特约撰稿 陈凯
社交网络正在越来越强地主导着人们的在线生活。市场研究机构Experian Marketing Services日前发布的研究结果显示，美国用户将27%的上网时间花在了论坛和社交网站上，如Facebook、Twitter和Instagram等。而随着智能手机的不断普及，社交网络也正在迅速从PC端转移到移动端。根据eMarketer估计，到2014年，将近一半的美国手机用户将是移动社交网络用户。
美国成全球社交网主要市场
综观全球10个主要的社交网和博客市场，以用户上网时间计算，澳大利亚列第一位，平均上社交网和博客的时间为7小时，人均为17分钟。列第二位的是巴西，其本地社交网站Orkut访问者最多，达到了3030万。列第三位的是法国，近25%的互联网用户访问社交网络Overblog，用户数达到960万。列四位的是德国，2011年，社交和博客的访问时间达到了127亿分钟。列第五位的是意大利，互联网用户31%的上网时间用在社交网和博客上。列第六位的是日本，其中FC2 Blog是使用最多的社交博客网站，占互联网用户的一半以上。列第七位的是西班牙，用户花时间最多的社交网站是Facebook，Tuenti是其第四大社交和博客网站，用户平均上网时间为4小时，人均上网时间是42分钟。列第八位的是瑞士，60%的互联网用户使用社交和博客网。列第九位的是美国，第二大社交网是Blogger，年访问者为501100万，所占比例为17%。列第十位的是英国，第二大社交网和博客网是Tumbir，网页浏览量202亿。美国赫然跻身于全球社交网和博客主要市场之列。
移动端成接入重要工具
如今，社交网和博客主导着美国人的在线时间，占用户上网时间的比例为22.5%。相比之下，用户花在在线游戏、电子邮件、视频和电影的时间分别为9.8%、7.6%和4.4%，其它为40.6%。
在所有社交网站中，美国人访问Facebook的时间多于其它网站，列所有社交网之首。其它访问最多、列2-5位的社交网，分别是Blogger，Tumblr，Twitter和Linkedln。
不同人群使用社交网和博客的情况也不尽不同。在性别方面，女性使用社交网和博客的数量高于男性。尽管大多数女性在社交和博客上收看在线视频，但男性是在线视频用户的高端使用者，主要是因为男性收看的时间长、使用的流量多于女性。
在年龄方面，18-34岁间的人群使用社交网和博客网的比例最大为22.1%；其次是35-49岁的人群，比例为21.27%；50-64岁的比例为20.04%，这三个年龄组的差异不大。相比之下，2-17岁和65岁以上的使用者比例相对较小。
在受教育程度方面，大学以上学历使用社交网和博客的比例为30%，其它教育水平的差距不大，均在14%左右。
收入方面，不同收入组间的差异不大。相比之下，年均收入最少的组别(5万美元以下)使用社交网和博客的比例相对高一些。
同时，不同人群对社交网和博客的偏爱也不同。从性别上看，女性访问最多的社交网是Facebook，占比达62%。男性访问最多的网站则是Linkedln。从收入上看，收入超过7.5万的美国家庭，访问最多的社交网是Blogger，比例达到了41%。从年龄上看，男性青少年最喜欢的社交网站是MySpace；女性青少年使用最多的是Tumblr。18-34岁人群中，使用最多的是Wikia网站。从区域上看，太平洋地区人群更愿意上Six Apart Typerpad网站。新英格兰州的人与其它地区的人相比，更愿意上的社交网是Yahoo Pulse。从种族上看，非洲裔美国人使用Twitter的比例高于其它9个社交网。从受教育程度上看，大学毕业人群中有25%的人偏爱对WorkPress的访问。访问Linkedln的互联网用户中，具有研究生学历的人比其它学历的人高3倍。
在接入社交网所使用的装置方面，通过计算机接入的比例为97%，是最多的；其次是移动装置，接入比例为37%；通过游戏机、iPad、互联网电视、E-reader和手持音乐播放器接入的比例分别为3%、3%、2%、2%和1%。可见，通过移动装置接入社交媒体的比例已经不小。
从通过手机使用各种业务的情况看，其中使用最多的三种业务分别是游戏、天气预报和社交网，分别为67%、65%和60%。其它应用，包括地图/导航/搜索、音乐、新闻、娱乐、银行金融、购物/零售、餐饮的比例分别为55%、45%、45%、30%、35%、28%和27%。
有调查显示，美国通过移动互联网访问社交网呈现增长的态势。其中用户访问最多的五个社交网，按由多到少的顺序排列分别是Facebook、Twitter、Linkedin、MySpace 和Photobucket。
社交网站间竞争日趋激烈
社交网比互联网更易被接受。一项针对互联网用户和社交网民比较的调查显示，社交网民在以下几方面表现得更积极：19%的人更愿意参加职业体育赛事；45%的人更愿意约会；18%的人更愿意去健身和体育场所；75%的人更愿意在音乐上花大投资；47%的人在服装、鞋和其它商品上加大支出；26%的人更愿意发表政治观点和对时事发表意见；33%的人愿意对电视节目发表意见；53%的人更愿意追逐品牌；32%的人更愿意追逐名人。
出现这种现象的原因主要是，社交网是理想的平台，有助于想法和购买力的传播。65%的社交网用户建立了自己的产品和服务评议体系，由于是消费者自己建立的评价体系，涉及到价值、价格和产品质量，这一体系更加有价值。
对于Facebook来说，虽然目前其稳坐社交网站第一把交椅，但新的市场进入者Tumblr的发展也不可小视。Tumblr是社交媒体领域新的市场进入者，进入市场1年后，其用户增长了3倍，已成为美国第八大社交和博客网。用户按性别分，男性占46.5%，女性占53.5%。用户按年龄划分，2-17岁的占12.9%、18-34岁的占44.4%、35-49岁的占25.2%、50-64岁的占13.6%、65岁以上的占3.9%。Tumblr的发展得益于它将博客和Twitter结合在一起，使用户可享受到定制的图像和视频产品。
