中移动三平台战略成形：欲借此推TD相关产业链

发布: 2009-06-08 15:06 | 作者: | 来源: | 字体: 小中大

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　　【通信产业网讯】(记者舒杰)随着3G市场的逐渐深入，中移动数据业务各产品线逐渐浮出水面。但是当众多产品即将上马时，却发现彼此已然偏离原有定位。

　　《通信产业报》(网)记者独家获悉，原本定位于“梦网二次创业”的中移动Mobile Market将不再受限于梦网模式，成为平行于移动梦网的软件平台。

　　同源异路

　　此前中移动曾透露将于下半年推出Mobile Market，使其成为中国移动梦网二次创业项目。

　　但日前据《通信产业报》(网)记者了解，虽然定位于移动梦网的二次创业，但是Mobile Market的开发过程并没有移动梦网原有体系的介入。

　　“将Mobile Market与移动梦网分离主要因为移动梦网的原有模式难以突破。”业内人士分析。由于移动梦网的业务主要来源于SP模式，其基础来源于15(运营商)：85(开发者)的分成模式。此外，由于成为SP需要取得中移动相关资质，因此当Mobile Market将开发者群体变为个人开发者时，其数量将成百倍增加，移动梦网的模式显然并不适用。“中国移动很难用管理SP的方式管理个人开发者。”

　　据了解，目前Mobile Market由中移动集团数据部负责运营，具体建设由广东移动负责，相比于之前由卓望统管的移动梦网，差异明显。

　　“我们曾经与Mobile Market项目的相关人士会谈，但并没有达成合作共识。”一位地方移动数据部工作人员向《通信产业报》(网)记者透露。

　　据了解，目前中移动内部对于Mo-bileMarket与移动梦网的定位仍有争议，部分观点认为Mobile Market仅仅是梦网业务的延伸，部分观点则认为梦网模式已经落后于电信业形势发展，甚至也有建议将移动梦网整合进Mobile Market，形成一个新品牌。“虽然没有定论，但是移动梦网的合作伙伴更多集中于SP等企业级开发者，Mobile Market的开发门槛更低，主要针对个人开发者，且个人开发者不需要与中移动达成类似于SP的合作协议。”一位运营商内部人士透露。

　　以苹果App Store为例，其下载量已经突破了5亿次，应用程序增至了1.5万个，Mobile Market对于原有移动梦网的冲击可以想象。

　　由于Mobile Market与移动梦网均是向用户提供相应业务下载服务，两者在市场定位中难免产生竞争。

　　更优模式

　　自2008年7月苹果公司推出基于()手机的App Store(主要指基于手机平台搭建的应用软件商店)以来，全新的运营模式和丰厚的利润刺激着每一位市场参与者的神经。RIM、Palm、三星、诺基亚等知名手机厂商都纷纷推出基于各自平台的应用软件商店，两大IT巨头——微软和谷歌也先后加入这场应用软件商店的战争。以至《财富》杂志戏言道，现在人人都有App Store。

　　中移动的参与无疑将这一市场温度继续提升。

　　据了解，Mobile Market将按是否需要访问在线内容分为离线业务和在线业务；按业务是否来源于自有业务平台分为开发者社区业务和自有业务平台业务。其中开发者平台将成为主要关注点，而对于中移动自有业务平台的应用，Mobile Market仅作为原有业务的销售渠道，应用内容保存在原有业务平台。

　　此外，“Mobile Market”的计费类型分为应用下载计费和业务使用计费。前者可以支持免费和按次下载计费，并支持重复下载免费；后者可支持包月计费，按次计费和免费。

　　本月上旬中移动曾透露，对比于诸如苹果、黑莓等厂商的软件商店单一厂商的支持，中国移动作为运营商，其应用商店将会集合了多种品牌手机厂商的应用，其开放性将大大超过国外厂商。

　　此外由于中国移动作为运营商所能获得的基础信息，以及在用户支付系统上的天然优势，都是终端厂商所不具有的。“在中国移动网上应用商店购买相应产品，其支付过程会比在苹果的App Store上要简单的多。”中移动研究院院长黄晓庆表示。

　　三剑齐发平台战略

　　“我们不会关上大门，我们不会说，只有移动梦网可以上。但也并不是说，你发展你的业务，我们提供管道，我们不想沦为‘管道’。”中移动总裁王建宙的话表明了中移动的态度——避免沦为通道。

　　此前中国移动已经推出了其全新的业务平台DO平台，据了解，DO平台现在支持产品铃声、图片、主题、视频、电子图书包，未来还会支持更多的服务。

　　此前中国移动已经推出了其全新的业务平台DO平台，据了解，DO平台现在支持产品铃声、图片，未来还会支持更多的服务。此前，上述增值业务产品主要由SP提供并放在移动梦网上，由梦网进行推广并结算。但新的DO平台能将增值业务放置在独立WAP网站上，并对其进行计费，并与合作方分成。显然，相比于原有的梦网模式，DO平台最大的优势在于其将原有的营销平台延伸至独立WAP，充分发挥了运营商计费通道的优势，对于CP的吸引力显然更大。

　　加上原有的移动梦网与下半年推出的Mobile Market，中移动显然已经在未来的软件平台市场布下了三颗“棋子”。

　　据了解，面对Mobile Market与DO平台的挑战，移动梦网已经开始调整。此前曾有地方运营商向《通信产业报》(网)记者透露，将梦网打造为地方生活门户会是下一步的工作重点。其具体形式将是将地方生活类信息、资源集中于梦网平台，通过下载本地化服务与软件的方式逐步与原有的梦网增值模式脱钩。

　　业内人士普遍认为，由于原有梦网模式遭遇独立WAP等新渠道的强力挑战，加之DO平台与Mobile Market均是刚刚推出，难以断定是否成功。因此，中移动同时推出三大渠道有确保业务平台成功的打算。

　　更重要的原因则在于确保TD成功运营，TD和GSM相比，对增值业务能力的支持提升明显，例如，在EDGE上下载一首歌需要几分钟，在TD上速度有明显的提升，几十秒即可完成。但由于发展时间尚短，TD各类增值明显不足，此前曾有终端厂商向记者抱怨仅能在招标中完成基本的45项应用。

　　因此，同时利用三大业务平台推动TD相关产业链的成熟显然是中移动的如意算盘。