易观国际：中国移动发力手机阅读优势明显

发布: 2009-09-21 20:25 | 作者: | 来源: 新浪科技 | 字体: 小中大

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　　移动通信网(MSCBSC)讯 9月21日下午消息，易观国际分析师张亚男今日发布分析报告称，中国移动进军手机阅读市场，除具有网络、用户、渠道等天然优势资源外，还具有其他手机阅读产业链参与者短期内无法效仿的优势。以下为报告全文：

　　事件背景：

　　2009年3月，中国移动在浙江投资500亿元支持浙江手机阅读基地的建设；5月，中国移动宣布G3阅读器计划；8月，中国移动与鸿海集团合作开发电子书；9月，中国移动宣布年底推出TD电子阅读器，其手机阅读产品网站展开内测。

　　易观分析：

　　随着中国手机阅读用户的日渐增多，手机上网速度的不断提升及手机阅读内容与形式的逐渐多样化，为手机阅读提供了广阔的发展空间，对终端厂商、内容提供商、运营商等产生了一定的吸引力，尤其以中国移动的市场动作较为明显。易观国际(Analysys International)分析认为，中国移动发力手机阅读的目的有三点：

　　利用手机阅读，强化其移动互联网及互联网领域的影响力与掌控力，避免在市场冲击下成为终端厂商或内容厂商的“通道”；

　　通过满足用户日益增长的移动阅读的需求，提升用户体验，增加用户粘性；

　　通过发展电子书等手机阅读终端，弥补中国移动TD终端匮乏所导致的3G业务发展不畅的缺势，拟利用丰富的业务种类与多元化的终端相结合，抢占3G市场先机，从而赢取新的营收增长点。

　　易观国际(Analysys International)分析认为，中国移动进军手机阅读市场，除具有网络、用户、渠道等天然优势资源外，还具有其他手机阅读产业链参与者短期内无法效仿的优势，主要体现在以下三个方面：

　　中国移动数字内容资源较为丰富。早在2009年3月，中国移动投资500亿元于浙江建立手机阅读基地，通过基地化的运作，一方面实现手机阅读的规模化发展，另一方面将有效的整合数字内容资源，为手机阅读提供丰富的内容支撑。

　　中国移动深度定制电子书等阅读终端将有助于带动手机阅读产业链上游企业参与积极性。近期，中国移动加大对手机阅读终端的深度定制，先后与红海集团、大唐、汉王等合作，中国移动凭借其产业链领导者地位及资金优势，带动手机阅读产业链下游企业参与发展的积极性，促进手机阅读产业的良性发展。

　　中国移动现有增值业务平台的运营经验对手机阅读平台发展具有可鉴性。中国移动是中国电信增值业务运营模式较为成熟、运营经验颇为丰富的电信运营商之一，能敏锐洞察用户需求及市场方向。现有的移动梦网、MM等平台，对手机阅读的发展具有推动作用。一方面，可以用移动梦网、MM平台凝聚手机阅读的内容产品，即可以直接移用内容，又可以直接从原创作者获得内容，为手机阅读提供独特的内容资源；另一方面，也为手机阅读平台化的发展提供借鉴经验。

　　尽管中国移动发力手机阅读业务优势明显，但仍面临数字版权内容丰富度不足、电子书阅读终端市场发展受限、市场竞争较为激烈(尤其是掌握丰富内容资源的如盛大、3G门户等竞争对手)等挑战。

　　易观建议：

　　针对目前的市场现状，中国移动发展手机阅读业务应从以下两方面入手：

　　一是数字内容方面，中国移动除与作者直接合作外，还应采用合作共赢的商业模式如联合运营、让利等形式与具有丰富数字版权的内容提供商合作；

　　二是阅读终端方面，中国移动深度发展独立的阅读终端如电器阅读器时，应该充分考虑用户对终端价位的承受能力，采用适度的补贴策略促进手机阅读业务的发展。此外，中国移动应注意手机阅读终端应重点承载阅读功能，不应过度承载手机游戏、音乐等功能，模糊终端产品的定位，影响消费者的购买决策。