中国手机厂商开始在生态这件事上较劲。继华为鸿蒙之后，荣耀也面向全球公布了全新的生态战略。
9月2日，荣耀在IFA（柏林国际电子消费品展览会）期间推出了全场景操作系统MagicOS，并宣布了面向欧洲市场的Magic系列双旗舰战略，这可以视为独立后的荣耀在海外市场的全新战略方向。
在未来很长一段时间内，生态都是荣耀的战略重点。荣耀CEO赵明在接受界面新闻采访时透露，荣耀目前的研发人员已超8000人，其中有大几千人都投入了MagicOS的研发当中。今年四季度，荣耀将推出MagicOS 7.0版本，以及运动健康解决方案HONOR Health，进一步完善生态体验。
MagicOS的特点之一是设备间的操作流转，比如其在IFA上展示的“键鼠互联”功能，PC、手机和平板之间，能够自由流转图文、视频等各类文件。在荣耀的构想中，未来消费者可以不再以手机为中心，用户操作任意一个设备时，面前的设备都可以成为所有设备的操作窗口。
服务的跨设备流转并不是新概念。自鸿蒙之后，已经陆续有几家手机厂商开始攻克这一难题，亦被认为是未来消费电子行业的方向。不过，赵明强调，MagicOS与鸿蒙存在明显不同，荣耀并不打算重建一个封闭的系统，而是基于现有系统，在多设备之间创造互联体验。
赵明表示，荣耀会保持最大化的开放，尊重并兼容现有行业的生态和操作系统，在此基础上叠加荣耀的核心能力，来放大原有系统的优势。目前，MagicOS已经与安卓及Windows系统打通。
对手机厂商而言，生态一直是个老生常谈的话题。尽管许多厂商都提出了自建生态的概念，但目前的现状仍是各自为阵，各系统间处于彼此封闭的状态。赵明表示，MagicOS的核心理念，就是用开放的生态与封闭的生态竞争，打破现有状态。
生态壮大的前提是吸引更多开发者及合作伙伴，在此之前，荣耀需要将开发者的合作门槛降到最低。
赵明透露，在HONOR Connect互联平台，合作伙伴可以通过货架化协议，将其设备快速连接MagicOS设备，实现底层设备和上层应用的互联。同时，荣耀还将向开发者开放基于MagicOS 7.0的核心能力，帮助其开发新应用与服务。
除多设备协同之外，MagicOS的另一个特点是“个人化”，即针对不同用户使用手机的习惯来进行有效管理和针对性服务。比如有人经常坐地铁，系统就会在其经过地铁站时自动弹出乘车码，而不需要自己去调出，但如果是经常开车的人，就不会推乘车码，而是适时提供加油等服务。
另外，系统也会根据用户的使用习惯来调整功耗。最开始使用手机时续航可能比较差，但在系统学习了用户的使用时间和习惯后，逐步优化功耗分布，以实现续航能力最大化。
“我们会与中国互联网生态紧密合作，有信心改变苹果一家独大的局面，成为对抗iOS和鸿蒙OS操作系统的第三极。”赵明说道。
根据Strategy Analytics公布的二季度中国手机市场报告，荣耀拿下了19%的份额，位列第一。随着国内市场份额逐步恢复，荣耀也开始把目光转向海外，在拉美、亚太、中东、欧洲地区陆续启动销售。
荣耀将生态战略的发布地区选在欧洲，不难看出这一地区对其海外布局的重要性。在独立前，荣耀手机曾跻身欧洲市场前五，但随着独立后的一系列重启动作，其在海外市场的份额一度接近于零。
如今，欧洲仍是中国头部手机厂商征战海外的必争之地，但由于消费者换机周期拉长、宏观经济及地缘政治因素影响，这里也并非长青的市场。从各大机构公布的今年二季度欧洲手机市场报告来看，几大中国厂商的市场份额都略有下滑。
不过，赵明对欧洲市场的表现仍然抱有信心。“这也是荣耀的一种策略。当别人都很激进的时候，我一定要保守，但当所有人都对一件事变得保守的时候，我就会更积极一些。”
他认为，高端产品能否叫座是检验欧洲市场成功的标准。因此，荣耀在欧洲市场会力推中高端机型，主力产品则是Magic系列双旗舰及荣耀数字系列。他强调，对欧洲市场的要求是要在商业上实现闭环，不会通过低价和亏损的方式来赢得市场。
