文|孟帅 编|深海
“B站未来可能会倒闭，但绝对不会变质”，B站董事会主席兼首席执行官陈睿的这句话，一度被外界奉为金句。
不过，当亏损久久未能扭转之时，陈睿对于B站战略规划的考量却比说出这句话要难得多。日前B站公布的财报显示，第三季度B站录得17亿元的净亏损，同比收窄37%，这主要得益于该季度销售和营销费用的成本控制。
作为国内爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV之外的又一大视频网站，B站上市之时一度被外界调侃为“披着视频平台外衣的游戏公司”。在多年的营收结构调整策略之下，B站游戏业务的营收贡献比重从2017年的83%以上下降至今年第三季度的25%。
然而，游戏业务营收比重下降的同时，B站游戏业务的发展也遭遇瓶颈。与腾讯、网易，甚至是曾经的合作伙伴米哈游相比，B站在游戏领域的布局已被前者甩开较大差距。
不久前B站发布的内部信宣布，身为公司“一把手”的陈睿将亲自率队游戏业务。只是曾经靠代理《Fate/Grand Order》从游戏赛道杀出的B站，当前再捧一个爆款的难度颇大。
三季度靠“省”收窄亏损
11月29日，B站发布了2022年第三季度未经审计的财务业绩。财报显示，第三季度B站的营收达到58亿元，与上年同期相比实现11%的增长。
用户数据方面，第三季度B站的日均活跃用户达到9030万，与上年同期相比增长25%；月均活跃用户为3.33亿，同样实现了25%的增长；用户的日均使用时长更是创下96分钟的历史新高。
B站活跃用户增长的背后，付费用户也同步实现增长。财报显示，第三季度B站平均每月付费用户的数量达到2850万，同比增长19%；同期，B站的直播月均付费用户数同比增长近八成。
然而，多个指标一片向好的同时，B站仍没能从亏损的泥潭中爬出。财报显示，第三季度B站的净亏损为17亿元。不过，与上年同期的27亿元相比，B站的亏损已有所收窄，同比减少36%。
对此，B站董事会主席兼首席执行官陈睿表示，提升盈利是B站当前的首要任务，公司将采取更多举措来加速B站的商业化进程，并实施包括合理规划和分配人力资源以及缩减销售和营销费用在内的成本控制措施，以实现提高利润率、收窄亏损的目标。
事实上，B站本季度净亏损的收窄的确与其“降本增效”有一定关系。第三季度，B站用于销售和营销的费用为12亿元，同比减少25%，该费用占营业额的百分比也从上一季度的24%下降三个百分点至21%，这主要是该季度B站推广支出减少所致。
不过，与销售和营销费用出现明显下降不同的是，B站本季度的研发开支和一般及行政开支并未得到很好的控制。财报显示，第三季度B站的研发开支同比增加43%至11亿元，一般及行政开支同比增长14%至5.43亿元，前述两者费用的增加，主要是由于研发人员增加以及服务器及设备折旧开支增加、一般及行政人员增加所致。
仅从第三季度的财报来看，B站目前“降本增效”的大头主要集中在销售和营销费用方面。不过，若与今年第二季度相比，B站研发开支和一般及行政开支的费用环比有所下降或基本持平。
前述几项费用叠加后，B站本季度的经营开支总额基本与上年同期持平，达到29亿元的规模，但由于营业额的增长，B站本季度的净亏损得以收窄。据B站首席财务官樊欣透露，后续B站将继续实施严格的成本控制措施，并积极管理公司的负债。
值得一提的是，本次发布的财报中，B站还对第四季度的业绩做出展望，预计第四季度将取得60亿元至62亿元的营收，这意味着届时如果B站能实现该目标，其季度营收将实现环比3.45%至6.9%的增长。
游戏业务营收占比不断走低
早在2018年3月，B站便登陆纳斯达克敲响上市之钟，成为中概股中的一员。不过，彼时被外界以视频弹幕网站所熟知的B站，一度被外界质疑“靠游戏养家”。
据B站赴美上市递交的招股书显示，2017年B站游戏业务的营收为20.58亿元，同比增长超过500%，当年游戏业务占B站总收入的比重更是高达83%，其中《Fate/Grand Order》和《碧蓝航线》分别为该板块贡献71.8%、12.7%的收益。
为了摆脱对游戏业务较高的依赖，B站的“一把手”陈睿便为B站立下未来游戏收入占比降至五成以下的目标。近年在“去游戏化”的战略之下，游戏业务对于B站贡献度过高的营收结构逐渐得到调整。
历年的财报数据显示，2018年至2021年，B站游戏业务分别取得29.36亿元、35.98亿元、48.03亿元、50.91亿元的营收，占总营收的比重从最初的71%降至26%。
将B站本季度58亿元的营收进行拆分，主要可以分为4个板块，其中来自增值服务业务的收入为22.1亿元，占到总营收的比重为38%；来自广告业务的收入为13.5亿元，对总营收的贡献度为23%；另有14%的收入来自于电商及其他业务，该板块本季度共收获7.6亿元的收入；而本季度游戏业务为B站揽下14.7亿元的营收，占比约为25%。
