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2016年下半年，中国互联网行业兴起“下半场”“下一幕”等论调，深刻影响了往后几年互联网的发展走向。彼时，我国IPTV用户数不到1亿。四年多时间后的今天，工信部数据显示截至8月全国IPTV用户数已达到3.07亿户，覆盖近10亿人；增长速度超过有线电视，也超过了OTT视频。
骄人数据背后，IPTV的用户增长速度其实已经放缓。数据显示今年7-8月期间三大运营商IPTV平均每月只有150万户的增长，低于去年平均每月近400万户的增速，更远低于过去3-5年间的超高速增长。瓶颈显现之下， IPTV的“下一幕”如何开启？作为紧随集团战略不断升级IPTV视听体验、视频业务ARPU值长期领跑全国的运营商，陕西电信给出的答案是超高清场景新体验！
消息显示，在即将到来的11月6日，陕西电信将携手陕西广电融媒体、华为举行“陕耀三千兆 视界新体验”新产品发布会，基于华为·视频3.0+重磅发布“天翼高清VR版”，在中国电信“三千兆”网络（千兆5G、千兆宽带、千兆Wi-Fi）的配合下，给用户提供极致的视听盛宴和享受。据透露，该全新产品将以裸眼VR、多屏多视角、自由视角、2D转3D、云游戏等业务体验，为家庭影音娱乐开启完全不同于以往的新视界。
陕西电信率先开启IPTV“下一幕”，背后沉淀了怎样的经营策略及思路？天翼高清VR版究竟能够带来哪些新业务体验？VR产业方兴未艾之下运营商如何破局？在天翼高清VR版发布前夕，让我们一探究竟。
起步早，快迭代，重运营
成就陕西电信IPTV业务高ARPU值
得益于IPTV业务起步早，产品迭代更新快，精细化的营销运营，陕西电信IPTV业务的用户规模、用户增速、用户满意度等主要指标均处于全国领先水平，助推其视频业务的ARPU值也位居全国运营商第一梯队。
资料显示，陕西电信的IPTV业务在2007年左右就上线了，是国内上线最早的省份之一。同时陕西电信也很早就实行了融合套餐的策略，将IPTV与宽带紧密捆绑融合，因此得以快速推广到千家万户，取得较高的接受度。从那时起，IPTV这种集实时点播、回看、时移等功能于一体的观剧形式，就展现出了强大的技术优势。
自那以后，陕西电信紧随集团公司宽带战略不断升级IPTV业务——从最早的标清版升级到高清版，从高清版到4K超清版，再到即将发布的天翼高清VR版——伴随着网络和技术的升级，不断更新迭代IPTV产品形态，不断推陈出新内容，以新鲜新颖的具有高科技含量的产品和内容持续吸引用户。
在这一系列产品的升级换代过程中，陕西电信始终秉持“内容为王，快乐点播”的核心运营思路，围绕产品、能力、营销、机制四个方面——科学布局精耕细作内容板块，不断优化基础平台能力，构建线上+线下、热点+触点的多维度营销体系，引入合作方精品好内容的同时激发内生动力和创新力——以精细化和深度的运营实现业务突破，有效提升了天翼高清业务的用户规模和运营收入。
多视角/自由视角，2D转3D，裸眼VR
天翼高清VR版进一步丰富超高清场景新体验
一切过往，皆为序章，经过数年的高速发展后，我国IPTV自2019年开始已逐渐进入一个瓶颈期，用户增速急剧下滑。在从规模发展转向高质量发展的新阶段，业界普遍认为运营商需要更多地练好内功。一步先步步先的陕西电信积极应变，一方面充分发挥全程全网、海量用户、大数据等优势，做好千人千面的精准营销，深度挖掘用户需求；另一方面也在国家广电总局安全播出的可控范围内，不断升级产品、不断优化内容，把业务往深度做。
据陕西电信相关专业人士介绍，即将发布的天翼高清VR版是IPTV继标清、高清、4K超清之后的重磅产品，其诞生顺应了“三千兆”网络在家庭场景的快速发展。借助包括5G在内的高速率的“三千兆”网络，天翼高清VR版能够给用户提供极致的视听盛宴和享受，包括裸眼VR、多屏多视角、360度自由视角、2D转3D、VR视频、VR直播/慢直播、VR游戏/云游戏等极致内容及体验。
陕西电信IPTV 天翼云VR界面
实际上随着5G的发展和疫情的催化，视频产业众玩家在过去一段时间里已经就5G+4K/8K+多视角/自由视角+VR直播展开了一系列的技术创新与应用实践，广泛涵盖文化娱乐、体育赛事、电竞游戏、景区景点等场景，逐步摸索出一套适配“三千兆”时代的新内容生产及消费模式，积累不少超高清、VR和空间视频内容，同时也培养了相当的“云端现场”消费习惯。陕西电信的这一动作，可视为超高清场景新体验的汇聚和延伸。
陕西电信IPTV多视角节目
