黑手机一夜之间集体“漂白” 转战乡镇市场

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随着国家取消手机生产核准制,国内以前没有牌照的“黑手机”一夜之间集体“漂白”,原本就产能过剩、市场几乎饱和的国内一、二级城市的市场竞争更加激烈。

根据最新的数据显示,诺基亚、三星、摩托罗拉、索尼爱立信几大洋品牌占据了一、二级市场65%以上的份额,国内手机一、二级市场形成了洋手机和黑手机两头独大的态势。

据手机行业咨询机构战国策资深分析师杨群介绍,在一、二级市场竞争激烈的情况下,国产手机新军纷纷开拓乡镇一级的三、四级市场,为抢占市场更是各显神通。据来自渠道商的消息,目前在三、四级市场,还是群龙无首的局面。

而面对一、二级市场洋品牌的巨大压力,联想、夏新等国内大品牌也开始进军三、四级市场。但杨群表示,大品牌在乡镇市场没有优势。据了解,目前国内三、四级市场手机价格偏低,作为大品牌,主要开发高中端机型,因此手机成本偏高,加上广告营销等费用,导致手机的最后市场销价都比较高,这在消费力不强的乡镇市场,竞争力就不强。

据了解,以往国内手机的渠道模式是厂商到省级代理,再到地级市代理,再到县级代理和零售终端。但在三、四级市场,随着手机价格、每台手机利润的走低,整个国内手机产业的渠道模式发生了重大变革,就是“地包”(地级代理)被厂商裁减了。

“目前国内的手机竞争拼的还是价格,在手机价格、利润走低的情况下,中国手机厂商已经没有足够的实力来支撑过多的手机渠道环节。”杨群最后对本报记者这样表示。


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