据雅虎科技网站网站5月2日报道,HTC曾是美国最畅销的智能手机,在遇到竞争对手iPhone 4S之前,这家总部位于台湾的运营商销售记录创下新高。之后,HTC的销售情况开始下滑,并在2013年的第一季度利润暴跌98%。来自苹果公司的激烈竞争是导致HTC过去一年多利润下滑的原因之一,另一方面三星智能手机也为HTC带来了不小的麻烦。
近些年来,三星在智能手机市场上的占有率越来越多,美国市场研究公司策略分析公司(Strategy Analytics)指出,三星在2013年第一季度的智能手机出货量达到了惊人的 6940万 部,占全球智能手机市场份额的33.1%,LG第一季度仅仅控制了不到5%的全球市场。
三星迅速崛起的因素很多,其中最重要的原因要数其庞大的销售策略和营销预算。近期,Asymco的分析师本尼迪克特 伊万斯 预计,三星2012年在市场营销、广告和其他促销活动上就花费了93亿美元。恩德斯分析的本尼迪克特埃文斯估计三星在其他地方花了大约25亿美元用以销售和营销。
另一方面,HTC第一季度报告表明该公司在销售和营销方面只花费了1.3亿美元。按照伊万斯的说法,三星上季度花在营销、广告以及相关事务上的费用是HTC的19倍之多。
最新发行的旗舰手机HTC One有望帮助公司在这一季度实现反弹,但是三星对其新一代旗舰手机 Galaxy S4 所做的一系列宣传无疑会削弱消费者对HTC手机的关注度。
三星在其第一季度的收益报告中表示,它在2013年第一季度的营销费用有所减少,去年的第一季度也是如此。但是随着 Galaxy S4 在世界范围内的推出,这一趋势很有可能会逆转。不论HTC的旗舰智能机HTC One多么令人印象深刻,与三星令人惊叹的新旗舰手机竞争还是很不容易。再加上三星即将进行的巨额营销活动,这项任务似乎不可能完成。
(责任编辑:陈轻文)