比如在演唱会/音乐会中引入多视角直播，用户可以自由切换屏幕观看，不必跟着导播思路走；又如在360度自由视角技术的加持下，用户可以在观看诸如篮球赛、舞蹈竞技综艺时自由切换镜头，360度观看现场的每一个精彩细节；再如通过2D转3D，用户在家里就可以看到之前必须去电影院才能看到的3D巨幕电影，尽享极致沉浸体验；此外基于5G网络大带宽、低时延的能力，如今的VR不仅能够通过VR一体机和VR分体式眼镜观看，用户还可以在5G手机上不带VR眼镜裸眼看VR，随时随地获得全景体验……
据悉，在即将发布的天翼高清VR版中，用户就可以看到上述内容，尽享多视角、自由视角、VR全景视角、3D巨幕影院等呈现的极致体验。此外，在新版本中，电竞爱好者还可以获得VR游戏/云游戏等娱乐性产品，从而无需额外购买游戏主机就能畅玩诸如王者荣耀等大型游戏。
总之无论是产品形态，还是体验玩法，天翼高清VR版都迎来重大升级，推动平面视频进入空间视频时代，为用户提供沉浸、自由、私密的极致体验，以更加丰富的超高清场景新体验揭开了IPTV的“下一幕”。
协同网络，升级平台，繁荣内容
携手产业各方一起打造天翼超高清/云VR生态圈
四年前中国电信率先开启IPTV从高清到4K超清的切换，四年后陕西电信积极响应集团战略，又一次率先按下了从4K超清到VR的切换键，究其根本原因，在于内容产业与网络技术总是协同发展、齐头并进。当前，随着更大带宽、更低延迟的5G时代呼啸而至，4G滋养的移动互联网小屏视频时代亟待向TV大屏+手机小屏+VR第三屏的融合视频时代转型升级，而包括多视角、自由视角、VR全景视角、3D巨幕影院等在内的超高清场景新体验无疑是这一进程的最大牵引力。
为了协同网络发展提供全新体验，陕西电信此番在支撑天翼高清VR版产品落地的核心视频平台上做了大幅度的升级。资料显示，此番推出的天翼高清VR版是陕西电信联手华为公司一起打造的全新产品。结合中国电信的云网一体优势，以及华为的技术研发和平台升级能力，双方通过一年多的磨练，将大视频平台从视频3.0升级到视频3.0+，最终为广大用户打造了一个精品。该产品的推出可以说不仅在陕西力拔头筹，在全国来说也非常领先。
视频3.0+是华为今年专为助力运营商视频业务升级而推出的，该方案从“新网络、新技术、新平台、新内容、新生态、新运营”六大维度，对“三千兆”网络时代下的新视频业务部署所需的平台能力做了全新的诠释。在“沉浸+自由”的理念下，视频3.0+提供以多视角、自由视角、自由缩放为代表的超高清新场景，并通过2D转3D、8K FOV、超分辨等技术提升媒体处理能力，融入VR、空间视频等新业务，将“电视大屏、手机屏、VR屏”三屏业务相互打通实现业务融合，为用户打造“沉浸+自由”的极致视听盛宴。
网络能力就绪，平台能力升级，另一个焦点就是如何繁荣内容了。众所周知，方兴未艾的超高清/VR内容不像高清/标清视频那样已经有非常大的数量基础，如何突破内容短板是整个产业面临的共同难题。为此视频3.0+也对新内容和新生态的打造做了特别梳理，创新地提出智慧场馆、Hosting平台等针对性解决方案，大幅降低超高清/VR内容创作、生产、传播和分发的门槛，端到端聚合影视机构、线下场馆、景区园区、网红UGC/PGC、芯片、终端等产业链合作伙伴，共同推动超高清/云VR产业繁荣发展。
从上述已剧透出来产品形态及内容体验看吗，陕西电信即将发布的天翼高清VR版已经做好了初步准备。考虑到IPTV业务本身就是一个伪装成产品的生态链或生态圈，未来在拥有端到端能力及资源的中国电信的带动下，天翼超高清和天翼云VR产业生态圈将加速形成并逐步完善，持续补齐内容短板，以沉浸+自由的超高清场景新体验开启“下一幕”，打开人们的新视界！
综上可见，陕西电信IPTV业务的发展历程既有其自身起步早、快迭代、重运营的特色，也暗合了近年来运营商做视频业务逐渐达成的“大带宽、大融合、大视频”的战略共识。一方面，大带宽已经成为新的潮流，从100M到300M到500M，如今“三千兆”正快速推进；另一方面，大融合已经成为主流产品，从“视频+宽带”的融合，逐步走向“视频+宽带+手机+VR”的融合；在此基础上，以大视频提升用户视频体验已成为普遍现象，从固定视频到移动视频再到沉浸式视频，从平面到空间，从单向广播到双向互动，无论是内容体验、观看体验还是服务体验，都有突飞猛进的跃升。
这也正应了那个久经考验的商业铁律——技术进步和市场需求向来是驱动产品及服务升级换代的源动力。得益于“三千兆”网络及超高清/VR技术的日益完善，以及疫情之下广大用户对多视角、自由视角、VR全景视角、3D巨幕影院等具备高分辨率、360度空间互动特性的内容表现出来的浓厚兴趣，天翼高清VR版的推出可谓恰逢其时。相信随着生态日趋完善、内容不断丰富，三秦大地的IPTV用户必将能够享受更多超高清场景新体验，迎来更加精彩的“下一幕”。
迫不及待？11月6日，锁定“陕耀三千兆 视界新体验”新产品发布会，亲启“下一幕”，打开新视界！
