益成熟的4G芯片解决方案，新一轮终端争夺战已经打响。研究机构GFK数据显示，2014年前三季，三星、苹果两大巨头在国内手机份额明显下滑，而以联想、酷派、华为等为代表的国内厂商整体份额普遍上扬。来自Gartner最新的数据显示，全球5大智能手机厂商中，华为、小米和联想仅次于苹果和三星。整体而言，中国品牌的市场份额约占60%。
“中华酷联”在4G牌照发放之后快速跟进，借助与运营商的合作集体抢跑4G。其中，华为、中兴不再满足于以往的“机海战术”和“低价策略”，更加看重产品定位高端的布局，纷纷缩减中低端机型出货量，启动精简战略赶超三星、苹果。酷派、联想对于4G市场竞争中的“量”仍比较重视，4G牌照发放之前，酷派已经在全球范围内推出了多款LTE手机，随后以4G千元机迅速在中国4G手机市场上占据了领先的位置。而联想的4G策略依旧是3G时代的延续——通过逐步覆盖低中高端的“海量”智能手机来赢得不同价位市场的优势地位。
4G新市场蕴孕着重新起跑的新机会，这同样给了“中华酷联”外的其他国产手机厂商弯道超车的机会。业内人士表示，Oppo 、Vivo、金立等定位高端产品的厂商，它们坚持精品战略积极去除库存，同时以消费者为导向推出产品，并不急于在短期内占领国内的4G手机市场。另一个阵营以小米、锤子手机为代表，在4G产业链及市场还未成熟的情况下，厂商在4G发展初期更多地采取观望的态度，直到时机成熟才全情投入，其中又以小米最具典型性。
加强技术研发，提升品牌影响力
国产智能手机厂商在市场份额上跻身全球前十可喜可贺，但长期占据中高端市场的苹果、三星仍然瓜分了智能手机市场超过90%的利润却又令人为国产厂商的未来担忧。业内专家表示，国产手机在产品优化设计、软件服务、用户体验、品牌价值等方面仍有许多路要走，缺乏品牌影响力、创新研发能力不足、核心专利储备不够、产业链议价权不高等仍是国产手机厂商的掣肘，国产厂商最终还是要回到技术积淀、产品品质、用户需求和体验上来。
基于此，借助4G利好冲刺高端产品，是实现逆势突围的重要选择。若国产手机在高端市场一直毫无建树，会直接导致国产手机厂商在未来竞争中陷入增量不增收的窘境。国产厂商只有不断通过高端产品树立品牌，借助4G发展的红利抢占更多的市场份额，才能获取更多的资源投入技术研发和创新，才能逐渐形成自身的核心竞争力。此外，海外市场成为国内厂商可供选择的增量空间，国产运营商也应重视加速布局国际海外市场。
最后，目前手机终端同质化竞争愈发严重，营销的地位越来越重要，在移动互联网时代必须重视线上线下的营销。业内专家表示，国内手机厂商应该采取线上品牌推广营销、线下销量的策略，只有线上、下线同时推进才会取得品牌与效益上的双丰收。同时，4G时代，智能穿戴、云存储处理、智慧家庭等新应用层出不穷，手机厂商还应延长产业链做好软件服务支撑，通过完善产业链的合作与整合，形成优势互补、利益共享，并且以差异化、优质的个性化服务体验黏住用户，最终实现品牌、市场份额与利润上的突破。
