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（原标题：The $1tn question: how far can the new iPhone 8 take Apple?）
1年前，消费者在上海的一家苹果零售店试用当时新推出的iPhone 7
网易科技讯9月11日消息，据《卫报》报道，苹果市值距离万亿美元关口不远，本周的新品发布会有可能会促使它达到市值达13位数的里程碑。
苹果的市值正在逼近一个新的里程碑，9月12日的新产品发布会可能会助推该科技巨头进一步逼近成为有史以来首家市值破万亿美元的企业。
自2007年1月第一代iPhone问世以来，苹果的股价走势
截至上周，该公司的市值在8300亿美元左右徘徊，延续2009年1月金融危机期间创下690亿美元低点以来长达十年的整体上行趋势。借助iPhone 8的光环效应，在本周二的发布会上苹果将会努力达到投资者（以及消费者）的期望。
不过，苹果将会拿什么来吸引用户，证明华尔街对其未来收益的信心没有错呢？苹果发言人拒绝谈论公司将会在位于库比蒂诺的“太空飞船”新总部发布什么产品。然而，尽管苹果一直守口如瓶，但今年来自其供应商和该公司本身（通过嵌入软件升级的细节）的消息泄露已经基本上揭露了发布会的内容。
iPhone
智能手机市场的竞争如今空前激烈，市面上高端机型的售价比iPhone 8据传的1000美元定价要低得多。大多数的竞争对手都在通过削价扩大销量也赢取市场份额，即便要付出亏损的代价。不过苹果iPhone在高端市场占据主导地位，这一点对于它的成功至关重要。
该公司预计将会发布3款新机型：两款是当前的iPhone 7和iPhone 7 Plus的升级版本（可能称作iPhone 7S和iPhone 7S Plus），以及一款全新的高端机型——iPhone 8。iPhone 8的屏幕内部名称为“D22”，将采用脸部识别技术来解锁，替代2013年沿用至今的指纹解锁系统。该屏幕也将覆盖手机正面更多的区域，采用无边框设计。该屏幕将使用来自三星的一项名为AMOLED（主动有机发光二极体）的技术，该技术可带来更加光亮的色彩。它可能也意味着iPhone 8将有更长的电池续航时间，因为它不需要背景光，不同于苹果目前使用的LCD屏幕。
不过，要获得这些技术改良，代价可不小——iPhone 8据称售价1000美元，相比之下iPhone 7 Plus去年推出时起价749美元。
在美国科技咨询公司Jackdaw Research的扬·道森（Jan Dawson）看来，新iPhone将不好销售。“它必须要拿捏好分寸，在提供更高端的一款机型的同时，要让人们觉得另外两款机型相较于iPhone 7和iPhone 7 Plus升级有足够的吸引力。”他解释道，“在做到这一点的同时，苹果也要避免疏远那些买不起或者觉得新iPhone不值得溢价购买，但不希望退而求其次的消费者。”
苹果上一次提供“第二选择”手机是2013年的iPhone 5C，该款手机的销售低于预期，而高端的iPhone 5S则供不应求。道森指出，苹果需要避免重蹈覆辙：“它必须要供应足够多的新高端机型，那样的话，即便大量的市场需求从两款标准的机型转向新高端机型，它也不会出现因为供应紧张而整体销量受限的情况。”
苹果似乎信心满满。对于当前的季度，它预计营收将达到490亿美元至520亿美元，同比增长4%至11%，恢复2015年的增长水平。道森预计，iPhone销量在10月至12月以及1月至3月的季度都将取得同比增长：“这两个季度的增长，将很大程度上取决于是否会出现供应紧张问题。”
可穿戴产品
Apple Watch
智能手表
几年前，“可穿戴产品”——数字式手表和Fitbit所主导的市场——被视作下一个重磅的科技产品品类。但2015年4月问世的第一代Apple Watch智能手表没能激发起众多评测者的热情。
尽管如此，早期的用户很喜欢它；据市场研究机构IDC估计，截至7月，Apple Watch今年以来的总销量为2880万块。虽然苹果没有公布该产品的销量或者营收数据，但它毫无疑问是全球最受欢迎的智能手表。相比之下，与之竞争的谷歌Android Wear平台没能实现腾飞。
