编者按:客户规模继续快速增长,MOU和ARPU同比明显提升,营运收入同比增长率近两位数,这是吉林移动一季度交出的答卷。在金融危机深刻影响市场环境的情况下,吉林移动高起步、快起步的原因何在?
决策:跨出机关深入一线
“路选对了,即使再远也能到达”。风云变幻中,决断的正确性显得尤为重要。深入了解企业内外环境,广泛听取各方意见和建议,确保决策的科学性,是吉林移动经营发展取得阶段性成功的首要原因。
在短短的3个月时间里,吉林移动的领导班子率队开展了三轮大规模调研。春节过后上班的第一天,领导班子全体成员出动,走遍了全省所有地市分公司及规模较大的县公司。3月份,他们又陆续组织了针对性调研及科学发展观实践调研,领导班子成员深入营业厅、代办网点,广泛接触当地政府及客户,深入了解各方面情况,使各项经营发展政策的出台和调整做到了有的放矢,为各项工作成效的取得奠定了坚实基础。
公司领导广泛听取基层管理者及一线员工的意见和建议,是确保决策正确而采取的重要举措。在吉林移动,任何员工皆可通过提提案、登录“建言献策”栏目等途径提出意见和建议。管理者带着问题下基层,既为指导工作,也为了解实情,做到带着问题下去,带着结论回来。任何决策出台前先征求意见,让最接近市场者说话,不仅使相关政策举措更贴近工作实际,增强了可操作性和实际效果,而且有效地提升了基层对相关政策的理解能力和执行能力。
谋势:超前一步看远一步
善谋者谋势。吉林移动的管理者认为,变化的外部环境,给企业带来了很大挑战,如何应对和处理,关键是要超前一步、看远一步。
“谋客户之势”。针对区域市场普及率偏高、增量市场收窄的现状,吉林移动高度关注对存量客户的巩固,尤其注重集团客户在维护市场大势中的作用。他们将集团客户工作确定为2009年工作的重中之重,实施了“维系工程”。一季度增设了集团客户工作机构,对5500家重点集团实现了拍照、建档,并建立了省市联动包保机制,加强了资源整合营销工作。在开拓新增客户方面,他们抓住农村和校园两个新增点,在每个大中专院校都设立了流动服务站、销售网点。为了确保优质客户稳固,及时启动“保高工程”,将差异化服务逐步向非VIP的高价值客户扩展。此外,他们还以刺激新话务、开发和推广新业务为主要手段,努力提升客户价值。一季度,吉林移动客户ARPU同比提升近7个百分点。
“谋服务之势”。在吉林移动2009年的绩效指标体系中,服务分值占比超越收入、利润,排在所有指标的前面,提升服务水平和质量已成为最重要的工作之一。年初,公司就对服务工作作出周密部署,要求“深入推进市场导向的服务体系建设,实现两个转变,深化三大机制,做好四方面工作”。有努力就有成果,1~3月,吉林公司服务工作在区域行业内的领先水平进一步得到巩固。
“谋技术之势”。吉林移动一季度以公路、铁路专项优化、VIP区域保障、底层网整治、数据业务优化、天馈线优化、坏小区整治为重点,采取专题优化与常规优化相结合的方式,明确目标和进度,在全省范围内启动了网络质量大会战;在进一步提升2G网络质量的同时,积极争取地方政府支持,广泛依靠内外部力量,在短时间内集结近千人的施工队伍,解难攻坚,全力推进了3G网络的建设工作。在短短的3个多月时间,完成了相当于长春地区过去5年工程量总和的建设工作。目前,TD二期工程已进入收尾阶段,三期工程也已启动。
借势:发展与责任有机结合
善战者借势。“社会是一面镜子,你对他笑,他就对你笑”,融入社会,将促进企业发展与履行社会责任有机结合起来,借势促发展,是吉林移动的重要经营思路。
在当前宏观经济环境下,各种政企单位对于降低运转成本、提升运行效率的需求尤为迫切。这对于吉林移动发挥“移动信息专家”特长,服务社会转型,推进自身发展创造了绝佳机遇。基于这一认识,他们从客户与业务匹配分析及针对性营销、简化业务办理流程、降低业务使用门槛、强化客户体验等方面入手开展了个人客户深度运营,并集中推广一批集团产品,推进一批行业信息化,取得明显成效。一季度,吉林移动数据增值业务收入占比较去年底提升3.2个百分点。
为应对全球金融危机所带来的冲击,吉林省计划启动1150个超亿元项目。吉林移动认为,这些项目本身就是本省经济民生战略的重要一步,是通信业回报社会、借力促进自身发展的难得机遇。为此,他们分层分级,主动协调地方各级政府,积极参与到相关工作中去。这些工作的开展,既为移动公司在当地树立了良好的形象和口碑,又为吉林移动赢得了难得的发展机会。仅大型集团客户方面,借政府加强重点行业基础设施建设以及实施行业振兴规划之机,通过集团组网、信息化耦合等方式,一季度就累计发展13家。
TD得到了国家的大力支持,吉林移动抓住这一契机,一方面多次向吉林省政府、省通信管理局汇报,争取地方政府及监管部门的支持,另一方面,组织省内各大媒体参观3G机房、试拨3G电话,积极向民众解释TD的意义和功能,取得了良好的效果。3月13日,吉林省政府专门下发大力支持TD网络建设的通知,各市州政府也纷纷出台了相关政策。这些政策的出台,为吉林移动3G建设工作的推进及未来的运营工作奠定了良好的基础。
创新:优化内部环境增强拓展动力
“创新是企业发展的永恒动力”,借外部环境的巨变,努力将创新植入企业方方面面,是吉林移动一季度实现开门红的又一个重要原因。
创新需要凝聚员工精气神,调动员工积极性。尤其在竞争态势发生变化、员工心态面临冲击时,对员工的呵护就显得更为重要。为此,吉林移动除了利用节假日关心职工冷暖外,还在职代会上公开承诺,年内要为员工办8件实事,一季度已落实4件。“卓越班组建设”的启动,不仅推进了生产工作,还为缓解员工压力,创造“激情工作,快乐生活”的氛围发挥了重要作用。
创新需要管理的优化作支撑。在营销方面,吉林移动对用户展开行为特征分析,聚焦细化为新业务的目标用户,为其提供有针对性的内容和更加良好的体验。更重要的是,通过强化网络支撑,努力推进集团客户包保及增值业务质量提升工作。一季度,公司在网络部门组织制定了多业务接入代维管理办法,重新修订了彩信、WAP、短信、GPRS等重要系统的维护管理规程,组织开展了50余项数据业务质量测试,建设了数据业务端到端管理平台,进一步规范了数据类业务网络投诉处理流程。
财务管理创新是吉林移动优化内部环境的一个重点突破口。对地市下达的刚性预算指标范围由去年的121项减少到今年的19项;框架预算指标增加了。省公司统控资源范围及额度缩小了,地市公司资源投放力度增加了。通过这种模式,使省公司从操作管理型向“财务管理+战略管理型”转变。对省公司各部门及省直单位按季度上下限考核营运支出。按月进行净利润季度考核预警,根据累计完成情况及考核期间,测算当月及季度完成情况,鼓励地市公司根据市场环境,在框架预算范围内进行资源配置。
(雷洪斌 人民邮电报)
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