乡村振兴苏宁在行动:中华特色馆让山区特产变网红爆款

湖南省湘西州古丈县望高界,藏在悬崖绝壁里的蜂蜜是山里人的生计之源。2017年4月份,这里有5300多斤蜂蜜滞销,得知消息后,苏宁易购湘西馆在开通线上直播的同时,联合电视、移动手机端、社群等进行跨界合作,直播20分钟销量达3200组,12分钟收入近50万元,“古丈悬崖蜂蜜”一日爆红,帮助蜂农成功解决蜂蜜滞销问题。

从古丈悬崖直播蜂蜜采集,帮助228位蜂农解决蜂蜜滞销问题;到以众筹、预售等方式,一夜让贵州“滞销”土鸡飞向全国;再到把樱桃变身“网红”,借力精准通道加入樱桃大战……这是苏宁易购“中华特色馆”上线两年多成果的缩影。可以说,提到乡村振兴和脱贫攻坚,全国人大代表、苏宁控股集团董事长张近东是最有发言权的人之一。

3月5日上午,十三届全国人大一次会议在京开幕,李克强总理作政府工作报告,包括加大精准脱贫力度等一系列具体措施,干货满满,振奋人心。

为坐实“电商进农村、农产品进城”,截至2017年9月底,苏宁在592个贫困县开设400家直营店,建成“O2O特色馆”319家,并通过大聚会、众筹直卖、直播等方式,依托苏宁物流体系、农村电商学院等载体,培养农村电商人数超过10万人次,实现农产品销售近60亿元。

(全国人大代表张近东参加十三届全国人大一次会议)

中华特色馆让优势土特产走上城市人餐桌

在业内人士看来,中华特色馆比拼的并不是概念,而是给农民带来最实惠的利益。为打破区域化的限制,让各地的名特产通过互联网的渠道走向全国,苏宁易购在2015年5月份上线了“中华特色馆”,帮各地区的美食、特色工艺品、旅游等项目在网上找到“婆家”。通过苏宁中华特色馆搭建的电商平台,赣南的脐橙、湘西的腊肉、云南哈尼的红米等这些“藏在深闺人未识”的优势土特产,通过一根细细的网线,走进城市人的餐桌。

数据显示,苏宁通过“电商+直播”模式,《镇长带你去猕猴桃原产地》在线观看人数达到51.2万人,累计视频浏览次数近300万人次,3天活动期内线上销量达60万斤,线下采购量达40万斤。未来,苏宁众筹还将联合中华特色馆扶持1000个(含500个扶贫众筹项目)地方特色农产品,通过众筹的模式采用千人千面新互联网系统,将特色农产品推送到对应的兴趣消费者终端。

(实训店开业当天吸引了当地众多村民进店购物、参与活动)

苏宁让贫困户过上了最像样的一个年

振兴乡村,不仅要扶贫,更要扶智。

苏宁线上有中华特色馆,线下则有全国首创的电商扶贫实训店,通过销售+实训+经营分成的创新模式,培养电商人才,帮助当地贫困人员创收。

河北沽源县丰源店乡丰源店村的沈艳云,今年36岁,仅有初中学历,由于身体患病,没有稳定工作,收入主要靠和丈夫打零工,一年也不过数千元,家里还有长年患病的公婆,尚在年幼的孩子,生活十分困难,是典型的因病致贫的家庭。

然而,这一切随着苏宁易购全国首家电商扶贫实训店的到来发生了改变。苏宁易购全国首家电商扶贫实训店选址全国贫困县河北沽源县,在这里按照连锁经营标准进行了装修,配齐产品,开设培训班,将沽源当地的特色产品推向全国。

实训店在当地招聘了6名员工,都是贫困户,沈艳云便是其中之一,每个月工资收入就有1800元,一年增收2万元左右,不但生活条件提高了,而且还学到了技术。虽然上岗才三个月,这个家庭已经发生了很大的变化。用她的话来说,今年春节是一家人过得最像样的一个年。


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