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随着“数据为王”、“应用为王”时代的到来，运营商已日渐将着力点投入到数据市场这一巨大的蓝海，苹果AppStore的推出让“应用商城”风靡大江南北，Mobile Market(简称MM)也已日渐成为中移动数据业务的运转轴心和战略重心。
布下移动互联网战略棋子
2010年1月17—18日，在香港举办的亚洲移动通信大会，中移动重点展出的MM(移动商店)吸引了众多媒体和观众的眼球。
谈及移动互联网的发展重点，中移动董事长王建宙指出，中移动最看好应用商店——MM。“每一阶段都有每一阶段的明星，而现在，深耕 AppStore的苹果已超过微软和Google，成为全球市值最大的IT公司，成为移动互联网时代的明星。”苹果的成功让中移动进一步坚定了发展应用商店的决心。
王建宙表示，MM的产品不是中移动自己生产、自己来卖，而是让大家来开具体的商店、设置自己的柜台，把好的商品拿出来销售，中移动则对这个商场实行“统一管理”。相比于过去的一些创业模式，这次中移动提供的平台是低门槛、零投入，更有利于培养青年人自主创业的意愿和能力，从而实现个人、企业、社会的多方共赢。
从2009年8月正式上线运营以来，截至今年10月底，MM累计注册用户突破2500万人(其中客户端用户近900万)，注册开发者近45万家(含企业开发商和个人开发者)；提交应用总数超过10万个，上架在售产品4万多个，累计下载应用超过6000万次。
2010年，我国普通高校毕业生达630余万，就业形势十分严峻。中移动依托5.4亿客户规模和品牌优势，运用互联网、手机等新媒体手段与共青团中央、全国学联联合探索出“移动MM创业平台”这一缓解大学生就业压力、扶助大学生创业的新途径，并收到了良好的市场反馈——截至10月25日，“MM 百万青年创业计划”参与人数达到11.9344万人，下载量数据达到7.0529万次，人气迅速聚拢。
在MM的4万多个应用里，有诸如手机地图、手机阅读等位列销售榜“TOPX”的大众应用，也有更多符合个性化需求的“小众”应用。而这些“小众”应用的开发几乎都是由MM的注册开发者完成。MM提供组件化的在线内容编辑工具，创业者只要提交构思或者素材，就能够直接生成主题、电子书、动漫等简单应用，经过初步审核后就可以快速上线。该计划预计开展三年。第一年计划覆盖全国31省超过3000所高校、高职、中专、中职学校，力争每所学校平均培训 500名学生创业者，帮助百万学生实现创业梦想。
借鉴模式但扬长避短
从2008年3月6日苹果发布AppStore短短两年来，“应用商店”已成潮流，诺基亚的OviStore、谷歌的Android Market，中国三大运营商的MM、天翼商城和沃商城，纷纷卷入苹果掀起的这股风潮。
手机应用商城之争已趋白热化，但真正能将AppStore模式用好、做好者却屈指可数，即便AppStore本身，目前也正表现出一些短板，AppStore自身的封闭和诸多限制正成为新的阻碍。
首先，AppStore的注册和身份审核，通常需14天时间，一旦某个环节出现问题，开发者必须重新进行此过程，身份审核过程的复杂及严格挡住了不少开发者；其次，不同应用程序接受审批的时间从一天到一个多月不等，给开发者造成了额外的时间成本；再次，苹果公司对开发授权协议进行修改，限制开发者使用的工具，使其创造性和积极性大大降低。
与苹果的封闭相反，Android这一开源操作系统给开发者最大程度的信任，不对Android Market中的软件进行苛刻的审核，但在吸引大量开发者进驻平台的同时，也使应用程序的整体质量有限。宽松的政策也带来了大量的免费应用程序，使开发者的获利有限。根据 SMobile Systems的调查，该商城约有20%的软件存在安全风险。
MM在研发过程中非常注重学习别人的成功经验，如采取较少的网络管理限制，从政策及网络上最大程度地保障MM的发展；针对安全性给予特别设计等。为了保证内容资源的完善及更新，中移动还建设了手机音乐、手机阅读、手机游戏、手机动漫、手机视频、LBS、电子商务、应用商城等八大基地。
统计数据显示，MM各项运营指标目前正快速增长，其中应用提交量和开发者数量的月均增幅约为20%，应用下载量和用户数的月均增幅达到40%。当前，中移动正投入大量精力着力于终端的建设上来，全方位地整合内容、终端、芯片、软件及服务，促进MM的成熟。(安吉)
