根据全球著名的市场监测和数据分析公司尼尔森发布的《2019中国消费市场十大趋势分析报告》显示:在如今的消费市场上,常规的产品已无法满足消费者的个性化需求,有创意、有温度的品牌越来越受年轻消费者的青睐。正是看到年轻消费者的市场价值与潜力,“得年轻人者得天下”也早已成为营销圈和品牌们的共识。
近期,作为文具行业领军企业的齐心集团旗下自有品牌就与智能手机品牌努比亚跨界联合,在818活动期间取得了亮眼的成绩。据悉,8月18日活动上线当天,齐心京东自营官方旗舰店销售同比增长高达334.3%;8月24-25日活动爆发期,旗舰店访客量同比增长达到254.2%。
两个不同行业的品牌跨界联合,有力推动销售业绩突破的同时,也提供了品牌年轻化的创新营销方式。此次齐心牵手努比亚跨界合作,是文具品牌和科技品牌的碰撞,也是颠覆传统的新尝试,有利于打通双方与年轻消费群体沟通的渠道、颠覆大众对品牌的固化认知,进而精准抓住核心消费群体。
品牌跨界的目的是实现双方共赢,然而跨界并非易事,不同行业的品牌双方如何达成共识,建立品牌连接是关键。据了解,齐心与努比亚紧抓开学季这一契机,以同样面对年轻消费者的新颖、有趣、个性化产品作为这次品牌跨界的基础,将产品设计趣味性、个性化、年轻化的理念精准传达给目标消费群体。
齐心集团近年来积极探索电商、直播等数字化营销方式,通过不断优化消费者的产品使用体验,推动品牌年轻化升级。此前,齐心与QQfamily、吾皇万睡等人气IP达成合作,推出众多优质联名产品,并在京东、淘宝等各大电商平台进行直播,获得众多消费者关注,更带动店铺整体流量的大幅度增长。据齐心集团公开信息显示,在618年中大促中,齐心京东自营官方旗舰店直播粉丝量环比增长180%、店铺流量环比增长70%。
(图为齐心×QQfamily及齐心×吾皇万睡系列IP产品)
(图为齐心×吾皇万睡联名产品亮相京东直播)
齐心集团自有品牌此次与努比亚携手跨界合作,在成功触达年轻消费群体圈层,建立起品牌和C端用户沟通的舆论场的同时,也为行业持续洞察跨界营销圈的“风向”,相信将会有更多品牌加入到尝试跨界玩法的领域中来。
