崔静婷
7月18日，工信部电信研究院信息名址服务管理中心举办了《短信名址服务总体技术要求》通信行业标准发布会，强调了通过规范的移动寻址行业标准促进移动互联网产业健康发展的决心和意义。
工信部电信研究院标准所副所长吕军表示，随着智能手机、平板电脑等移动终端的普及，催生了一个繁荣发展的移动应用市场。然而，由于监管、审核等方面存在漏洞，导致“鱼龙混杂”的局面，在影响消费者良好体验的同时，也严重阻碍了移动互联网产业商业模式的形成。此次行业标准的发布和同期推出的下载信息名址以及可信商城等系列动作，将有助于构建一整套统一标准的移动应用体系，帮助企业用户加快建立移动互联网商业模式，并为行业创新探索和发展更多的微应用商业模式发挥良好的示范作用。
重新发现移动互联商业模式
吕军表示，从互联网的兴起到移动应用的火暴，依托的是移动信息行业标准的不断完善。中国的互联网巨头如腾讯、新浪、阿里巴巴等著名互联网企业正是得益于这种良好的产业环境才得以发展壮大。
移动互联网热潮正席卷全球，随之而来的是对资本泡沫的担忧。吕军认为，造成这种现象的原因除了部分创业者的盲目跟风外，另外一个很重要的原因就是现有的移动互联网产业环境并不完善。而这项行业标准的出台为移动通信行业的发展提供了一个有利的契机，并为现有移动互联网产业环境的完善创造了条件。以信息名址为代表的移动寻址行业，是在《短信名址服务总体技术要求》这个标准的指导下，为移动互联网产业环境的改善提供了示范，并且为整个行业重新发现商业模式提供了有力支持。
对于移动互联网将来的发展趋势和规律，吕军表示，对于行业来讲，未来全球移动互联网发展的基本特点，强调应用为本、模式创新、快速应变。实际上应用为本，也是强调怎么样做好用户使用服务时的服务体验。模式创新当然有一些新的应用模式、营销模式、盈利模式的出现，但核心问题还是在不断地去改善和完善用户使用的体验。所以我们一直强调未来的移动互联网发展，一定是围绕着用户体验不断对产品和服务进行快速改变与完善。对于企业来讲，手机和移动互联网将成为继互联网之后的一个新的营销领域。与桌面互联网时代相比较，在移动互联网时代，快速、便捷尤为重要。而作为移动寻址行业的领跑者，信息名址以更加精准、安全、快捷的方式和较低的成本让企业的APP客户端在众多品牌的竞争中脱颖而出。
助力产业微应用创新与合作
目前，我国很多企业已经将目光聚焦在以APP为代表的微应用上。淘宝、京东商城、当当网等电商巨头都推出了各自的APP。但是目前市场上的移动商店中APP早已达到百万数量级，企业的APP被用户发现并下载的概率越来越小，这也是令很多企业在市场推广中非常头疼的问题。在标准的指导下，信息名址以其精准、直接、快速的特性不但为手机用户提供了查找和直接下载的便利体验，而且解决了很多企业用户在现有海量应用环境下的APP市场推广难题，帮助企业APP品牌实现了关键性突破，在激烈的市场竞争中取得了优势地位，在一定程度上推动了我国移动互联网产业的发展。
对比十年前的互联网市场，如今移动互联网商业化能力已经明显增强并逐渐出现了一些比较好的商业模式。吕军表示，伴随移动互联网的进一步发展，标准对整个产业会起到越来越大的引导作用，同时也会促进移动互联网产业环境逐步完善。随着我国产业政策、行业标准、监管措施等的不断加强，市场环境、资本运作、技术创新的日趋成熟，相信会有更多的有价值的行业技术标准和商业模式不断涌现，从而推动整个行业健康、可持续发展。
