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调查机构IDC国际数据公司近日发布的手机季度跟踪报告显示，2016年第二季度，中国智能手机市场的前三大厂商华为、OPPO和vivo占据了47%的市场份额。在2015年和2016年第一季度，当时前三大厂商所占据的市场份额分别为43%和45%。前三大厂商所占份额的持续增加，表明中国智能手机市场格局在不断盘整。
其中，华为手机在2016年第二季度的市场占有率为17.2%，排名第一，其后依次为OPPO、vivo、小米和 苹果 。其中，苹果的市场占有率从2015年第二季度的11.9%下降至7.8%，小米的市场占有率从2015年第二季度的17.1%下降至9.5%，是市场占有率排名前五的厂商中降幅最大的。
GfK此前发布的数据显示，截至2016年6月，华为在中国智能手机市场的份额达18.6%，排名第一。华为消费者业务CEO 余承东 7月26日在华为消费者业务上半年业绩沟通会上表示，未来华为在中国的市场份额一定会超过30%。
数据显示，2016年上半年华为智能手机出货量达6056万部，同比增长25%，但销售收入达774亿元人民币，同比增长41%，这意味华为手机的平均出货单价在提升。
IDC亚太区终端研设备研究团队高级分析师Tay Xiaohan表示：“华为、OPPO和vivo的成功归结于他们为吸引消费者而努力打造品牌，并把产品差异化作为销售重点。”IDC报告指出，2016年第二季度，华为和OPPO名列智能手机厂商前两名，他们传达出的营销信息都聚焦于一两项关键的产品特性。作为华为第二季度的主打产品，P9帮助华为在出货量上实现了显著增长。这款产品定位为注重摄像头质量的消费者，并通过营销信息强调了P9配备的徕卡镜头以及镜头的平整度。这种策略取得了有效的市场反响，并通过微信以星火燎原之势迅速扩散，帮助其赢得了消费者的青睐。
OPPO则在推广其最新产品R9时，将重点放在了快速充电技术以及摄像头和自拍技术上，“充电5分钟，通话2小时”成为耳熟能详的广告词。
此外，OPPO和vivo的表现出众主要得益于它们在线下渠道的强大实力，这两家公司的门店和广告遍及中国大多数三到五线城市。对居住在这些城市的消费者而言，他们可以轻松前往实体店获得售后服务，这种选择显得更为便利。在一、二线城市，为了赢得消费者，他们继续大力支持赞助热门的娱乐节目。
IDC报告还指出，在中国智能手机市场，中国本土厂商的销量相比上一季度都有所增长，而苹果销量却持续走低。其主要因素是小屏手机iPhone SE没有在更受中国消费者喜爱的大屏手机市场中受到追捧。
Tay Xiaohan还表示：“先前，小米开启了线上销售手机的潮流，其他厂商迅速跟风，纷纷创立了自己的线上品牌。后来，他们又看到OPPO在R9上取得了成功，于是也纷纷加入邀请明星代言的行列。邀请明星代言固然能提高短期销量，但还不足以推动销量的长期增长。产品缺乏差异性就无法保证强大的品牌忠诚度，所以厂商们必须不断冲破藩篱、开阔思路，让自己的产品能够得到更多消费者的热情追捧。”
本版撰文 南方日报记者 马芳 实习生 熊雅灵
本版摄影 南方日报记者 鲁力
周刊统筹 杨磊 马芳
