苹果将“枪口”对准了佳明

文|张俊

“佳明在户外运动领域深耕数年,苹果直接出了一个Apple Watch Ultra迎头痛击。”

苹果秋季新品发布会结束后,针对Apple Watch的新产品线,前魅族副总裁李楠如此评价道。

在智能手表领域,苹果一直是当之无愧的霸主。但佳明依靠户外运动这个细分市场,也跻身全球主流智能手表品牌行列。

而此次苹果手表入局户外运动场景,又将在智能手表领域掀起一番腥风血雨?

内忧外患的佳明

户外运动一直是佳明智能手表主打的场景,其推出了商务智能、跑步、铁人运动、户外运动、游泳潜水、高尔夫等多个细分的产品线,价格也覆盖了1千元至1万元之间。

以其潜水电脑表Descent Mk2i为例,官方售价高达11980元,具备多种运动模式及智能功能,可以监测气瓶残压和潜水深度。

依靠深耕户外运动以及丰富的产品线,佳明在智能手表市场占据一席之地。根据市场调研机构Counterpoint发布的2022年第一季度全球智能手表销量报告,全球TOP8的智能手表品牌排名分别是:苹果、三星、华为、小米、Garmin(佳明)、华米、小天才、Fitbit。

值得注意的是,虽然佳明出货量排名第五,但由于其客单价较高,总体销售额在全球排名第三,几乎占据了500美元以上的大部分高端市场。

不过今年第二季度,佳明的表现不如人意。在Counterpoint公布的2022年第二季度全球智能手表市场报告中,佳明与去年相比下降了两位至第七位。

销量的下降也体现在了佳明的财报上。

佳明旗下主要包含户外设备、健身设备、海洋业务、汽车设备、航空设备五个部门,涉及智能手表的主要是户外设备、健身设备两个部门。

佳明今年第二季度的财报显示,其户外产品收入3.8亿美元,同比增长了18%;但健身产品收入为2.7亿美元,同比下降了34%;另外,佳明的海洋和汽车产品收入也出现了同比下降,这些导致佳明今年第二季度营收同比下降6%至12.4亿美元。

随着此次苹果推出Apple Watch Ultra入局户外运动市场,佳明此时可谓面临着内忧外患。

市场份额将再被蚕食?

在此次苹果秋季新品发布会前,就有外媒报道,苹果正在研发一款极限运动版 Apple Watch,它将拥有更大、更防碎的显示屏、增强的远足和游泳追踪功能、更长的电池续航,可能会被命名为Apple Watch Pro。

外媒指出,这款智能手表的设计目的是吸引极限运动员,以及所有可能购买高端佳明运动手表进行高强度锻炼的人。

而发布会上,这款产品正式问世,不过被命名为Apple Watch Ultra。

Apple Watch于2015年推出,此次Ultra产品线的问世,也让其第一次有了全新分支的产品。

从参数上来看,Apple Watch Ultra直接对标佳明,专为户外玩家设计,具备49毫米表盘,航空级钛金属打造,防水级别到了WR100,2000尼特屏幕亮度,双频GPS等。电池续航也增加到了36小时,是现在Apple Watch标称18小时的2倍,低功耗模式则能达到60小时,可谓是性能最强的苹果手表。

相应地,Apple Watch Ultra在价格上也进行了提升,起价到了799美元,国内定价6299元起。

该产品推出后,包括前魅族副总裁李楠在内的多位数码行业人士纷纷表示,佳明等运动手表品牌要瑟瑟发抖了,用户将被苹果抢走。

从当前主流的智能手表品牌来看,苹果、三星、华为、小米等均是智能派,佳明是户外运动派,小天才则主打儿童手表。已经市场份额第一的苹果,要继续扩大市场份额,就要进一步抢占更多细分领域的用户。

不过,佳明毕竟在户外运动这个细分场景深耕已久,在产品功能和产品线丰富度上也有着自己的优势。

一位酷爱运动的人士表示,在Apple Watch Ultra和佳明之间,他还是会选佳明。“一个是续航,另一个是MIP(半透反射式屏幕,即使在阳光下依旧可见),而且在带手套的情况下按键比触屏方便得多。”

另外一位用户也指出了Apple Watch Ultra的续航问题,他举例,同价位极限运动表,高驰VERTIX2续航60天,一年充六次;苹果续航36小时,一天半充一次。“尺寸大,续航短,缺陷太明显了。”

不过,在品牌号召力、智能化等方面,苹果无疑有着先天的优势。面对苹果这个强大对手的新动作,佳明不得不紧张起来了。


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