5月20日,中怡康发布20周冰箱市场数据。数据显示,冰箱行业迎来了“反弹”过后的小幅“跳水”,5月前三周冰箱行业整体零售量下降6%。与此同时,冰箱行业的“另类”品牌也浮出水面,那就是卡萨帝。这个品牌在保持高端市占率第一的同时,仍然实现了整体份额的稳步增长。
从第20周当周数据来看,1.5W+高端冰箱市场,卡萨帝占比41.3%,松下15.8%,三星8.5%,博世6.4%;从5月前三周数据来看,卡萨帝整体份额增长2%,博世增长0.4%,松下增长0.3%,其它主流品牌均呈下降趋势。
一个品牌能够做到市场表现长期稳定,背后的原因值得探究。据了解,卡萨帝冰箱除了满足人们日常的储鲜需求外,还照顾到了用户对食材管理、乃至健康管理的进阶需求,推出智慧厨房场景解决方案,既有MSA控氧保鲜科技确保食材储存7天营养不流失,也有定向推荐健康食谱、联动厨电主动烹饪等新鲜玩法。
事实上,节假日带来的消费热点不会一直持续,只有提早进行场景布局、满足用户潜在需求的冰箱品牌,才有望在第一阵营长久立足。