现在，苹果准备推出一个可独立使用4G网络的版本。这意味着，那些因为健身而入手Apple Watch的消费者（该款手表最大的用户基础）可以在跑步或者进行其它体育锻炼的时候，收听流媒体音乐或者播客，也可以进行FaceTime视频通话或者语音通话，获得地图导航信息，接收和回复短信。据彭博社称，该4G版本将在美国四大移动运营商出售，可能也将通过欧洲的移动运营商销售。
苹果的可穿戴产品战略不仅仅包括Apple Watch：它的无线耳机AirPods颇受欢迎，自去年推出以来便一直供应不求。随着供应状况的改善，该款耳机有望成为今年圣诞购物季的热销品。
家居
随着智能手机市场格局基本已定，家居成为了大型科技公司们的新战场。几年前，很多人都预计微软会成为该领域的强有力争夺者，因为它的Xbox游戏主机已经进入了数百万户家庭的客厅。
然而，取得领先的反而是亚马逊。该公司支持语音控制的Echo和Dot智能音箱据估计已经卖出了1500万台，它们可提供天气、新闻和路况信息，可播放音乐，也支持控制家中的联网电灯和类似的设备。谷歌去年也加入战局，推出Google Home设备。如今，苹果也将携HomePod进军该市场。据称，HomePod是一款由Siri语音助手控制的优质音乐播放器。当然，它的售价也不便宜，据估计约为349英镑。
苹果CEO蒂姆·库克带领苹果进入电影电视制作领域
苹果预计也将发布Apple TV电视机顶盒的升级版本，带来更高分辨率的串流画质。听上去该产品的升级似乎还不够多。但该公司对于美国市场有很大的雄心，毕竟该国目前有数百万户家庭在摒弃费用高昂的有线电视服务，转投Netflix等相对便宜的流媒体视频服务的怀抱。苹果总是想要赶在这些数字趋势的前沿。现在它的目标是成为一款替代性的电视服务，入手了它的硬件，你就可以按需选择购买节目内容。
然而，电视广播公司不会向苹果低价出售它们的节目内容，因为它们想要留住可带来广告收入的观众。因此，苹果必须要自制内容。它领导该项目的高管艾迪·库（Eddy Cue）可谓武装完备。除了招揽电视和电影行业的高管以外，他还带来了詹姆斯·柯登（James Corden）的《拼车卡拉秀》（Carpool Karaoke）版权，同时坐拥10亿美元的原创内容制作资金。尽管该数字比起Netflix每年60亿美元的内容投入或者亚马逊的45亿美元（据估计）还相距甚远，但苹果雄心勃勃。
软件
新iPhone意味着新一代的iOS移动操作系统也将推出，它将可以让在使用的5亿台iOS设备迎来升级，同时也将出现在新产品上。有了iOS 11，iPhone和iPad将能够运行“增强现实”（AR）应用，这些应用能够在屏幕的实时摄像头画面上叠加《星球大战》（Star Wars）宇宙飞船、地图导航信息或者地理定位信息。AR应用预计将会引起一股新的应用热潮；当中的部分应用将会陷入挣扎，但只要出现一款爆红的应用，整个领域的价值就会得到证明。苹果iOS相比Android将占据先机，因为到今年年底将只有几百万台Android设备支持AR。
服务
在过去的7个季度里，以及过去19个季度中的12个里，“服务”业务是苹果增长最快速的一项业务。在最近一个季度，该业务实现营收72亿美元，超过iPad或者Mac的销售额。该项收入包括苹果流媒体音乐服务Apple Music的收费、App Store应用商店数百万款应用的支付和订阅收入30%的抽成以及iCloud云存储服务（仅前5GB存储空间免费提供）的费用。
苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）反复向分析师们指出，服务业务的营收规模已经足够让它进入美国财富100强企业榜单。随着iPhone用户基础不断扩大，人们购买更多的应用，服务业务实现持续增长。如果Apple TV发展策略取得成功，那该业务有望实现真正的腾飞。不过，华尔街之所以喜欢苹果的服务业务，是因为它能够带来常续性收入，与硬件销售额区分开来。如果苹果用户基础取得增长，那么它的服务业务也会随之增长；因此，它也是该公司由硬件、软件、用户和开发者组成的生态系统的整体健康程度的一个指示器。忽然之间，1万亿美元的市值看起来可以达到——且可持续。
惊喜
苹果还在开发什么别的产品呢？该公司代号“Project Titan”的汽车项目似乎已经收缩规模，该公司将不再开发无人驾驶汽车：据报道，它将集中精力开发无人驾驶汽车软件。可能更早出现的会是可将增强现实直接呈现在你眼前的“AR眼镜”。《金融时报》3月报道称，苹果正在开发这类眼镜；推出时间尚不可知。几个月后？几年后？恐怕直到蒂姆·库克登台进行展示那一天，答案才会揭晓。（乐邦）
