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1、彩铃内容竞价机制的调整策略：
竞价中优先扶持原唱彩铃，通过原唱翻唱分开竞价的方式，尽量减少翻唱歌曲对原唱歌曲造成的影响；
加强对彩铃授权、有效期的管理与审核，避免翻唱歌曲的长有效期对彩铃竞价的干扰；
网站、IVR等线上营销资源向原唱彩铃倾斜，结合向CP公布彩铃下载数据的工作，确保原唱版权方获得合理的版权收益；
2、优化彩铃内容竞价的具体措施：
（1）原、翻唱分别竞价
彩铃曲库加入中“是否原唱”的标识。在SP上传歌曲时，必须指明是否原唱歌曲，在竞价流程中，对同名的原唱、翻唱歌曲分开竞价，竞价上线的歌曲包括原唱2首、翻唱1首，确保原唱歌曲能正常竞价上线；
这样的结果将会是：比较热门的歌曲，将会有原唱2首、翻唱1首共三个版本同时在12530平台上，歌曲来源不同，价格也可能有差异，以满足不同用户的需求。
为避免SP将翻唱歌曲作为原唱歌曲进行竞价，要求SP对是否原唱做出承诺，对一次发现该种行为的，作为欺诈用户的行为以违规论处；二次发现的，直接停止合作。
（2）设定版权有效期上限
修改竞价机制，对版权有效期超过两年的，视为两年对待；
当彩铃同名同价格同版权有效期同为原唱（或翻唱）时，较早上线的歌曲优先；
（3）线上加强对原唱歌曲的营销推广，保证原唱版权方的合理收益；在彩铃网站和12530IVR中按每周下载量对彩铃进行排行，选取下载量最高的10首原唱彩铃作为下周重点推荐的栏目，向用户推荐，该栏目每周更新1次；更新时间为每周1上午9点；
每周由下载用户数排行最前的10家SP各推荐1首原唱彩铃，同名推荐则以排名较高的SP为准，共10首歌曲。由于用户数统计周期较长，拟采用跨越数据为准，及9月份的推荐资格以7月份用户数排名为准，以此类推；SP推荐资格更新为每月1日，获推荐资格的SP更新歌曲时间每周五下午17:00以前，歌曲上线时间为下周一上午9:00；
（4）开发新功能，给CP建立相应账号，由CP提供其授权歌曲名单，经SP确认后，彩铃平台生成相应彩铃歌曲的下载情况统计。
另悉，为配合此次彩铃分开竞价的实施，广东移动制定了详尽的申报格式报表，各彩铃合作伙伴可自行选择彩铃原唱和翻唱的属性。
(责任编辑：水涨船高)
