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随着3G网络和智能终端的加速普及，中国手机网购用户数大幅增加。同时，受各电商网站促销活动影响，移动购物市场在2012 Q2呈现井喷式增长态势。艾瑞最新发布的互联网行业系列报告显示，2012年二季度我国移动购物市场交易规模为116.4亿，同比增487.9%；移动网购交易规模在网购中占比较上一季大幅增长，达4.3%。
源自Zmagas的一张数据图则显示，87%的消费者喜欢通过网页或移动网页进行购物，而通过移动APP购物的只有4%，两者相差近22倍。
分析认为，3G智能终端普及加速推动用户消费行为改变。移动平台为电商网站贡献的流量份额不断上升，消费者已开始直接用手机为商品付费。相辅相成，消费行为的“积少成多”也使移动购物越发成为电商企业的发力重点，并充当影响整个移动互联网规模增长的重要角色。具体来看：
现象一：电商网站争相布局手机客户端。市场份额方面，淘宝无线、京东商城、腾讯电商分别以75.6%、6.2%和3.9%的市场份额位居前三。
现象二：手机团购蕴藏机遇。据了解， 5大团购网站日前与支付宝联合推出手机团购活动。而据第一象限的团购监测数据显示，其关注的40家团购品牌中，仅17家品牌推出了手机客户端，比例不到一半。可以说，团购市场PC端“从狂欢到理性”的发展现状为手机团购的良好发展埋下伏笔。
现象三：各类消费需求催生更多移动购物模式。有如女性消费需求不断刺激移动互联应用创新。资料显示，蘑菇街、美丽说、购时尚等社交导购APP中，女性成为主要消费对象；在瘦身美容、烹饪、周边美食等APP中，女性也成为最活跃的因子，“在家做饭”的菜谱类应用豆果美食，女性用户比例竟然高达78%。另据日前发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示，手机首次超越台式电脑成为第一大上网终端。
在移动购物爆发期，无论是大举进入的电商巨头，还是低调深耕的新型平台，首要考虑的都应是选择好自己的用户群及满足相关用户的消费需求。而对于消费者来说，在享受这些新兴移动购物方式带来便利的同时，仍需注意隐私保护等安全问题。只有如此，移动购物的时代才会真正来临。
(本报记者 张颖洁)
