iPhone、iPad降低用户使用门槛
随着iPhone、iPad等移动终端的流行，其触摸式的界面操作正改变着消费者的使用习惯，也让网络应用的门槛逐步降低。有关专家表示，移动互联网正让使用人群渗透到儿童和老人领域，而相对应的是，行业细分化趋势越来越明显，许多企业也把这些人群当成一个单独的市场来进行布局。
技术开始逐步
走向后台
在日前举行的“互联网下的儿童娱乐，路在何方”的专家研讨会上，业内网站科技讯相关负责人李忠存表示，移动互联网给儿童细分市场带来了改变，因为产品模式变了，形态变了，包括像玩具汽车、玩具机器人，都可以通过互联网的指令改变。“所以这种界面一定要变得越来越人性化，技术开始转移到后台，这也是移动互联网的趋势。”
据悉，目前儿童互联网产业涵盖的范围主要包括以下几类，一类是儿童教育，包括一些学习教育，第二类是儿童的电子商务，还有包括儿童的一些用品、玩具等，以电子商务为主的一类。第三类是包括健康的游戏等娱乐。第四类类似一些服务、资讯，如教家长怎么去教育孩子。
互联网业界资深评论人士刘兴亮也认为，在PC互联网时代，让儿童玩鼠标、浏览器，使用门槛还是很高的，因为大人教他们“如何使用左右键”的时候都很辛苦，但是在iPad、iPhone上面只拿手指触摸就可以操作，这也是硬件发展的重要趋势。
蓝海曙光下的
市场隐忧
目前国内儿童市场进入了一个高速发展期，儿童娱乐作为新兴的互联网细分市场，让无数投资人看到了蓝海曙光。业内人士纷纷看好，甚至惊呼中国将诞生第二个“迪斯尼”，但繁荣之下的隐忧也开始显现。
博客中国副总裁谷龙认为，从动漫产业来讲，中国确实没有什么强势的品牌，美国一直在引领这个潮流。但是互联网给中国提供了机会。包括最大的互联网公司腾讯也进入了这个市场，所以这个差距在未来将变得越来越缩小。
李忠存则表示，国内首先缺少像迪斯尼这样的品牌，在品牌的优势上也没有国外做得好。事实上在早期做一些娱乐的项目，就缺乏这种对于品牌的重视。第二，虽然中国的人口基数很大，包括儿童的基数很大，但是很多网站都不明确。目前针对儿童做细分的市场还是比较缺乏。第三，国内娱乐产业跟国外在出发点就不一样，国内最开始就是为了赚钱。
据记者了解，目前除腾讯《洛克王国》表示在初期不以盈利为目的，没有经营压力外，其他企业均面临着巨大的压力。
整体行业
需要合理竞争
近日，多家中国互联网公司掀起赴美IPO风潮，其中淘米网络作为惟一的也是首个上市儿童互联网娱乐公司格外引人注目。与此同时，儿童互联网领域的另一匹黑马——腾讯儿童也宣布携手国内最大儿童媒体运营集团优扬传媒，将于“六一”儿童节召开首部合作电影的开机发布会。
据了解，在儿童互联网市场，目前在市场上出现了包括淘米、腾讯等一批有潜力的企业，其中淘米旗下的两个儿童社区摩尔庄园和赛尔号已经拥有3000万-5000万的活跃儿童用户。而腾讯旗下主力产品《洛克王国》 ，现有注册用户数超过6000万，最高同时在线人数超过55万。 市场也由此进入了井喷期。
刘兴亮表示，以前国外有迪斯尼，现在国内有了淘米网、腾讯，这对产业来讲是个好事情。当然对于淘米网来说，腾讯进入不是好事情，但是对于整体行业来说，这个市场还需要有合理的竞争。淘米虽然将上市，但更接近单打独斗。腾讯以儿童为核心的产品价值观、可观的用户基础、强大的资源整合能力、合作伙伴的细分优势，以及前瞻性的泛娱乐发展模式，将成为行业内不可忽视的力量。
商报记者 金朝力
