随着“走心”一词红遍网络，各品牌纷纷走上了走心、煽情的套路，打起了感情牌，但情感营销也越来越雷同。千篇一律的形式导致了消费者的审美疲劳，原本的走心变得越来越不走心了。
春节将近，按照套路又到了一年一度的煽情时间。那么如何在春节期间的套路大潮里另辟蹊径，成为各品牌应该思考的核心问题。众所周知，在春节国人尤为讲究阖家团圆，而“阖家团圆”以“团圆”为核心。
针对上面的洞察，京东手机此次突破了各品牌把归途、返乡作为主线的情感催泪套路，逆其道而行之把如何帮助消费者更好的团圆相聚作为创意思考关键点。由此打造京东站内事件【除夕倒数4小时 亲情不打烊】，进入京东手机页面，会弹出“比礼物更重要的是陪伴”的暖心浮屏。此外，京东手机更是贴心考虑到一部分切实需要手机的消费者，关闭浮屏会自动送出京东手机优惠券，满足消费者对于新年团聚的一切需求。
通过这种形式，京东手机不仅将宣传重点“京东不打烊春节也送货”的信息传递给消费者，很好的贴合热点传播品牌，同时通过除夕倒数4小时站内上线意外事件，向消费者传递平台给予的温情关怀，将情感主张与品牌主张完美契合。京东作为销售手机的电商平台，却倡导消费者不要被手机绑架、多陪陪家人，这足以体现京东“消费者至上”的企业价值观，以及京东的社会责任感与人文关怀。
此次年货节，京东手机选准了最能打动目标受众的切入点，没有盲目煽情，而是以情动人把温情做到了极致，成为今年春节情感营销中的佼佼者。不但如此，京东手机除了关怀精神，还帮消费者省钱，真正做到让利于民。本次京东手机年货节，消费者在2月22日前都可享受签到赢百万京豆、爆款手机白条12期免息等优惠，买买买不犹豫！戳链接给心爱的人选择一部最适合他的手机吧，团圆不应因距离而受限！
