央视手机电视规模应用有障碍

发布: 2007-02-05 21:51 | 作者: 孙杰贤　小中大

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　　CCTV手机电视高调开通

　　2006年12月11日，中国入市5周年的日子。

也就在这一天，CCTV手机电视正式开通，并在第七演播室举行了隆重的合作签约暨开通仪式。广电总局副局长田进、信息产业部副部长奚国华、中国移动董事长王建宙、中国联通董事长常小兵和CCTV台长赵化勇共同“点击”开通CCTV手机电视业务。手机用户现在可以通过中国移动的移动梦网和中国联通的视讯新干线进行手机电视业务的开通和注销。

　　央视相关负责人表示，CCTV手机电视是CCTV重要的新媒体业务之一，依托CCTV强大的品牌影响力和内容资源以及先进的无线网络通信技术，将传统电视应用推入到了新的阶段，凭借现有的内容、平台、渠道等优势，CCTV准备像打造电视品牌一样打造CCTV手机电视品牌。

　　手机电视业务就是指利用具有操作系统和视频功能的智能手机观看电视的业务，被认为是最具市场潜力的移动通信业务之一。由于手机用户普及率高且手机拥有携带方便等特性，手机电视业务显示出了比普通电视更广泛的影响力。目前从全球来看，许多国家和地区的移动运营商都推出了手机电视商业服务，其中韩国基于DMB技术的手机电视业务最为引人瞩目。

　　CCTV手机电视作为CCTV在新媒体领域的延伸，具有得天独厚的资源、品牌以及营销优势。400多个电视栏目、平均每年170余场大型活动及丰富的独家版权节目，将通过中国移动、中国联通的网络传输陆续呈现给广大用户。CCTV作为中国电视领域的龙头，本次与中国移动、中国联通两大无线通讯业务运营商共同合作推出手机电视业务，必将对新媒体产业产生深远影响。

　　市场准备好了吗

　　但是高兴之余我们也应该问一下：国内的手机电视市场真的准备好了吗？

　　我国的手机用户对手机电视业务有多大需求，有多少人习惯于通过手机来看电视，消费者真正需要的手机电视业务的应用有哪些，他们能承受的资费又有多高，具体怎样的商业模式更符合我国，等等这些问题，估计没有一个企业做过深入系统的调研，即使调研过也无法获得一个准确的答案。实际的情况是，手机电视的市场培育工作远远没有做好。短信业务由于廉价易用，所以业务的先行带动了市场的需求。但是，我们不能期望手机电视也是这样。由于手机电视使用起来比较繁琐，不易于操作，而且使用成本(包括手机价格和服务资费)也是非常高的，所以想通过业务的先行推出来拉动市场需求是不现实的。手机电视应该分区域、分用户群、分阶段的来进行。

　　还有就是技术成熟度的问题。手机电视业务的规模商用需要解决一系列的技术问题，比如网络速率、电池寿命、手机媒体格式支持等。利用移动网络推出手机电视业务，网络容量和数据信道速率的限制是最大的问题。目前，中国移动和中国联通主要是通过现有2.5G或2.75G网络来向手机播放电视节目内容，并没有针对手机电视业务而做单独的优化升级。如果使用手机电视业务的用户数量上升，整个网络系统肯定会出现问题。希望3G的启动能够解决手机电视的“网络瓶颈”。

　　利用手机收看视频节目对手机电池的消耗非常大，毕竟手机最主要的作用是用来通电话而不是看电视，如果因为手机电视而影响到语音通话，这肯定是用户所不能忍受的。但是遗憾的是，我们现在预见不到这个问题的解决日期，因为如何提高手机电池的能量一直是个无法突破的技术难点。

　　至于手机对媒体格式的支持也非常重要，现在的媒体格式可谓是七国八制，手机电视要想形成规模市场，媒体格式的统一也是必要的。

　　当然，手机电视业务当前面临的阻碍还很多。但是可喜的是被誉为中国手机电视业务的最大瓶颈——政策壁垒有望被打破。广电和电信本着“合作共赢”以及“服务社会”的宗旨而走到了一起，不管是田进副局长还是奚国华副部长在接受记者采访时都表示两大部门今后在手机电视业务的推广上将通力合作，共同发展。中国的手机用户目前已经超过4亿，随着手机的业务形态和功能的不断地完善，3G服务的启动以及三网的逐渐融合，手机发展成为多媒体的信息终端成为可能。所以，我们有理由相信，有了CCTV、中国移动和中国联通这3巨头的这次携手，不管有多少障碍，手机电视最终会飞入寻常百姓家的。