记者 周跃 通讯员 廖原
本报讯 近日，湖南张家界移动独家赞助镌刻有名人诗句、景点简介的景区石刻，借助石刻这一有着强大影响力的最古老的媒介，成功地在客户心目中树立起“关心自然景观、关注景区建设、促进人文与自然景观和谐发展”的品牌形象，极大地减少了客户对景区内广告发布的防御心理，有效地推动了企业品牌传播。
当前，企业品牌形象成了客户对产品进行选择时的首要考虑因素。在充分考虑客户心理和社会意识形态后，张家界移动成功找到客户心理不可抗的节点和途径，首创零文案广告模式，以移动信息专家的视角，摒弃产品推荐、功能发布，突出强调企业的产品和服务符合客户的生产、生活方式和自我实现的需要，以及能够为客户带来使用享受。客户在观看景区宣传片、观赏石刻、翻阅游览相册、向亲戚朋友介绍张家界时，多角度、多渠道接触移动品牌，建立起有效的互动关系，为客户的购买决策和行动作了铺垫。通过独家赞助镌刻有名人诗句、景点简介的石刻，提高了移动品牌的曝光率。而零产品推介、零销售套餐的策略，也进一步提升了客户对移动品牌及公司价值的认可，最终达到与景区、与客户建立起长期利益关系的目的。
