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足球、乒乓球、高尔夫……短短2个月来，联通品牌营销的身影已经先后活跃在三大热门体育运动项目中。这其中有的属“搭车”，就像南非世界杯；也有“自驾”，比如正在开展的“乒临天下”首届中国联通乒乓球挑战赛和“精彩在沃”杯中国高尔夫职业－业余配对赛。
联通如此密集的体育营销并非“贪玩”，而是意在塑造3G品牌的中高端形象。
世界杯 “沃”更出名
此前6、7月份的南非世界杯期间，重庆联通精心策划并举办了“实况足球电子竞技赛”和“保利影院万人观球”活动，前者赛事成为重庆本土2010年最高水平的电竞大赛，吸引了实况足球世界冠军和中国冠军参加；后者则在整个世界杯期间邀请到了上万人次的重庆市民走进影院观看精彩的关键场次比赛。在每站活动中，重庆联通都将最新的3G业务展示在现场，随着世界杯进程，越来越多的重庆人都知道了联通3G的网络优势。
乒乓球赛走进社区
时下“乒临天下”第一届中国联通乒乓球挑战赛正在全国如火如荼地开展，根据赛制，8~9月将进行重庆分赛区的角逐。为了给本地用户更多的机会，结合“健康重庆”的口号，重庆联通还在“乒临天下”正赛的同时，特别开设了社区乒球赛和乒球“明日之星”的评选。
本周末两天时间里，重庆联通乒球对抗赛将走进长安华都和巴蜀丽景两大楼盘，这是重庆联通为了方便小区群众而专门开设的社区赛场。
据介绍，长安华都和巴蜀丽景两大社区将在本周末通过比赛决出各自的男/女冠亚季军，他们将分别获得价值200元、100元、50元的联通带号一卡充充值卡，并代表社区参加8月21日在奥体中心的团队决赛，冠军将获得1000元奖金，亚军奖金为500元。
高尔夫赛周末挥杆
除了针对大众的乒乓球赛，中国联通还与中国高尔夫球协会联合主办“2010 ‘精彩在沃’杯中国高尔夫球职业-业余配对赛”，这是专为高端VIP客户建立的沟通平台。
据了解，本次赛事的重庆赛区选拔赛将于本周末的8月14日上午在上邦高尔夫会所举行。重庆联通市场部相关负责人表示，已经在全市范围内遍撒“英雄帖”， “即使不是联通用户，只要水平够高，也在我们的邀请范围内”。届时，近百位重庆本地最高水平的高尔夫球手将云集赛场，一决高下，联通也将在现场展示基于 WCDMA优势网络的各项最新3G业务。而在此次预选赛中胜出的选手则可以晋级9月初在北京举办的全国总决赛，争夺总额高达230万元的奖金。
用户数月递增20%
中国联通最新公布的数据显示，今年6月，联通3G用户增长103.2万户，而5月增长102.3万户，连续两个月3G用户增长超过百万；截至6月底，中国联通3G用户数量达到756万户。分析人士认为，联通3G用户增长速度加快，得益于加大手机补贴力度等终端销售策略，以及成功的品牌营销。
据透露，重庆联通3G用户目前发展稳定，已经拥有超过15万户的规模，并保持每月20%以上的速度递增，预计全年将新增3G用户20万以上。
重庆联通市场总监胡铭表示，其实联通近期并不是刻意地一味进行体育营销，只是刚好有这么多可以借用的体育资源。“但从另一方面来说，联通3G的品牌内涵是活力、时尚、进取，这与体育活动积极向上也很契合”。
记者 马亮
