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作 者：赵宇
通信世界网(CWW)7月6日消息 “手机阅读业务自2010年5月全国商用，仅短短一年多时间，每月联网用户数现已突破4500万人，每月平均收入超过1亿元”，中国移动集团党组书记、副董事长奚国华在昨日相关会议上透露，他也是中国移动手机阅读的读者。
2008年底，中国移动在浙江启动手机阅读基地建设，以“内容+通道+终端”的方式致力于建设全新的数字图书发行渠道，通过减少中间环节、降低盗版冲击、创新图书发行来实现规模发展。2010年5月，手机阅读正式联网商用，向全网提供服务。截至目前，中国移动手机阅读共汇聚包括21万册精品内容，涵盖杂志、漫画、图片等正版图书，基本打造了国内收入规模最大的数字阅读。
手机阅读平台成数字媒体发行渠道之一
随着移动互联网时代的发展，各类基于手机多媒体应用层出不穷，手机阅读、无线音乐、手机报、手机电视等新型的数字出版应用逐渐被人们所接受。今年4月，美国亚马逊实现了Kindle电子书销售量超过纸质书的销量，数字出版与传统出版的有机结合正在成为出版产业新的发展趋势。新闻出版总署副署长孙寿山指出，我国数字出版产业2010年总产值已经超过1000亿元，成为新闻出版业新的经济增长点和战略性新兴产业。“以手机为载体的数字出版形态是数字出版未来发展的方向，拥有巨大的发展潜力。”
7月5日，新闻出版总署与中国移动通信集团在京签署《共同推进数字出版产业发展战略合作备忘录》，根据双方签署的协议，新闻出版总署将支持中国移动为国内新闻出版企业提供网络技术和数字产品运营服务，参与数字出版业务相关经营活动，并依法取得开展数字出版物网络传播业务的资质。同时，“支持作品在中国移动手机阅读平台的首发”。
新闻出版总署与中国移动在京签署《共同推进数字出版产业战略合作备忘录》
业内资深分析人士认为，中国移动6亿的客户规模是此次合作的前提和基础，同时作为新媒体的载体，以手机为中心的数字出版和发行渠道，其便利性和实时性已经成为人们获取知识的首选渠道，而电信运营商手机阅读平台直接面向用户，节省了印刷、运输和仓储等占据传统产业链近三分之一成本的环节，将逐渐成为最重要的数字发行渠道之一。
手机阅读挖掘长尾效应
奚国华曾建议手机阅读基地通过手机阅读2.0的方式进行内容运营，加载互动功能，将平台上阅读率高的书纸质化出版。在放大传统图书发行规模的同时，挖掘海量库存图书和经典老书的长尾效应，形成第二波增长。
承建中国移动手机阅读基地的中国移动浙江公司总经理钟天华表示，手机阅读内容运营的效益初步显现。截至6月底，平台上点击量超过1000万次的书有1140本，排名第一的图书点击量是12.3亿次。从2010年1月份到6月为止，单本书的收入超过了1700万元。
手机阅读有两种方式，一种是以手机为载体，通过WAP站点浏览或下载手机阅读客户端软件进行阅读。另一种方式是通过汉王、华为、大唐电信、方正等在内的多家终端厂商推出内置3G模块的G3阅读器，实现近乎纸质书的体验。钟天华表示，手机阅读已基本形成了用户无缝阅读的全业务阅读形态，中国移动通过手机、电子书、平板等载体阅读，为客户构建了云端的个人数字阅读空间，目前客户端适配近1000款手机，覆盖两亿用户。
同时，手机阅读推动了读者、作者和平台之间的互动创作和分享的模式，手机阅读通过短信，彩信，移动互联网等复合传播手段，一方面可以扩大数字出版业的收益，另一方面可以带动纸质图书的出版发行。据相关数据显示，中国移动手机阅读用户向平台回复了48万条书评、52万条留言，点击量最高的图书书评超过5.5万。钟天华表示，“手机阅读推动了经典好书的二次发行，如原创小说《盘龙》在互联网上已没有点击增量，但在手机阅读平台上仍存在市场，截止6月底点击量超过2.33亿次。”
目前，中国移动与中国作家协会、中国出版集团、中国图书馆、中国编辑学会进行战略合作，与超过120家内容合作伙伴签署合作协议。
推“当天”免费阅读
当天，在新闻出版总署与中国移动签署战略合作备忘录的同时，现场还发布了新青年掌上读书计划。“目前，全国外来务工群体约2.4亿，16-30岁的青年人约占61.6%，他们的精神生活相对匮乏”，作为双方合作的重点项目之一，中国移动将主要基于中国移动手机阅读业务平台开展，以手机作为文化传播和图书阅读的创新载体，为外出务工、学生等新青年群体推荐低资费优秀图书和经典读物，从而解决买书难、选书难、看书难、没时间读书等问题。
“青年群体的手机普及率超过98%，是手机上网的主要用户群体，其中有90%以上的手机上网用户愿意通过碎片化的时间进行手机阅读。手机阅读每月访问用户中，动感地带用户和外来务工群体占比约为50%。”
新青年掌上读书计划通过搭建梦想书屋，整合各方优秀内容，以免费或者较优惠的资费提供给用户订购阅读，每天重点推荐一本经典著作，当天免费阅读，同时免费赠送彩信《读书周刊新青年特刊》，每周向新青年推荐优秀读物。此外还将开展红色阅读等活动引导更多青年阅读经典好书，定期编制新青年群体的图书偏好分析报告，供内容组织者参考。
