中移动掘金应用商店:谷歌缺位创造发展良机

  导语:国外媒体今天撰文称,由于Google Play尚未进军中国市场,为中国移动应用平台创造了发展良机,应用和信息服务收入甚至超过短信,成为其最大的数据收入来源。

  以下为文章概要:

  发展良机

  谷歌Android操作系统已经在中国智能手机市场占据三分之二的份额,但Google Play应用商店却并未在国内开放,这便为中国移动创造了发展良机。

  美国市场研究公司IHS分析师杰克·肯特(Jack Kent)表示,中国移动2009年面向Android应用推出了“移动应用商场”,目前的注册用户达到1.58亿,总下载量超过6.3亿次,成为全球最大的运营商应用商店。

  在核心业务逐渐成熟的背景下,“移动应用商场”的成功为中国移动带来了全新的增收动力。中国移动目前的竞争对手是苹果App Store,而据易观国际测算,随着低价智能手机的普及,中国的移动应用和服务市场今年将扩大80%,规模达到2200亿元人民币(约合350亿美元)。

  “由于无需与谷歌官方应用商店竞争,为中国移动提供了其他国家运营商所不具备的优势,”肯特说,“中国移动与用户之间的关系为其提供了竞争优势。”

  增收迅猛

  包括“移动应用商场”在内,中国移动的数据服务业务去年增收15%,达到1393亿元人民币,而总收入仅增长8.8%。

  据市场研究公司IDC测算,中国今年的智能手机出货量预计增长52%,达到1.37亿部,首次超过美国,位居全球之首。

  根据易观国际的数据,Android手机去年第四季度占中国智能手机销量的68%,iPhone仅为5.7%。而肯特估计,苹果App Store去年全球应用销售额约为29亿美元,谷歌仅为6.18亿美元。

  中国移动CEO李跃5月16日接受媒体采访时说:“我们之所以关注这一业务,是因为它有助于提升和推广我们的其他业务。如果开发者制作出非常优秀的应用,便会提升我们的网络流量,并帮助我们增长。”

  谷歌发言人拒绝对此置评。

  行业之最

  谷歌3月透露,Google Play的应用和游戏总量超过45万款。易观国际分析师孙培林称,中国移动的“移动应用商场”拥有7万款应用,苹果则高达56万款。虽然数量远远落后,但“移动应用市场”仍然提供Instagram和《愤怒的小鸟》等热门应用。

  中国移动去年通过应用和信息服务获得的收入增长12%,达到484亿元人民币,在总收入中的占比达到9.2%,一举超过短信,成为该公司最大的数据收入来源。年报显示,中国移动的其他数据收入还包括移动音乐(220亿元人民币)、移动电子邮件服务(15亿元人民币)、电子书(6.27亿元人民币)和移动视频(5.71亿元人民币)。

  李培林称,“移动应用商场”已经成为全球最大的中文应用软件平台,去年销售额约为2300万元人民币。但该公司更看重的是6.672亿手机用户贡献的应用下载流量。

  在1997至2009年间保持了每年至少10%的收入增速后,中国移动预计将连续第三年实现收入增长。但分析师平均预计,中国移动今年的销售额增长可能会放缓至7%。

  竞争激烈

  中国移动并非唯一一家希望填补谷歌空缺的本土公司。易观国际追踪了中国13家大型应用商店,包括中国联通、中国电信和联想的应用商店。

  麦格理证券分析师丽莎·索(Lisa Soh)说:“我们发现中国的应用商店领域竞争很激烈,这意味着商业化难度将会更大。”

  孙培林表示,中国移动的一大优势在于,其付费应用的比例位居中国各大应用商店之首。“移动应用商场”有91%的应用需要付费,中国联通为77%,苹果仅为48%。“移动应用商场”的应用都按照人民币结算,如果按照美元计算,价格多在0.5至1.5美元之间。

  市场研究公司JI Asia Research分析师尼尔·贾金斯(Juggins)说:“几年前,所有人都开始意识到苹果App Store的巨大潜力,于是纷纷涉足这一市场。”(书聿)


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