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本报记者 廖剑锋
据媒体报道，MKM合伙人Tero Kuittinen近日撰文指出，诺基亚已经选择放弃了欧洲和中国的大规模市场份额。随后诺基亚对此进行否认，并称将加大在华投资力度。但是，诺基亚却又决定停止大陆地区的Ovi邮箱服务，让市场波澜顿起。另有消息显示，WP7系统上市步伐加快，微软称已交付制造商，最快在8月上市。对此，本报记者连线两位业内人士进行分析解读，他们是消费电子行业专家王斌、赛诺市场研究公司高级分析师孟晓川。
关闭Ovi邮箱，非放弃中国市场
据媒体报道，MKM合伙人Tero Kuittinen近日撰文指出，诺基亚已经选择放弃了欧洲和中国的大规模市场份额，以保护其利润率。从最新数据来看，诺基亚第二季度在中国市场的手机出货量为1130万部，同比下降41%。在全球市场的背景中，诺基亚的市场表现也同样欠佳。据统计，今年第二季度，诺基亚全球的手机出货量为8850万部，同比下降21%。于此可见，最为诺基亚倚重的中国市场正在遭遇严峻的挑战。
不过，随后诺基亚对撤离中国一事进行了否认。诺基亚称，财报反映的只是暂时的情况，还不足以说明诺基亚在市场战略上的举动和长期走向。进一步，诺基亚还表示，诺基亚不仅不会撤离中国，还将加大在中国的投入。
然而，在否认撤离中国的同时，诺基亚又发布公告称，8月19日之后，诺基亚将停止中国大陆地区的Ovi邮件和“Ovi 聊天室”服务。其实，从去年开始，诺基亚即已逐步关闭Ovi的全球服务。今年5月16日，诺基亚更是宣布放弃Ovi品牌，并用“诺基亚”品牌进行替代。
对于诺基亚的此番动作，王斌向记者表示，诺基亚撤离中国市场是不可能的，毕竟诺基亚很大一部分收入来源自中国。虽然为了提升利润率放弃了部分低端市场，但这不意味着诺基亚不重视中国市场。关闭OVI邮箱服务，可能是两个方面原因，一是该服务用户量很少，诺基亚为节约成本停止服务也理所当然；二是由于诺基亚与微软战略合作，未来Ovi与微软应用商店 marketplace会合，并以mobilemarket为主。另外，孟晓川指出，中国大陆地区对诺基亚十分重要，不可能会退出。从最新掌握的消息来看，诺基亚反而会加强中国地区的OVI服务，猜测诺基亚可能另有动作。
降价促销，清理库存成下下策
除了关闭中国大陆地区的Ovi邮箱服务之外，诺基亚在大陆最引人瞩目的动作无疑是降价促销行动。来自英国市场研究公司CSSInsight数据显示，自7月初开始，诺基亚在欧洲市场的智能手机售价最多已下调了15%。
降价策略本是市场惯用招数，但值得注意的是，这是诺基亚近10年来首次采用价格战。虽然诺基亚目前尚未在大陆执行该策略，可根据诺基亚的消息来看，近期诺基亚已举办多种促销活动，消费者通过现金券可以购买手机。
再看功能手机，市场研究公司IDC近日发布报告指出，今年第二季度，全球手机市场同比增长了11.3%。而功能手机市场自2009年第三季度以来首次出现了下降，出货量同比下滑4%。至于智能手机方面，诺基亚的销量从全球第一的位置跌至第三，这是近15年来诺基亚首次失去销量冠军宝座。数据显示，苹果第二季度智能手机销量为2030万部，三星则为1900万部，而诺基亚仅为1670万部。
在市场局势如此恶劣的情况下，有业内人士称，诺基亚的降价行为是饮鸩止渴。王斌对此指出，为了让业绩更好一点，这是不得不采取的下下策，同时诺基亚希望借此稳定股东的情绪。降价促销是为了清理大量库存，虽然降价但是出货量和利润下降，说明诺基亚智能手机市场不再被用户认可，Android、iPhone手机正在成为用户更换智能机的首选。另外，孟晓川表示，在功能手机方面，诺基亚面临国产品牌的冲击；在智能手机方面，诺基亚市场份额更遭遇以宏达电、摩托罗拉、三星等组成的Android阵营，以及苹果手机的强势蚕食，降价是预料之中的事。
双管齐下，诺基亚酝酿绝地反击
鉴于智能手机销量数据不给力，诺基亚正酝酿绝地反击的策略。据媒体报道，微软上周宣布，Windows Phone 7“Mango”操作系统已经交付给制造商，制造商可以在手机上测试该系统。此前，市场一直传闻，Windows Phone 7系统的智能手机需要等到年底才正式面市。无疑，微诺联盟加快了推出新品的步伐。
对此，王斌指出，目前，塞班平台已经显示出疲态，诺基亚虽然宣称symbian3有数千项改动，事实上仍然是V5的升级版，无论是触控感觉，还是互联网性能，都没法和Android、iOS相比。诺基亚已经宣布与微软合作推WP7手机，诺基亚希望在大规模推出WP7之前，能够依靠销售塞班手机维持生计。可惜市场太残酷，塞班的衰退如同潮水，在诺基亚预料之外。诺基亚现在面临的是无手机提振市场的困境，青黄不接的时候，急待新机器提振业绩。所以WP7的上市计划不得不提前，否则诺基亚会很危险，用户抛弃，股东放弃，后果很严重。而微软也确实加快新系统上市时间，Mango操作系统也比此前计划提前。
另外，孟晓川指出，Mango系统交付给制造商仅仅是开始，进入量产阶段尚需时间。对于Mango系统手机的前景，孟晓川则认为仍需市场检验，能否提振诺基亚的士气还是未知数。不过，根据市场调研公司赛诺的数据显示，预计今年第四季度Windows Phone 7的市场份额可以提升至7%，iOS和Android则分别占据10%、38%；预计今年全年Windows Phone 7的市场份额也是7%，IOS和Android则分别占据8%、34%。孟晓川称，预计到2012年，Mango系统手机的市场份额还将继续上升，但空间不会太大。
除去加快推出新品之外，压制对手的上升势头也是一个选择，而微诺联盟也正在采取这种方法。继向HTC索取专利费之后，微软最近将矛头对准三星，要求三星每部Android手机支付15美元专利费。有分析师认为，表面上是微软索取专利费，实质是拖延对手、争取推出Windows Phone 7系统手机的时间。微诺联盟采用双管齐下的动作，势必让智能手机市场竞争日趋白热化，而诺基亚能否借此扭转颓势，则有待观察。
