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全球最大传媒集团首次发布中国最具价值品牌榜 50强总价达2800亿美元 高于中国GDP总值的5%
昨日，世界最大的传播集团之一WPP旗下权威调研公司华通明略发布“BrandZ 2010年中国最具价值品牌50强”榜单。中国移动以超560亿美元的价值品牌成为第一名。
这是该公司首次发布中国最具价值品牌榜单，上榜的50强横跨19个不同的类别，反映了中国经济的全方位发展。
此外，50强品牌的总价值高达2800亿美元，略高于中国去年GDP总值的5%。银行业、科技业、零售业、食品和饮料业的众多品牌均在榜单中有强劲表现。
国有企业领跑 民营企业猛追
拥有超过5亿用户的电信运营商中国移动位列品牌价值榜榜首。
在过去的五年，中国移动也同样进入了“BrandZ 最具价值全球品牌100强”的榜单。
紧随其后的是国有四大银行，中国工商银行(第2)、中国银行(第3)、中国建设银行(第4)以及中国农业银行(第6)。
国有企业在前50强的排名中表现出色，这受益于政府的强烈支持，以及相对较少的竞争对手。
“它们生下来嘴里就含着金羹匙，自然能够在营销方面作出更大投入。”WPP旗下的奥美广告总裁陶雷表示。
不过，中国的品牌排名势必快速变化。
“我预期今后几年中国排名出现的变化，将比全球排名多得多。”WPP旗下明略行大中华区主管阿德里安·冈萨雷斯说，“因为这个市场如此巨大，增长又如此迅速。”
陶雷表示，在中国品牌榜单上排名靠前的国有企业，可能不久就会受到一些更具雄心的民营企业的挑战，其中包括电器零售商苏宁、国美，或者电子商务巨头淘宝网。
创新提高竞争力 科技品牌价值高
这项研究发现，某些科技品牌在榜单上排名较高，原因是它们善于提供创新产品，并保持强有力的消费者联系。
值得注意的是，面向消费者的科技公司腾讯、百度分别位列第8和第9。
这些民营企业依靠创新产品和强大的消费者联系取得成功。
“BrandZ最具价值中国品牌50强”是世界上唯一一个结合财务数据以及消费者意见的方法，衡量品牌价值的榜单。超过35000名中国消费者接受调查。
2010年中国最具价值品牌前十名(单位：百万美元)
排名 品牌 品牌价值
1 中国移动 56074
2 中国工商银行 38090
3 中国银行 22344
4 中国建设银行 21676
5 中国人寿 18320
排名 品牌 品牌价值
6 中国农业银行 16494
7 中国石油 14223
8 腾讯 12199
9 百度 9715
10 中国平安 8443
选择标准：1.品牌一定是中国大陆企业所创立的；2.品牌一定是被公开交易的公司所拥有；3.公开交易的公司一定是盈利的
记者追访
中国品牌尚需“国际化”
上午，华通明略大中华区研发总监谭北平接受本报记者采访时指出，中国经济的快速发展离不开品牌价值的不断创造，而品牌对中国来说也越来越重要。
“在全球市场中，中国品牌价值的提升速度越来越快，这就是我们第一次针对中国的品牌进行调研的原因。”他说。
谭北平指出，中国品牌价值前十中，国有企业占据了大头，但是它们在“国际化”上还做得还不够。中国品牌要具有国际影响力，必须扩充到其他的全球市场。
此外，谭北平认为，中国品牌在与“消费者”的情感联系上还有很大欠缺。
中国50强品牌价值占GDP的5.7%，谭北平说：“这正说明了中国品牌对国家经济的贡献。”
最后，他指出，中国现在不光是产品要走出去，不能单单的做代工，中国企业要实现自己真正的“品牌价值”。文/记者 黎史翔 王进雨
