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国外品牌占主导
时报记者 杨章玉
日前，赛迪顾问最新发布的《2007年1~6月手机市场研究报告》数据显示，今年上半年国内手机销量达7147.8万台，其中低于1000元的低端手机的销量突破4132万台，同比增长103.2%，占57%的市场份额，已攻下国内手机市场的半壁江山。
三大因素促崛起
赛迪顾问通信产业研究中心副总经理黄静认为，低端消费者的大量存在、低端手机新品的层出不穷，以及手机厂商与运营商的共同推动是低端手机市场迅速崛起的三大因素。黄静表示，由于我国为农业大国，大部分消费者仍然集中在低端消费群体，加上2007年上半年低价手机新品大量推出，充分激发了这部分消费人群的热情，加之手机厂商与运营商的捆绑销售，使得低价手机市场迅速攀升。
据了解，除了国产手机厂商大力开拓低端手机市场并推出大量的低端手机新品之外，国外手机厂商诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信均推出过大量的低端系列手机，就连一向青睐中高端手机的三星也加入低端手机市场争夺战，这无疑给消费者提供了更多的选择空间。
与此同时，国内运营商也在纷纷调整自己的定制营销策略，加大了对低端手机的定制力度，已经开始主导低端手机市场。据了解，在500元以下的低端手机市场，中国移动的捆绑销量已占据40%~50%的比重；而中国联通在年初定制的平均价格仅为400元的200万部超低端手机也已投入市场，据悉，其今年还将定制平均价格仅为300元CDMA超低端手机。GFK亚洲公司资深分析师庞军此前曾表示，认为，由于对运营商的信任度及其营销活动的补贴力度，低端手机对大量存在的低端消费者形成了强大的吸引力。
外资品牌占主导
据赛迪顾问发布的统计数据显示，在低端手机市场上，国外品牌所占的市场份额超过了60%的份额，以诺基亚、摩托罗拉为代表的国外品牌，依托先进的技术、成本优势和完善的销售手段，通过与运营商的捆绑销售、下沉销售渠道，减少中间环节，占领了大部分的低端市场。
据了解，相对于2006年上半年，诺基亚、摩托罗拉两个品牌的市场份额都有明显提升，都有增长近10%的幅度。赛迪顾问通信产业研究中心副总经理黄静认为，这两家企业的份额的提升是依靠在上半年强力出击低端手机市场来实现的。
据赛迪顾问提供的统计数据显示，诺基亚和摩托罗拉在500~700元手机市场的份额占到57%，而在500元以下手机市场中的份额更是高达70%之多。据悉，摩托罗拉推出的C115手机曾在中域电讯创造过一个月销售上万台的纪录。
而据知名的分析机构GFK提供的一季度数据显示，在600元以下的手机市场，诺基亚、摩托罗拉、三星和索爱四大品牌的市场份额高达82%，虽然这个价格区间汇集了上百款机型，但前10位机型的合计份额为74%，其中三星低于600元的手机销量在今年一季度也占到其总销量近20%的比重。
国产手机再受压
随着国外品牌在低端手机市场上的份额超过60%，这意味着国产手机一向主导的低端手机大本营已被攻破，一直处于劣势的国产手机再度受压。不过，这并不意味着国产手机的前景悲观，业内人士表示，与国外手机相比，国产手机具有较高的性价比，这一点也帮助国产手机吸引不少的消费者。据赛迪顾问提供的统计数据显示，在700～1000元的价格段上，国产品牌也占有一席之地，占到32.2%的份额，说明在低端机上其性价比上，国产品牌也占有一定的优势。
创维移动总裁乐业生针对国外品牌推出低价手机也表达了自己的观点，他表示，国外品牌最强的是高端市场，但去年以来却染指低端市场，从低端抄国产品牌的后路，但从实际的效果来看，洋品牌的市场份额是进一步扩大了，但利润空间却大大下降了。因为洋品牌集中采购制造，走货量大，采购、制造、销售的成本可能会更低，但其他运营成本却高出国产品牌许多倍，低价机对他们来说只赚吆喝不赚钱。
