2G手机TD化:中国移动3G业务发展新策略

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3月19日,中国移动将公布2008年度经营业绩,同时也会启动价值6亿元的TD-SCDMA终端专项激励资金联合研发项目招标。这是中国移动首次为终端厂商的研发生产“埋单”,此举旨在通过对重要厂商的资金支持,加快TD手机开发。

  2009年,中国移动的TD-SCDMA网络将继续拓展到三级城市,年底将超过100个。但与网络建设不同,TD用户的增加将在很大程度上取决于中国移动的集采数量,GSM/TD双模手机的成熟度,以及中国移动实现其用户从2G到3G的不变号演进时间。

  中国移动董事长兼CEO王建宙此前表示,目前中国移动正在全力推进的重要目标是2G手机的双模化,就是为2G手机普遍加上TD功能。在增加TD功能后,2G手机功能更强大,价格更合理,用户可能在更换手机时购买3G手机,并最终成为TD用户。

  这意味着中国移动解决了TD业务发展的手机瓶颈问题,实现了“三不”,即“不换号、不换卡、不去营业厅办升级”,表明TD网络能够与GSM网络完全融合,用户不必更换SIM 卡,从而能够控制了手机换号补贴。如同之前从移动网络GPRS 到EDGE 升级一样,TD 在现有网络中自动实现了新功能,而不是要用户去更换使用TD移动网络。而用户如果下次购买了TD 手机,有可能在不知不觉中就变成了TD 用户。中国移动的这种策略大大控制了运营TD 所带来的风险,在一定程度弥补了它在3G 上的弱势。

  不过,由于目前TD手机品种选择较少,只有十余种,最好的三星品牌手机市场价在中移动补贴500元左右后,能够做到与国内行货的GSM手机价格相差无几,符合消费者的购买能力。尤其在3G业务应用初期,如果运营商间的互联互通效果不好的情况下,用户一旦相中TD的可视电话功能,就极有可能以大网数据效应,带动亲朋好友偏向选择TD手机,这在一定程度上减少了TD的弱势。


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