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在累计下单额、品牌增量等多维度刷新历史纪录的京东618全球年中购物节，又一次见证了国民对于美好生活的无限追求。京东居家版块累计销售商品超1亿件，为亿万消费者带去品质生活体验。其中，有相当一部分都来自于非遗文创。6月13日京东非遗购物节启幕当天，非遗商品成交额同比增长260%，众多老字号实现翻倍以上增长。由于全国首个非遗购物节的重磅登陆，这届京东618也成为了传统文化色彩最浓郁的一届消费盛宴。
非遗文创在过去很长一段时间都不温不火，究其原因，一方面是很多非遗产品仍处于手工作坊的生产形态，只能依靠传承人与匠人限量制作，“养在深闺人未知”；另一方面，则是非遗老字号动辄百年背景留下的古板印象，让不少年轻人将其自动归为“长辈用的品牌”。如何消除非遗生产和消费双方在认知上的“双盲”，推动更多适合现代生活、符合年轻人趣味的非遗产品上市，并更快找到目标消费者，成为非遗发展必须跨越的沟壑。
为了推动非遗飞入更多新时代的寻常百姓家，京东于2019年9月上线全国首个综合电商非遗专业平台——京东非遗频道，首批汇集了来自全国各地的近3万件非遗美作；与此同时，全国多家非遗扶贫就业工坊以集合店-文化尚品官方旗舰店入驻京东。此后，依托该频道和京东平台资源，京东通过C2M（用户直连制造）、非遗扶贫，以及全方位营销资源支持，为非遗品牌与消费市场牵线搭桥，成为非遗融入大众生活的有力推手。
例如，快“400岁”的中华老字号张小泉，通过京东用户画像、大数据分析、消费趋势等多重信息整合，同步洞察到当前消费群体趋向年轻化、颜值化、品质化的特点，其产品经理和经营团队与京东经过多轮沟通，历时7个多月开发出首款以高颜值、高品质为基础的京东专供刀具套装——淳木，深受消费者青睐。今年618前10分钟，老字号张小泉成交额同比增长210% ，6月18日全天，淳木成交额同比增长119%。
6月13日，契合我国首个非遗购物节登陆京东618的特殊良机，京东居家联合来自20个省/直辖市的230多个品牌高光登场，覆盖“吃”“穿”“用”“藏”等全维度，为消费者奉上前所未有的非遗购物和文化狂欢盛宴。中华百年制扇品牌王星记，当天销售额同比增长10倍，其特别针对年轻消费者口味，联合杭州采芝斋、万元和、宋大仁共同推出的以惩恶扬“扇”为主题的端午粽子礼盒——“侠客的行装”，短短两天就被抢购一空，紧急补货。驰名文房品牌荣宝斋成交额同比增长110%，除金牌产品张旭光套装毛笔销量火爆外，新式文房系列也备受年轻白领喜爱。古色古香的朱炳仁铜摆件，也成为京东非遗购物节上的流量担当，6月13日成交额同比增长22倍。
在老字号品牌凭借实力与颜值跻身新一代“顶流”的同时，京东又通过直播平台大力助推，将一场场非遗带货玩得“活色生香”。6月13日，以北京天福号、天津老美华、杭州朱炳仁为代表的老字号或非遗传承人等将京东非遗直播间安排的满满当当：全天超过40场非遗直播活动，总时长达12小时，观看人数突破100万，全方位为非遗带货。6月15日，中国全聚德集团总经理周延龙来到京东直播间，亲自为粉丝推介全聚德烤鸭外卖新品，4小时直播观看量超175万人次，点赞量超170万，单日成交额同比增长22倍。
值得关注的是，本届非遗购物节还加入了非遗扶贫的公益亮点环节——京东积极与非遗司及各省扶贫工坊展开合作，以文化尚品官方旗舰店为主阵地，通过邀请七绣坊刺绣传承人石佳在直播现场演唱并展示“湘绣”这样的方式，向消费者灵动呈现非遗的传统之美。6月13日，京东扶贫相关非遗产品成交额同比增长突破200%。而在“助力湖北非遗”专场，来自湖北的尝香思、庐陵王等14个非遗品牌，透过酒、茶、食物、刺绣、服饰等丰富产品，展示源远流长的鄂文化。这也是京东继“买光湖北货”后，再一次用大促形式助攻湖北复工复产。6月13日，京东助力湖北专场成交额同比增长突破10倍。
随着越来越多的人开始认同“购买和使用是对非遗最好的保护与传承”，如今在京东主动搜索非遗美物的消费者也越来越多。相信未来京东还会以更个性化、更高品质、更丰富的国潮、非遗精品，与中国家庭分享更多元化的东方生活之美。