就在“去游戏化”取得明显成效之时，11月初，B站发布一封题为《关于游戏业务汇报线调整的通知》的内部邮件，宣布了B站董事会主席兼首席执行官陈睿重新挂帅领衔游戏业务的重磅消息。
据邮件显示，B站游戏发行事业部、游戏合作部、游戏社区部、爱可赛思游戏工作室、晨星游戏工作室、时之砂游戏工作室、游戏创新产品部的汇报线，不再由公司高级副总裁张峰负责，而接下游戏业务汇报线的正是陈睿。
B站由CEO亲自挂帅扛起游戏业务大旗的举动，不免让外界猜测游戏是否会重回B站的中心位。事实上，虽然游戏对B站总营收的贡献度在近年不断走低，但这并不意味着B站放弃了游戏业务这棵摇钱树。
在陈睿看来，游戏和视频一直是B站的主业，B站做游戏是一件自然而然的事情。与此同时，B站的直播和视频生态中有很多与游戏相关的内容，同时原创动画与漫画的IP业务与游戏有强关联，所以游戏本就是B站的核心业务。
本次财报电话会议上，陈睿对外界关于B站游戏版图规划的猜测做出回应。陈睿表示，“我亲自负责游戏业务，不会把游戏业务的战略和目标做什么变化，反而更坚定‘自研精品、全球发行’的游戏业务战略”。
陈睿还指出，过去两年，B站游戏业务的发展不如预期，主要原因是公司在游戏自研方面走了一些弯路。过去两年，B站的游戏自研铺得太开，就是多个团队同时在多个方向探索。这种方法造成的结果，必然是浅尝辄止，贪多，但是无果。
值得注意的是，对于B站游戏业务管理层的态度，B站员工此前便颇有微词。在职场社交平台脉脉上，有认证为B站员工的网友发帖称，B站“游戏部门的中高层领导都太水了，都是小游戏公司合并进B站的，技术烂”。
与此同时，也有声音认为，B站游戏业务换帅容易，但出成绩难。有网友吐槽称，B站的游戏业务不缺领导，不缺管理，缺得是人才。
《FGO》后难造爆款，游戏业务掉队明显
雷达财经了解到，B站正式植入游戏基因的时间，可以追溯至2013年。彼时，B站便参与了由游族网络研发游戏《侠物语》的联合运营。
2014年，B站与米哈游牵手，取代传统分发渠道成为了《崩坏学园2》游戏的联运方。米哈游的CEO蔡浩宇此前便曾透露，“B站占我们安卓收入50％还要多，B站的核心用户几乎可以cover到安卓核心用户的60％至70％。”
2016年，B站拿下日本手游《Fate/Grand Order》的代理权，一举为其游戏业务打出最漂亮的一役。正是在这款游戏的助力之下，B站游戏业务的营收从2016年的3.4亿元飞速攀升至2017年的20.58亿元，该游戏还一度将腾讯的王者荣耀从App Store的榜首位置赶下。
不过，在《Fate/Grand Order》后，B站却再难迎来下一个爆款。而B站曾经在游戏领域的合作伙伴米哈游，凭借《原神》、《崩坏3》等多款游戏在全球市场内掀起的热度，如今已跻身国内游戏行业的第一梯队，获得了与腾讯、网易分庭抗礼的资格。
据Sensor Tower公布的2022年10月中国手游发行商在全球App Store和Google Play的收入排名Top30榜单显示，腾讯、网易、米哈游高居前三，三七互娱、趣加、灵犀互娱紧随其后，B站未能挤入榜单前30，其在游戏行业的排名与对手仍有较大差距。
随着游戏业务的不断发展，仅靠代理和联运已经不能满足B站在游戏领域的“野心”，且该模式也会限制B站游戏业务的天花板。正如陈睿所说，“自研精品、全球发行”将是B站游戏业务接下来的主旋律。
今年以来，B站在游戏赛道的投资动作频频。据不完全统计，仅年内B站已陆续增持或投资了游戏谷、炎魔网络、罐头场等14家公司，投资的版图涵盖游戏、动漫、影视等领域。其中，与游戏相关的公司多达7家，涉及的游戏涵盖二次元手游、网页游戏、主机游戏等多个类型，并同步在平台和独立开发商两个层面布局。
与此同时，B站当前快马加鞭，不断加快推新游戏上市的节奏。第三季度，B站在海内外市场推出了多款新游戏。目前B站已有两款游戏获得版号，计划在国内上线，并有多款游戏在最后审批阶段。明年，B站预计将在海内外发行多款ACG主题的自研新游戏。
行业人士指出，过于依赖单一业务的营收结构是不健康的，多元化的发展才更有利于企业的发展。对于B站而言，“去游戏化”准确地说应该是降低游戏业务营收占比的同时，保持游戏业务营收的规模，甚至促进该业务营收规模的增长，这便要求B站在打造视频网站和直播电商生态的同时，不能对游戏业务掉以轻心，从而形成全面开花、而非此消彼长的局面。在陈睿的亲自督战下，B站游戏有望迎来新的发展。
值得一提的是，日前网易与暴雪分道扬镳的消息让游戏行业为之一震。网易与暴雪双方“撕破脸”之后，谁将接手暴雪旗下游戏后续在国内的代理权便成为不少人关注的焦点，其中B站和腾讯、完美世界等游戏厂商成为了外界猜测的接盘候选对象。不过，据媒体报道，前述厂商均对此表示“没有消息”或“没有听说”。
值得一提的是，天眼查数据显示，B站境内运营主体有天眼风险信息6496条；还发现企业有法律诉讼654条，涉案总金额992.7581万元；涉诉关系250条，开庭公告701条，立案信息234条。这些可能影响B站的发展。
