黄凰
移动互联网浪潮不可逆。截至2013年6月底,我国手机网民规模达4.64亿,较2012年底增加约4379万人,网民中使用手机上网人群占比由74.5%提升至78.5%。对于移动通信而言,第一个时代是标准的功能机,第二个移动时代是以iPhone为代表的智能触屏手机。顺应技术浪潮,中国联通手机营业厅亦经过了4次蜕变,功能与实用性越来越强。
手机营业厅2.0时代
你是否在为各种排队而苦恼?联通手机营业厅最新版本,很好地化解了排队难题,让你能够利用碎片化时间体验指尖上的服务。
每个月的月末,程女士都会习惯性地登录联通手机营业厅,查套餐使用情况。她说,自从有了联通“手厅”,查话费流量、充值、改套餐,几乎都在上面办了, “有时收到流量提醒短信,也会上去查一下,做到心中有数。”
另外一个功能,则是基于“LBS”(定位应用)的技术,可以很好地结合到移动理财终端上——程女士称赞:用它查询最近的营业厅,太强大、太方便了。
联通手机营业厅自推出以来就广受好评。历经了4次蜕变,从2010年3月1.0版本上线至2013年7月安卓2.0版本上线,功能与实用性越来越强。中国联通手机营业厅2.0主要以用户为中心,更注重用户体验、创新业务、服务优化、社交服务等功能。
通过附近营业厅查询功能,用户可以查找周围营业厅,并能准确告知用户如何去到营业厅;网络问题反馈可以通过定位用户所在的地点,获取详细的地址信息,无需用户再次输入。另外,用户界面运用了三维空间方法,加入手势动作触发,让界面使用空间最大化。
除了不断地完善功能,手机营业厅进一步优化用户体验,新增了个性化定制,提供了快捷通道,更加方便用户使用手机营业厅。同时,还提供了个人中心管理,用户可通过左滑界面查看个人中心,及时查看个人当月话费、账户余额等,同时还提供了“我的公告”,可及时查看公共推送及个人私信。
不仅如此,手机营业厅对“在线客服”也做了优化,在沃宝机器人、人工客服的基础上增加了离线留言功能,解决了客户在忙碌状态下,不能及时得到客服帮助的问题,用户在线留言后,客服线下回答并回复客户,并且通过推送形式发送到用户手机客户端。
在此次更新之后,还新增了搜索功能,并且支持联想词搜索、热点搜索及历史搜索,实现了查询、办理、常用功能等的简单易查,无需用户翻找页面,通过搜索功能即可找到自己想要的界面。
手机营业厅功能的不断改进和完善,给客户在日常使用和查询方面提供良好的实时信息的传递,也进一步地体现了上海联通在服务品牌上的又一次飞跃。
服务营销全面电子化
当以高速度和渠道多样化为标志的移动通信技术,以及以识别率和信息库为表征的人工智能库足够强大时,联通的客户服务方式,是否会发生不一样的变化呢?
上海联通的全业务电子商务平台于5月17日正式上线,分个人、家庭、集团等三类客户专区针对性地展现专属产品与资费,其中个人客户专区可提供在线下单服务,家庭、集团客户专区则可提供产品预约服务。同时,网厅6月新增家庭宽带业务在线受理功能,用户足不出户便可实现在线资源查询、产品套餐选择、线上下单订购。
此外,上海联通也开通微博客服和微信客服。目前,微信客服的订阅用户维持在28.8万左右,日均服务量2万余次,及时响应率95%以上。
在客户网购方面,上海联通提高订单处理和配货速度,针对回访、开户、配送、仓库管理、退单退款处理和资料管理等六个环节进行了运营流程的梳理,对每个环节的具体工作步骤和工作时限提出了明确的要求,使得收货时间从下单日T+3缩减为T+2,退单率从一季度16.6%降低到二季度的14.4%。与此同时,完善订单进度的短信提醒和网页展现功能,实现进度时时可查询,提高网购流程的透明化。简化流程,建立绿色通道,缩短订单退单、退款速度,迅速处理客户的退货服务。
各种各样的联通客户需求,正越来越多地被导向包括互联网、移动互联网、自助终端等越来越强大的标准化受理渠道。来自上海联通的数据显示:从自主服务占比和交易额看,1~6月,电子渠道月均服务量占比为54%,较2012年同比增长45%,高出2013年上半年全国平均水平11个百分点。电子渠道累计实现交易额10.5亿元,完成集团全年指标13.6亿元的77%,其中自助终端交易量同比上升明显,设备完好率达98%。从电子渠道分流功能来看,网厅、短厅、手厅主要分流了主流渠道的查询类业务;自助终端和Mini终端则主要分流了充值、缴费业务。 资讯