换道场景的卡萨帝冰箱,市场买账吗?中怡康:超4成高端用户投赞成票

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物联网时代的高端冰箱,拼的是什么?有人说是科技,也有人认为是智能化程度。其实看看市场数据就知道了,如果一个品牌的市场规模一直保持稳定增长,那么它一定掌握了最核心的竞争力。

8月26日,中怡康发布最新市场数据,截止到34周,冰箱市场零售量下跌20% ,零售额下跌13.8%,而率先"换道"场景的卡萨帝冰箱零售量增长1%,零售额增长3%,份额同比提升1.91%,1.5万以上价位段占比44.8%。这不但是超4成高端用户给予的肯定,也是市场对高端品牌换道方向的认可。

卡萨帝算得上是最早一批进入场景赛道的品牌了,与传统冰箱品牌比起来,最大的不同之处就是增加了"网器"的职能。我们可以这样来理解,依托物联网技术,卡萨帝冰箱接入了食联网,从而可以为用户提供食材购买、控氧保鲜、饮食定制、智慧联动厨电等一系列场景化体验。

在这样的场景下,用户如果想尝尝海外的新鲜美食,可以在冰箱上一键下单采购;平时爱吃的水果蔬菜也可以多囤一些,冰箱的MSA控氧保鲜技术可以实现食材7天营养不流失,比如新鲜芦笋储存一周后,色泽、饱满度都完好如初,轻轻掰动后也可以瞬间弹回;再也不必纠结晚饭吃什么,专属食谱从冰箱智慧大屏上即可获取;选好食材后,冰箱还能联动厨电进行智慧烹饪,片刻之间,一桌佳肴已经就位。

这正是很多高端用户"向往的生活",不但为卡萨帝冰箱积累了用户口碑,也用市场数据向行业证明了场景化升级的必要性与可行性。如今,卡萨帝正在加速实践"场景替代产品、生态覆盖行业",致力于为用户提供高端成套智慧解决方案。站在新赛道、新风口上的卡萨帝冰箱,正不断挖掘高端用户的进阶需求,为越来越多高端家庭搭建起一站式智慧厨房场景解决方案。


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