思科系统（中国）网络技术有限公司
近一段时间关于IPTV的话题持续升温。盛大收购新浪意图染指IPTV事件尚未平息，又传出广电总局即将发放两张IPTV营运牌照的消息，IPTV一时成为业界关注的焦点。人们普遍认为，IPTV将会冲击传统的通讯产业链条并很有可能重新整形，构成一条新的产业链。IPTV已经引起了运营商、用户以及设备和方案提供商等产业链主要环节的高度重视
用户新需求呼唤IPTV业务
作为产业链条的末端，用户对于IPTV业务的期待可谓是望穿秋水。
国内现有的有线Cable服务还主要是一种“服务产品导向”，用户只能被动接受运营商所提供的服务，但是用户的需求在不断演绎变化，他们希望能够自主的选择自己想要的服务如视频点播（VOD）。IPTV是实现这一业务的最优途径。当下，国内的很多用户只能按照有线网络运营商列出的菜单机械地享受电视服务，还要忍受令人反感的“广告时段”。电视很大程度上还只是个消遣娱乐的工具。
“随意点播自己想看的电影，预先录制某个时段钟爱的美妙音乐，边看电视边与远方的好友分享交流彼此的心得……”——相信，这是很多用户的一种期待。IPTV可以轻松实现这一切。但用户想要的更多。他们期待在电视上不仅可以欣赏到音乐、电影、电视剧，也希望可以通过电视机可以安全地访问互联网，进行网上购物、网络交易以及视频电话等等，并且可以避免家中的未成年人浏览不适当的节目。所以，他们所要求的不只是在电视机上方只是搁上一个机顶盒而已。
因此，用户期待的是高品质的、融合多种功能和服务的高品质解决方案。
运营商期待杀手级应用
关于IPTV的市场前景也是一片光明。根据中国互联网络信息中心2005年1月发布的中国互联网调查报告，截至2004年底，宽带用户已经达到4280万，预计2010年该数字会升至1亿。而一份由自亚洲有线与卫星电视广播协会CASBAA的预测报告则显示，2010年中国付费电视用户数量将达到1.28亿户，粗略估算，2010年中国IPTV（网络电视）潜在市场规模将超过2000亿元。
对于用户的IPTV业务的需求以及灿烂的市场前景，作为通信领域产业链条的核心环节，运营商对IPTV业务更是给予了足够的关注。不管是电信运营商还是有线网络运营商，IPTV将是未来宽带网络业务所承载的杀手级别应用。之所以持这种观点，是由电信网、有线网、互联网的不断“融合”大势所决定的。融合将主要体现在网络、应用、服务等三个方面。
运营商为了避免使用多个层次或者并行网络，需要在统一的网络上提供服务，从而提高服务供应商的光纤、资本等资源的运营效率。这就必然要求现有的网络从基础设施到高层架构进行融合。同时，运营商也希望构建一个智能网络，从而可以通过多种形式的、灵活的网络接入为用户提供服务连续性和通用功能，这种服务连续性可以成为运营商在服务项目中的一个重要特色，有助于吸引新的客户和降低客户流失率，也就是说运营商为用户所提供的服务也将走向融合。此外，运营商还期待在一个开放的系统架构的基础上支持丰富应用的集成，这样就可以在同一个连接上整合多种不同的服务，以支持多种类型的终端设备，由此，网络应用也就必然要走向融合。
但是同时，我们也要看到目前运营商面临着的一些问题。首先就是带宽瓶颈的问题，目前的带宽资源只能满足5％的潜在IPTV用户的需求，扩容是个解决方法。但更为诱惑运营商的应该是对现有的网络进行改造优化，提升网络的可管理性、可靠性以及安全性等等。这是最为快速也是投资成本较少的一条途径。
多方协力 共创IPTV明日辉煌
综上，IPTV业务将对现有的通信产业链条形成冲击。但面对用户变化了的需求，这条产业链的重新锻造还需要设备方案提供商、内容服务提供商等方面尤其是前者的鼎力支持。对于IPTV，运营商在期待，用户需求在变动，业界相关主要设备和方案提供商也给予了足够的关注，并做出了积极努力。
基于“3＋1”的核心价值理念，业界领先的思科提出了IPTV解决方案，帮助客户成功，为用户创造更多价值。思科方案已经在美国、欧洲等地区获得了成功应用。思科的“3＋1”的IPTV解决方案可以这么理解。它兼顾了IP NGN（下一代IP网络）的发展趋势，以智能信息网络为架构，融合多种技术，从而让运营商可以提供更多业务，为最终用户提供更丰富的服务。
具体地说，该方案有三大亮点。其一，高效的流量控制手段，网络运营商可以很好地监测网络中流量的类别和规模；其二，差异化的服务控制手段，这样可以为不同的用户提供差异性的服务；其三，实时检测，主动运维，运营商可以及时发现网络中潜在的故障（如拥塞、阻断），在用户申告之前就加以解决，对用户不会产生任何影响。
同时，思科的方案还是一个高度安全的方案。未来的IPTV业务的承载网络必然是IP NGN。以节目源为例，它是未来IPTV业务本身能否成功的关键因素之一。所以融合了思科“自防御网络”安全理念的方案采用了多种安全措施确保了节目源服务器的高度安全。思科方案还可以实现对IPTV业务端到端安全控制，如节目源的确认、合法用户身份的确认等等。
“思科一直致力于通过IP NGN让有线网络公司更快地过渡到能够提供消费者和企业所需要的服务，从而帮助他们加快服务供应速度和盈利速度，同时降低运营成本”，思科公司的服务供应商营销部门副总裁Jeff Spagnola表示，“为了帮助运营商实现他们的IP NGN目标，思科将一如既往地投资于有线网络技术和系统开发、系统测试和实施服务。”
在某种意义上，IPTV已经不仅仅是一种纯技术引导的走向，它本身将是未来电信、广电和互联网“三网合一”的一种象征。可以说，在产业链各方的共同努力下，IPTV将会更加充分的整合三网的各自优质资源，不断加快三网融合的进程，为运营商开拓更多的业务，也为用户提供更加精彩的服务。在产业链各环节多方能量齐聚，IPTV正蓄势待发，该业务的全面铺开指日可待。
