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迟有雷
3月20日，中国联通宣布旗下“手游世界”平台正式上线，而Rovio公司的手机游戏《愤怒的小鸟》最新版本——《太空版》全关卡收费版将在该平台首发。Rovio公司全球销售总裁奥笛(Outi Wuorenheimo)表示，以后有新产品推出，将优先与联通“手游世界”合作。
《愤怒的小鸟》在全球拥有7亿用户，其中1亿下载用户在中国。奥笛认为，有望通过和中国联通的合作，将目前全球第二大市场的中国提升到第一。这也是《愤怒的小鸟》创始人皮特·韦斯特巴卡(Peter Vesterbacka)曾为此次合作专程赶赴杭州，与浙江联通高管洽谈合作的重要原因。
浙江联通总经理于英涛告诉本报，联通希望能够发挥自身的3G网络优势，将“手游世界”打造成全球最大的手游中心之一。
手游平台面世
中国联通一直在加强3G领域市场的布局，早在一年前，中国联通总部就指定浙江为游戏基地的试点，手游世界的推出是中国联通在3G数据业务领域的又一开拓。
作为一个开放式平台，与苹果的“App Store”是一个综合性应用商店不同，“手游世界”是一个为手机游戏开发者提供手机游戏展示和销售的平台。现在已经有支持安卓(Android)系统的“安卓版”和支持苹果 iOS系统的“iPhone版”两个版本。
据了解，目前手游世界上已有的 3000多款游戏，都是由包括Rovio公司在内的全球各手机游戏厂商和个人开发者上传提交的。这些游戏厂商将和手游世界采取五五分成的模式。但手游世界平台负责人郭羽透露，不排除遇到好的手游公司也会改变这种分成模式，比如像Rovio这样的公司。
除此之外，2010年8月中国联通分别在上海和广东建立了应用商店、手机阅读等基地。联通旗下的这些应用商店，像苹果的“App Store”一样，为联通3G用户最主要的应用下载和购买场所。这些应用商店吸引了大量上游的产品开发者，不仅帮联通“黏”住了更多用户，也给联通带来了新的分成收入。
基于WCDMA网速优势，联通看到了其中的商机，而手游世界将为中国联通带来两个方面的收益。一方面，无论是单机手游还是手机网游，联通提供流量通道下载；另一方面，对于手机网游，联通不仅提供流量在线支持，其次在游戏里产生的一系列费用联通将会按照比例和游戏公司分成。
公开数据显示，中国手机游戏用户规模稳步增长，截至2011年第三季度达1.56亿，环比增长4.6%。从手机游戏市场规模来看，2011年第三季度手机游戏市场规模一举突破10亿大关，达到10.17亿，环比增长8.23%，成为移动互联网市场的第三大业务。《2011年度中国游戏产业调查报告》称，2011年，中国手机网络游戏市场实际销售收入17亿元人民币，预计2016年中国手机网络游戏市场实际销售收入将达到75.0亿元，2012年到2016年的年复合增长率为34.6%。“联通手游世界将会把手机网游作为重点的发展方向。”郭羽表示。目前在手游世界上的“手机网游”板块中，已经有了自主研发的30多款手机网游，而这一数量也是三大运营商的游戏平台中最多的。
3G数据业务竞争加剧
3G时代，从移动终端到应用商城，三大运营商从线下走到线上。
据工信部最新统计数据显示，截至2012年1月底，全国移动电话用户数已达到9.97亿户，预计这一数据在2月底已突破10亿户。其中3G用户达到1.37亿户，渗透率已经达到13.7%。
2009年初，中国联通、中国移动和中国电信同时获得3G牌照，中国正式进入3G时代。而在3G时代，电信业与互联网、语音业务与数据业务的融合，经历3年多的迅猛发展后，中国的移动互联网市场日益成熟。
但在移动互联网快速发展的今天，三大移动运营商面临着战略转型的挑战。这一挑战就是从传统的语音业务为主，转向数据业务为主。从低收入的数据流量收入，转向高收入的数据增值收入。
“联通希望在这一转型过程中，能够利用自身的资源优势，积极投身到移动互联网的内容建设中去，积极扮演移动应用综合平台的提供者、内容与应用的参与者的角色，促进移动互联网终端应用的多样化，促使内容愈加丰富。”于英涛表示。
为实现战略转型，中国移动和中国电信也进行了自己在3G时代应用商店上的布局。
据悉，中国电信分别在广东、浙江、四川、江苏和上海5省份，成立了六大手机应用基地。中国移动则分别在四川、浙江、广东、上海、江苏、福建、辽宁、湖南8地成立了八大手机应用基地。截至2011年年底，中国电信移动业务用户已经超过1.29亿户，中国移动的应用商场Mobile Market累计注册客户达1.58亿户，累计应用下载量6.3亿次。
成功的关键是，运营商都在努力建立自己的开放平台，吸引足够的人气。中国移动上海副总经理聂晶接受本报采访时表示，运营商需要做的就是整合优质资源给内容商提供推广。
如今，随着智能终端价格走低和游戏获取、使用门槛降低，再加上免费模式成为主流及各休闲类、社区类手机游戏产品涌现，中国手机游戏已经拥有了庞大的用户基数和增长空间。
此前，中国移动已经在江苏设立了手机游戏基地，推出了“移动游戏大厅”。中国电信也在江苏设立了游戏基地，推出了游戏客户端“爱游戏”。而现在中国联通推出了“手游世界”平台，则让三大运营商再次上演了一场势均力敌的“三国杀”。
手机游戏无疑是目前中国3G网络时代最为成熟的业务之一。“手游市场必然是未来移动互联网的主方向，未来2~3年将飞速发展。”联通浙江分公司副总经理袁健说。
