联通“沃”品牌拓宽推广渠道

发布: 2010-03-01 19:54 | 作者: | 来源: 中国高新技术产业导报 | 字体: 小中大

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　　小佟

　　近日，由中国联通冠名的大型真人秀节目《创意星空》圆满落幕。该栏目在评选出优秀服装设计师的同时，也使联通“沃”品牌时尚、创新的理念深入人心。

　　除此之外，中国联通“沃”旗舰店、()体验服务中心也于近日在北京开业，用户可以免费体验到中国联通的各项业务。业内人士表示，用户体验的方式将成为继大规模媒体宣传之后，中国联通推广“沃”品牌的又一重要渠道。

　　“狂轰乱炸”的高调宣传

　　作为中国联通在重组后推出的全新单一业务品牌，“沃”的形象是时尚的、创新的、充满进取精神的。因此，中国联通在推广“沃”品牌时，一改往日低调的宣传作风，不但在“沃”品牌诞生初期用醒目的品牌LOGO、活泼的广告歌曲、时尚的明星代言来吸引人们注意，更是在“沃”品牌的推广期采用栏目冠名的方式向人们阐述“沃”理念。

　　2009年下半年，中国联通冠名中央电视台电影频道推出的大型电视真人秀节目《创意星空》。这档节目意在选拔优秀的服装设计人才，活动以“创造力”为衡量标准，全面考核作为未来服装设计师的综合素质。如今，这一栏目已圆满落幕，而中国联通则通过对这样一档栏目的支持，在选拔优秀服装设计师、帮助年轻人创业、为中国文化创意产业做贡献的同时，也逐渐将“沃”品牌活力、进取、开放、时尚的内涵渗入到节目之中，通过人们喜闻乐见的形式传递给潜在客户。

　　事实证明，中国联通的这一推广方式取得了不错的效果。相关数据显示，中国联通以较快速度建成全球规模最大的WCDMA网络，目前联通3G网络覆盖全国335个城市。截至2009年，中国联通用户已达1.5亿，其中3G用户350万；3G网络建设覆盖335个城市。业内人士分析，联通3G用户猛增，一方面得益于“沃”品牌的业务多样化、服务全面化，品牌得到用户认可；另一方面，也与最近一段时间中国联通大规模的媒体宣传密不可分。

　　用户体验实现“零距离”宣传

　　如果说中国联通的大规模媒体宣传始终隔着一个媒介，那么国内首家WCDMA 3G交互式体验馆的亮相则实现了“零距离”宣传。

　　近期，中国联通“沃”体验式旗舰店在北京开幕，这也是国内首家WCDMA 3G交互式体验馆。通过“沃·3G”、“沃·家庭”和“沃·商务”三大主题展区，体验馆面向广大电信用户展示了中国联通在商务、生活、娱乐、服务等各领域的丰富创新业务，以及全系列的移动通信终端产品。在同步开业的中国最大iPhone体验服务中心，用户还可以参加内容丰富的培训课程，享受到免费服务。除此之外，用户还可以现场办理各项业务，馆内设有专业人员提供一站式的受理服务。

　　中国联通“沃”交互式体验旗舰店的正式亮相，让广大用户有了一个“零距离”体验世界最为成熟领先的WCDMA 3G技术和应用的平台。业内专家表示，这不但有利于推动中国联通树立3G时代全新的企业形象、实践“创新改变世界”的公司理念，还将对3G应用在我国的普及产生积极影响。用户体验的方式或将成为继大规模媒体宣传之后，中国联通推广“沃”品牌的又一重要渠道。

　　业内人士预测，2010年我国3G用户数将会大规模增长，而中国联通依靠成熟的3G技术和全面的客户服务，再加上大规模媒体宣传和体验馆的“零距离”推广，2010年中国联通3G用户增速将加快。