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本报记者 叶菁
亏损已经成为摩托罗拉移动的经营常态。摩托罗拉移动近日发布的2013财年第三季度财报显示：摩托罗拉移动该季度营业亏损2.48亿美元，在谷歌正式收购摩托罗拉移动之后，摩托罗拉移动已经“烧”掉了谷歌将近10亿美元。这边厢，摩托罗拉移动处于持续亏损的窘境之中；那边厢，谷歌公司的财报却像打了鸡血一样，一路飙红。谷歌发布的第三季度财报显示，谷歌该季度净利润为29.7亿美元，比去年同期的21.8亿美元增长36%。
摩托罗拉移动俨然已成谷歌心头的痛。即便是发布了Moto X、RAZR MAXX HD等一系列新机，摩托罗拉移动依然在亏损。是产品创新力不足，还是营销推广存在缺陷？对摩托罗拉移动来说，或许，找到真正的产品盈利模式比卖了多少机子更加重要。
摩托罗拉移动连亏成谷歌“包袱”
2011年8月，谷歌宣布以125亿美元的价格收购摩托罗拉移动，但摩托罗拉移动的业绩仍持续走低。在刚被谷歌接手时，摩托罗拉移动单季度亏损为4900万美元，投入谷歌“怀抱”后，亏损面持续扩大。近日，其“东家”谷歌发布的第三季度财报数据显示，摩托罗拉移动该季度的损失高达2.48亿美元。据悉，这已是摩托罗拉移动连续第十一个季度出现亏损，虽较第二财季的3.42亿美元成功收窄，但同比去年仍亏损扩大。
谷歌与摩托罗拉移动结合后，裁员、关停、重组、亏损……这些词汇已经成了摩托罗拉移动的代名词。摩托罗拉移动此前已经历两次大规模裁员，今年二季度摩托罗拉移动更是超大规模裁减了5383名员工，超出一季度末摩托罗拉移动员工总数的一半；今年4月份谷歌将摩托罗拉移动的两家制造工厂出售给代工厂商伟创力公司，其位于天津滨海新区的全球最大的生产基地也已被出售给伟创力。摩托罗拉移动经历了重组瘦身，相较于收购初期的20000人，摩托罗拉移动上下仅有不到10000的员工。
没有新的规划，没有好的业绩，严重影响了摩托罗拉移动的品牌形象。纵观谷歌和摩托罗拉移动，安卓阵营中厂商众多，多摩托罗拉移动一个不多，少它一个不少，摩托罗拉移动前路未卜。谷歌公司也曾表示过，“对于安卓生态系统来说，摩托罗拉移动只是一个合作伙伴而已”。
大手笔改造仍未迎来业绩转折点
也许真的是“后妈养的孩子没人疼”。去年5月，谷歌完成了对摩托罗拉移动的收购，但被收购之后，摩托罗拉移动的产品数量没见增加反而大幅度削减。谷歌这些举动令人费解。
谷歌为何收购摩托罗拉移动？业界普遍认为，谷歌是为了摩托罗拉移动价值连城的专利。摩托罗拉作为老牌公司，掌握大量核心专利，谷歌收购摩托罗拉移动，即可在专利大战中掌握更多筹码，抗衡苹果。艾媒咨询CEO张毅也表示，“我不认为谷歌这种破坏性创新的能力仍会在摩托移动身上发生”。 因为谷歌若过度偏向摩托罗拉移动，很可能导致三星等手机厂商背离安卓系统。
即便如此，谷歌仍希望摩托罗拉移动重塑曾经的辉煌，为此，其对摩托罗拉移动进行了一系列改造：更换领导层、精简产品线、将业务重心从功能手机逐步转向“更具创新和盈利性的”智能终端产品……精品路线确定以后，摩托罗拉移动发布了几款被寄予厚望的新品，如刀锋系列新机Droid Razr Mini、Droid Razr Ultra与Droid RAZR MAXX，以及定制终端Moto X等，但目前来看，这些产品的销售结果并不理想。
这些举措没能让摩托罗拉移动扭亏为盈，也有来自摩托罗拉移动自身的因素——创新力跟不上市场节奏。与三星等竞争对手相比，摩托罗拉移动的创新节奏缓慢、机型单一，摩托罗拉移动的Android产品和现在市场上的其他产品之间并没有本质上的差别。此外，摩托罗拉移动产品的价格又没有特别的竞争力可言。
摩托重现辉煌缺破坏式创新
这两年多时间里，苹果、三星不断地推出重磅级产品，甚至连没落的诺基亚都傍上微软，推出了包括Luami 92等在内的一系列旗舰产品，自救效果显著。然而摩托罗拉移动几乎没有一款能让人眼前一亮的革命性产品面世，这样的推新速度已无法与苹果、三星相比，甚至连华为、联想等都已将其远远地甩在后面。也许有人会反驳称，Moto X不是其发布的旗舰机么？但如果拿Moto X与当下其他品牌的旗舰机相比较，不难发现，Moto X已丢失了摩托罗拉手机的“硬朗大气”，其更像谷歌为迎合年轻用户而打造的一款过渡性产品，脱去华丽的外衣，其实质上的内容和表现还是略显苍白。谷歌不能一味强调摩托罗拉移动的精品路线，只有尽力去“破坏”摩托罗拉移动，它的前景或许才能更令人期待。
回顾谷歌的发展史，我们会惊讶于谷歌极强的创新力和勇气以及对未知领域的探索。在收购摩托罗拉移动之前，谷歌收购的DoubleClick、YouTube、Android、谷歌地图等，这些原本不在谷歌的传统搜索领域之内，如今都已成长为谷歌的核心业务。现在，摩托罗拉移动最大的问题在于，它依然在闭门造车，其手机无论外观还是内核，都不具备市场竞争力。也许谷歌真正要做的是找到摩托罗拉移动的产品盈利模式，运用其“破坏式创新”思维为摩托罗拉移动寻一条康庄大道。
希望未来的摩托罗拉移动也会让人由衷地说一句，“这是一家创新型企业！”
