相关专题：
上周中兴通讯正式对外发布最新旗舰产品AXON天机MAX，至此AXON天机旗舰家族全系产品宣告全部发布。
中兴通讯副总裁、终端中国区常务副总裁俞义方先生对南都记者透露：“中兴智能手机前三季度全球发布是4100万部，中国区占到了1000多万部。”与此同
时，中兴聚集全球+布局的优势资源，还推出了针对旗舰系列的“GlobalVIPPassport”用户关怀计划。
以“产品聚焦”迎战手机红海
在
当下手机竞争的血海里，俞义方认为“产品聚焦”是中兴的迎战策略之一。他说：“2012到2014年机海时代，在2015年开始走精品化的道路，目前为止
形成了中兴的产品战略，就是面向高端商务人士的AXON天机系列，和面向年轻、时尚人群的B lade系列，所以这两大系列面向不同的人群和定位。”
据
了解，本次发布的AXON天机MAX是主要面向商务重度玩家的高端智能手机，为商务人士提供超长续航的极致影音体验，助力用户驭享“商务”与“娱乐”兼备
的新商务风尚生活。俞义方认为：“中兴已经完成了在高端市场的全面布局，差异化的高端产品丰富了中兴旗舰系列的用户体验，更精细化满足精众人群差异性的智
能设备使用需求。”
事实上，2015年对于中兴终端来说是转型之年，经历了阵痛之后迎来了转机，其业绩也出现逐级提升。据俞义方表
示：“2015年一季度中兴手机表现一般，但是第二季度开始爬坡，基本上下一季度是前两季度之和。如果这样的势头能够延续下去，我们就有望回到三甲的位
置。”
在2015年除了在产品线上的优化，中兴还进一步加强了渠道建设，特别是线下渠道。俞义方称，“2015年9月份开始，我们
跟很多的大型连锁手机卖场，包括像迪信通、国美都签署了战略协议。中兴通讯自身也对渠道进行了转变，以后在门店会越来越多地见到中兴通讯的形象和产品。”
高端增值服务开启场景营销
事
实上，对目标用户的洞察也成为了手机市场中的隐形竞争要素。在中兴看来，手机不再单纯只是一款硬件，更是生活工作伴侣以及个性化代表。定制化服务是新的附
加值，中兴正积极投入以全球通讯服务支持为基础，围绕用户商旅出行、信息保护、手机安全等需求，深度服务于AXON天机用户精细化智能生活。
据了解，“Global VIPPassport”用户关怀计划的正式推出是中兴为高端商务用户提供的新的价值点，将面向中国范围内购买A X O N天机系列的用户，在全球提供包括商旅出行、海外紧急救援、个人定制等V IP服务。
据悉，高端商务人士是高频跨国商旅人群，中兴公布针对海外紧急救援首批服务：首期为用户提供针对8个热点旅游国家每天24小时在线的紧急咨询中文服务；在海外任意国家出行期间出现手机故障，可享受出行地购买中兴手机补贴服务等等。
此外，针对高度重视手机安全及信息安全的AXON天机高端用户，中兴不仅推出1元领取50天手机碎屏险+3个月内手机银行账户险（最高5万元赔付），同时还给用户提供安全维修服务等。
“旗
舰系列的打造和经营将是我们最为核心的战略，”中兴通讯执行副总裁、终端CEO曾学忠表示，“AXON天机MA X的发布不是结束，而是一个新的更高的开
始。我们将整合中兴的技术积淀和全球化资源优势，实现高品质产品和高端增值服务并举，打造比肩国际一流品牌的高端用户体验，在全球高端市场中树立中国品牌
的位置。”
文/鲁浩
