进入21世纪，在移动互联网力量的加持下，中国公益事业呈现出焕然一新的面貌。近年来，互联网出行企业愈发关注公益，但很多公益活动没有持续性，活动结束的同时公益也宣告结束。而首汽约车在2020年高考期间推出“首约公益”项目，以低门槛、趣味性、强互动吸引了广大用户积极参与，更重要的是，其创新性地带领广大用户开展长期性公益实践，有利于实现人人公益、全民公益的美好愿景。
长期致力公益 显现聚沙成塔力量
对企业来说，做一次公益不难，难的是长期坚持做公益。从首汽约车的公益实践历程可见，其从诞生伊始，就积极致力于社会公益活动，并已成为行业中一支公益新生力量。
从2016年至2020年，首汽约车已连续5年开展高考爱心送考活动，送考足迹遍布全国几十个城市，取得了广泛的社会影响。首汽约车在高考期间对家庭困难及有出行困难的考生给予帮助，赢得社会各界好评，而其不断涌现的爱心送考暖心故事，也成为佳话，感动并影响着更多人。在首汽约车的爱心送考队伍中，也涌现出一些标杆性的人物和车队，如北京的“于凯车队”，多年来为广渠门中学的考生提供爱心送考服务，已经成为高考公益的一面旗帜，而首汽约车的爱心送考公益活动也已成为其公益样本。
除了高考公益活动，首汽约车还长期举办雷锋月学雷锋、重阳节敬老、关爱自闭症儿童等公益活动。一家真正具备公益基因的企业，并不会满足于此，首汽约车还在各个城市成立爱心车队，充分发挥自身的资源优势和服务优势，为孤寡老人、残障人士、孤困学子等提供帮助，承担自身的社会责任，探索更加高效的服务社会、回馈社会的公益模式，打造不盲目、不作秀的长期性公益事业。
“首约公益”模式 推动人人公益
互联网思维下的公益，在参与方式与内容上都迎来巨大变化，依托网络平台，公众可以深度参与公益活动，奉献爱心。但是，如何打破线上线下壁垒，吸引更多民众进行公益实践，并推动“圈内公益”走向“人人公益”？首汽约车2020年开启的“首约公益”项目无疑给出了范本。
首先，该公益项目号召广大用户线上点赞为考生加油助力，用户可通过点赞累积首约公益里程，而每累积一定公里，首汽约车将在线下免费接送1位贫困考生参加高考。用户所累积的公里数均能转化为公益能量，除用于此次爱心送考，还能用于更多首约公益项目，有利于公益活动实现长期化、全民化发展。和一般的公益活动相比，“首约公益”更是开创了公益送考新模式，极具创新价值。
其次，依托高考期间大众对高考的热切关注，首汽约车爱心送考公益活动打开公益传播的辐射面，以低门槛模式，实现高参与度，期间共吸引近3万名用户参与公益实践，活动整体热度和用户活跃度居高不下；首汽约车还针对司机端所有驾驶员开展加油助力活动，唤醒和激发了驾驶员群体的公益热情，有助于驾驶员未来更好地参与公益活动。8640人参与加油助力，首汽约车也将为平台400名有子女参加高考的驾驶员发放高考专属补贴。
再次，公益活动后期的趣味答题，更是以极强的趣味性，吸引5928人参与答题，实现了平台和用户之间的紧密互动。分享给好友的活动机制，也促进了用户和好友间的交流及频繁互动，分享人数屡创新高，从而持续引爆活动热度，刷新多项数据纪录。
首汽约车该公益活动在极具创新的基础上，不失互动性、趣味性，赢得了用户较高参与热情，取得了超越预期的活动效果，也培育了用户公益意识，更是为首汽约车公益活动的持续开展积蓄了能量。
经此“一役”，可以发现，作为出行行业公益行为的引领者和公益精神的传播者，首汽约车开创了更适合自身的长期公益项目和公益新模式，随时随地紧密连接平台用户，并将公益触角延伸至更多公众。在引领更多人参与公益活动，扩大首汽约车公益影响力，让公益事业生活化、常态化、可持续化的同时，也有利于企业建立及完善良性的企业文化，促进企业健康长远发展。
