复苏曙光初现，第一层级市场仍占主导
北京 2024年4月10日 /美通社/ -- 全球营销衡量与体验管理平台 AppsFlyer 时隔一年，再次推出《广告平台综合表现报告 - 区域特别版》以帮助广大移动营销人员了解全球各市场增长潜力，提供更全面的决策视角。
对于移动应用营销行业来说，2023 年是充满挑战的一年，营销人员不得不在经济低迷时期关注短期利润，忍痛削减预算。但进入 2024 年后，我们看到了经济复苏和恢复增长的显著迹象。
报告数据显示，全球应用激活广告支出同比增长了 18%，这主要得益于 iOS 端的强劲势头（iOS 端同比增长 25%，Android 端同比增长 13%），这一回暖趋势是普遍性的，广告支出排名前 10 的市场中，80% 的市场平均增长了 21%，排名前 50 的市场中，60% 平均增长了13%。
作为移动广告行业最新的"出海区域宝典"，此次报告有哪些亮点？
第一层级市场地位不可撼动，第二层级市场前景广阔
移动营销无疑是一场全球性的竞争，平均每个应用在 14 个国家/地区投放广告。第一层级市场占获客支出的 77%，第二层级市场占 21%，第三层级仅占 2%。
从总分来看，iOS 端第一层级市场占据了前 7 名，平均得分远超第二层级市场。而在 Android 端，市场规模带来的高触及率作用显著，印度、巴西和印度尼西亚均进入前五，第一层级和第二层级市场之间的差距较小。
在多数情况下，第一层级市场仍是全球营销者的首选，第三层级市场表现欠佳，但第二层级市场隐藏了许多有待发掘的新机遇，尤其是在 Android 端游戏类应用中。
iOS 端游戏：美国独占鳌头，日本 RPG 斩获榜首
在 iOS 端游戏领域，美国一骑绝尘，总体得分远超排名第二的英国。美国在除 RPG 外的所有类型中排名第一，而表现最佳的领域是益智、超休闲、体育、桌游和竞技。
第一层级市场中，英国的表现同样值得关注，凭借 6 个领域的 Top 2，在总体排名中位居第二。德国在赛车、射击和竞技游戏方面也有亮眼表现。
在亚洲，日本在 RPG 游戏中斩获榜首，此外在超休闲、体育和策略类游戏中也表现出色。越南市场在动作、射击、模拟和 RPG 中获得较高排名，整体表现不俗。
第一层级市场里，丹麦、瑞典、意大利和西班牙表现欠佳。在一些垂直领域，还涌现出了一批高潜力市场：越南在动作类排名第 2，沙特在赛车类排名第 3，墨西哥在少儿类游戏排名第 3。
Android 端游戏：印度、巴西和印尼闯入前五
美国在 Android 端游戏类仍位居榜首，但其优势不如在 iOS 端那样显著。尽管如此，美国仍然在 12 个类型中斩获了 8 个 Top 1，在益智、桌游和策略类游戏中表现最佳。
得益于市场规模，印度在 Android 端赛车、射击和体育类游戏中排名第一，在超休闲、竞技、派对和桌面游戏中排名第二。巴西同样借助其市场规模，在 Android 端少儿和派对游戏中位居榜首，在动作、益智、模拟和策略类游戏中排名第 2。
值得注意的是，第一层级市场中的澳大利亚、西班牙、意大利和加拿大表现欠佳。此外，罗马尼亚在类游戏排名第 5，孟加拉在赛车类游戏排名第 6，阿根廷在桌游类排名第 6，成为对应赛道的黑马。
iOS 端非游戏：美国西欧位居前五
尽管美国在 iOS 端非游戏领域依然独占鳌头，几乎在所有类别中均排名第 1，仅在金融类应用中排名第 2。从品类来看，美国在生产力工具、社交媒体和生成式 AI 领域优势显著。
英国在 iOS 非游戏类排名第 2，在美食佳饮、旅游和社交媒体类应用领域有亮眼表现。德国总分排名第 3，照片视频排名第 2，生成式 AI 排名第 3。法国市场在生活方式类排名第 2，美食佳饮排名第 3，加拿大则在商务、约会和 Gen AI 的推动下跻身前 5。
在 iOS 端非游戏领域，越南在金融类应用排名第 1，巴西在健身健美排名第 2，土耳其在社交媒体排名第 3，展现出较大的增长潜力。
Android 端非游戏：印度占领 8 个榜首席位
得益于庞大的市场规模，印度斩获了 8 个 Top 1，在约会、金融、生活方式、教育和社交媒体方面表现最为亮眼。美国紧随其后，尽管仅在生成式 AI 和健身健美方面位居榜首，但总分排名第二。
巴西整体排名第三，在购物和商务领域排名第一。英国紧随其后，在美食佳饮和旅游领域名列前茅。
在黑马市场方面，南非在娱乐类应用排名第 4，波兰在美食佳饮类排名第 4，尼日利亚在商务类排名第 9。
再营销榜单：印美主导 俄领跑购物榜
Android 端的再营销活动表现强劲。在 Android 端，印度以 6 个 Top 1 占据主导地位，其中在健身健美、教育和社交媒体方面的得分最高。
俄罗斯在购物类榜单中拔得头筹，该市场中的热门应用数量最多，这意味着该市场中垄断程度较低，且再营销比例较低。美国在 iOS 端占据主导地位，在生成式 AI、教育、社交媒体、动作、益智、体育类游戏中表现最佳。
在再营销领域，同样涌现出一批黑马：波兰在 Android 端购物类排名第 4，菲律宾在 Android 端约会类排名第 4，埃及在 Android 端策略类游戏排名第 3。
报告采用的方法论：
本次榜单数据来自 2023 年 11 月至 2024 年 2 月，包括 189 亿次总安装量、86 亿次非自然安装量、80 亿次再营销转化以及 3 万个安装量超过一万次的 App。
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