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【通信产业网讯】11月8日消息，备受关注的央视标王争夺战今天在北京打响，经过一上午的多轮角逐，明标“第一标”被中国银行摘得，伊利、加多宝、中国移动(微博)、耐克等率先斩获稀缺资源。其中，中国移动8668万中标央视伦敦奥运会赛事广告。
此前，央视方面即透露，华为(微博)将首次参加招标，广告内容是推广其云手机。
伦敦奥运会“中国队冲金赛事套装广告”，中标企业——中国移动、加多宝、耐克，中标价格为：8668万、8600万、7999万。投保以暗标方式进行。
中标者中国银行将获得伦敦奥运会开幕式门票，二张伦敦奥运会合作伙伴礼遇嘉宾名额，可以在专属国际奥委会贵宾的席位上观看伦敦奥运会的开幕式或闭幕式及所有比赛，全程免费观摩伦敦奥运会。住宿地点在“奥林匹克大家庭酒店”。
据悉，奥运项目《赛事导航》独家冠名，中标金额10099万元，比标底价溢价110% ;《伦敦战报》独家冠名，中标金额12999万元，比标底价溢价250%；22:00整点新闻报时组合， 中标总金额38006万元，比标底价平均溢价126%，同比2011年平均涨幅达45% 。
