据报道，苹果高管警告称，从2021年开始，苹果可能会删除未经允许跟踪用户的应用程序。此举有望提高iPhone用户的隐私，但可能会动摇应用程序广告行业。
苹果即将推出的这项新功能名叫App Tracking Transparency，本来计划年初时推出，但后来因故推迟。苹果想给开发者更多时间调整App，解决隐私问题。苹果威胁称，如果App拒绝支持这项新功能，苹果将会从App Store删除应用程序。
一些科技公司和广告主批评了苹果的新功能，认为它会伤害小开发商，比如游戏公司。
苹果软件工程资深副总裁克雷格·费德里吉 （Craig Federighi）认为，用户应该有权知道自己是否被追踪。费德里吉参加会议时表示：“明年年初，我们就会要求所有App支持新功能，如果想追踪就必须获得用户明确的许可；如果开发者未能达标，它们可以将App从App Store撤下。”
数字广告公司认为，大多用户会给予App许可权。费德里吉称：“如果你的业务模式建立在侵入式追踪之上，那你就不会追求透明，也不会尊重用户选择。”他还说有些企业肆无忌惮，极力想维持侵犯隐私的现状，苹果希望世界看清这一点。
费德里吉指出，行业将会调整，在没有侵入式追踪的前提下提供有效的广告。他说：“让一切回到正轨需要时间、需要合作、需要倾听。我们相信结果将是革命性的。”
