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作 者：陈琛
近期，中国移动持续投入开展的“MM百万青年创业计划”正如火如荼地进行，第二阶段赛事在全国高校再掀热潮，此外“2011中国移动MM校园手机应用PK赛”也在京启动。而几乎在同时，中国移动却对外表示，MM月销售收入已连续两个月呈走低态势，8、9月环比降幅分别达到3%、8%。中移动MM投入与产出的较大反差令业界不得不再次考量运营商经营移动应用商店的所得所失。
虽然在国内起步较早，但在苹果APPStore、Android Market等一线应用商店以及机锋网、91手机助手等第三方商店的夹击下，目前MM的处境显得有些不温不火，在用户吸引力、定位精准度、平台运营机制、开放资源吸引力等多方面都存在较大的问题。
对此，多位MM基地员工向记者表示，“MM不但没有实现赶超苹果APPStore的初始目标，而且目前又被第三方应用商店甩在后面，或已错失了最佳发展机会”。
“已解决生存问题”
目前，国内三大运营商均推出了自有移动应用商店，但观其后续动作可以看到，电信的天翼空间以及联通的沃商店在上线之初明确了“三七分成”的模式后，便再罕见持续完备的配套支持措施，目前其虽开发出了网站的雏形，但不论开发者数量还是应用数量都无法与移动MM相匹敌。
“事实上，在中国电信定义了3G就是‘天翼+Android’后，其已无心经营自有应用商店，因为Android Market、机锋网等既有应用商店足已满足广大Android用户的应用需求，自己不必做重复功，而其推出天翼空间一方面是为了应景顺势，另一方面可以促进天翼手机的销售。”受访分析人士指出。
对此，也有业内人士指出，与联通和电信不同，中国移动已很好地解决了生存问题，其布局移动互联网是必然之举。经过两年间努力，目前MM已建立了一整套扶持开发者进行应用创新的举措。“个人开发者方面，对高校学生和入门者，我们提供了培训辅导，鼓励他们从开发主题等简单应用做起，还通过开发者社区促成擅长不同工种(如编程、美工)的开发者结成团队；而对企业开发者，我们既鼓励小规模的工作室团队进行热门应用的OMS版的开发，又积极地与智乐、GLU等大型应用开发商达成战略合作。”广东MM基地相关受访人士表示。
第三方商店吸引力远胜MM
虽然官方数据显示，目前中国移动MM用户数超8000万，月下载量最高近1亿次，今年全年下载量累计超2.5亿次，但若论对用户的吸引力，MM不但远不及苹果APPStore与Android Market，或也不及机锋网等第三方应用商店。
“对机锋网、N多网、手机游戏盒子、91手机助手等第三方商店而言，惯用的做法是把大批免费或者带体验功能的流行应用经筛选分类后搬至其商店，由于不会对应用本身进行修改，并且考虑到实际起到的推广效果，相关应用开发者往往不会对其提出侵权诉讼，这种机制使得第三方商店的应用种类多、体验好，广受用户喜爱，”广东MM基地相关受访人士表示，“而相较而言，MM的应用上线审批流程则显得过于繁琐，直接导致了MM应用发布速度慢，并且MM要求相关应用开发者主动提出进驻MM，并与中国移动签订相关协议后才能上线，这种被动的机制也使得MM应用种类趋于贫乏。”
对此，中国移动通信研究院相关受访人士也表示，虽然第三方商店有版权等一系列问题，但也不得不承认其对于用户的强大吸引力，“从这点上来说，‘中规中矩’的电信运营商或只能完败”。
仍未跳出传统通信思维
在谈及目前MM面临的系列问题时，多位中国移动受访人士表示，其首要问题是定位偏差。“MM从初创时就将苹果APPStore作为竞争对手，但目前来看，胜算渺茫，那么在这样的情况下，建议MM应将竞争对手转设为第三方应用商店，努力从第三方应用商店处夺回用户。”中国移动受访人士坦言。
此外，用户体验不佳也是MM的一大问题。“相较而言，MM在应用种类、质量、操作界面、应用分类等多方面都体验较差。”广东移动市场部相关受访人士表示。
“我认为更为核心的问题在于平台运营机制以及管理思维模式，目前中国移动下大力气开展的‘MM百万青年创业计划’等吸引到的不是核心的开发者，像应用上线审批流程等运营机制问题直接影响了MM平台对开发者的吸引力，可以说，到目前为止MM的运营思路仍没有跳出传统通信模式，其远不是一款移动互联网或者互联网产品。”广东MM基地相关受访人士表示。
此外，中国移动通信研究院受访人士也指出，MM对于开发者吸引力不足或与其并未开放核心资源有关，“对开发者而言，最看重中国移动的不是开发工具与位置等零散资源，因为这些资源第三方商店等专业网站或更为擅长，事实上，其看重的是中国移动的资金与用户优势，但是目前中国移动既不向开发者提供贷款，也不开放统一用户信息，那么对开发者而言它还有什么吸引力呢？”
