作为二季度出货量唯一增长的国产手机商，荣耀新品发布和对外发声都明显比友商更频繁。
近日，荣耀发布了X40手机、MagicBookV系列笔记本等新品。去年6月，荣耀手机重新整合产品线，主要分为旗舰Magic系列、中高端数字系列、主打普惠科技的X系列。此次发布的X40起售价1499元，将是荣耀下半年在中低端市场的主攻机型。
荣耀CEO赵明在接受界面新闻采访时表示，X系列手机累计用户已经破亿，在目前荣耀体系内的出货占比大约达到百分之十几。为了争夺更多市场，荣耀在X40中搭载了部分旗舰机配置，比如高刷OLED曲屏、5100mAh大电池等。
一位长期观察手机供应链的分析师告诉界面新闻，由于供应链趋同，各个品牌的中低端机型差别并不会太大，但这也间接导致了中低端市场的价格战愈演愈烈。
对此，赵明对界面新闻记者表示，价格战并非长久之计。在竞争最激烈的时候有不少亏钱卖手机的厂商，但这些品牌几乎都遇到了很大问题，有些今天已经消失了。荣耀的策略是，通过差异化创新来获得竞争优势。
即将在四季度发布的Magic 7.0系统，是荣耀强调的差异化功能之一。赵明介绍，它的最大特点是设备间的操作流转，PC、手机和平板等产品之间能够自由流转图文、视频等各类文件。
这并非新概念，华为鸿蒙、OPPO潘塔纳尔均在强调这一创新。不过赵明称，MagicOS与鸿蒙存在明显不同，荣耀并不打算重建一个封闭的系统，而是基于现有系统，在多设备之间创造互联体验。目前，MagicOS已经与安卓及Windows系统打通。
一位荣耀人士曾对界面新闻表示，荣耀独立后一直在有意与华为产品做出区隔，但构建新产品所需的供应链物流和研发投资都需要时间。在他看来，MagicOS 7.0和年末发布的折叠屏新机将是二者区别明显的标志之一。
在采访中，赵明再次强调荣耀的对手是苹果。“对于苹果，无论是从设计、拍照、续航、通讯、屏幕显示色彩的准确度等各个方面，我们都进行了比特级和像素级别的细致分析，了解对手优秀在什么地方。”他称超越苹果并非遥不可及。
海外市场同样是荣耀今年主攻的方向。荣耀欧洲首席执行官Tony Ran此前在接受媒体采访时表示，计划将欧洲打造为中国之后的“第二本土市场”。
目前，荣耀已经与许多欧洲的主要运营商建立了联系。不过，建立互信需要循序渐进。“我们知道这不会在一夜之间发生，可能是一个5到10年的过程。”Tony Ran补充道。
