C114讯 8月30日消息(九九)艾瑞咨询日前发布《2024H1中国移动互联网流量半年报告》。报告显示,上半年流量小幅增长,36-45岁中年群体和下沉市场用户是当前流量增长的主要驱动力;月独立设备数达14.06亿台,同比增速达1.16%。
中国移动互联网用户性别比例呈现男多女少的特点,24岁及以下青年用户占比最高,但36-40岁与41-50岁用户群体的同比增速更为显著,分别达1.6%、1.7%。四线和五线城市用户设备数同比均大幅增长,下沉市场成为新的流量增长点,同时新一线城市用户也呈现5.9%的同比增长。
用户粘性整体仍呈下滑态势。1-6月,移动互联网用户人均单日使用时长为271.2分钟、人均单日使用64.0次,同比分别减少7.7%和6.5%,用户线上注意力持续被线下分流。
从行业层面来看,全部一级行业中仅有7个流量实现正增长,但特定领域如与泛娱乐、消费理财和生活相关行业表现亮眼,其中用户规模居前四位的视频服务、通讯聊天、电子商务和金融理财行业继续加速渗透,流量同比增速均高于移动互联网整体;生活服务行业用户规模达10.68亿,对比去年同期流量大幅增长18.4%,反映出消费者对于各类到店和到家等服务的需求正进一步被激活。
从使用时间来看,6月移动互联网用户在视频服务上投入的时间最长,每天平均超过两个半小时用于观看视频,其次是游戏服务;而在使用频次方面,通讯聊天类APP以单日平均36.4次的打开次数遥遥领先于其他类别的应用。
2024H1智能大屏终端活跃度稳步提升,日均收看时长达340分钟。点播、直播日均使用时长突出,投屏终端渗透率超50%;传统五大品牌终端活跃度领先,海信、TCL、创维市场份额位列前三。