首推巨屏手机 老索尼欲施“还童术”

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首推巨屏手机 老索尼欲施“还童术”

  今年5月,索尼公布的2012年财报显示,净利润为430亿日元。尽管对比6兆8008亿日元的销售额,利润显得微不足道,但这是索尼5年来首次盈利。而就在财报发布后,索尼盈利的成因又遭遇热议———除去业务收入,日元贬值、业务调整和固定资产出售都被视为有效的外部因素。只不过,瞬息万变的市场环境并未给予索尼太多时间去回应这些质疑,它不得不持续寻找创新的支点,以期“焕发青春”。而业界普遍认为,今时今日索尼的“药方”只有移动业务。

  “我知道,过去索尼手机感觉总是跟着别人。”索尼移动大中华区副总裁郑书仁向南都记者坦言,X peria Z U ltra X L39h就是要打破这种观念。据介绍,这是业内首款6 .44英寸全高清屏超薄智能手机。除此之外,索尼移动还将和集团旗下音乐、影视业务进行深度合作,回应“老索尼”的期盼。

  索尼“激进”,移动业务先行

  自智能概念进入手机行业,近年来发展迅猛。但一直到现在,能把高端手机初始价格定在5000元以上的,只有苹果、三星等少数品牌,索尼在其中就占了一席之地。

  2012年年初,索尼完成收购爱立信持有的索尼爱立信50%的股份,后者正式更名为“索尼移动通信”,产品则延续过去的作风,主打中高端市场。这种做法的利弊很明显———索尼手机的单机售价和利润在行业内处于高位,但从销售数字看,排名很靠后。不过对于连续亏损的索尼集团来说,将索尼移动的业绩并入财务报表后,其“利润奶牛”的角色迅速确立。

  然而,对索尼集团而言,只有进一步扩大索尼移动的规模才能带来更大的利润。但这条路该怎么走?在今年的亚洲通信展上,索尼移动推出了包括X L39h在内的三款新品,其定位给出了答案:索尼要“激进”了,移动业务就是“试验田”。


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