相关专题：
■本报记者 余祖江
你方唱罢，我登场。年末信息通信市场热闹非凡，三大运营商4G品牌纷纷亮相。中国移动近日在广州正式发布全新商业主品牌“and！和”。此前， 中国电信 “天翼4G”和 中国联通 “沃4G”悬念已经揭晓。在4G牌照发放之后，运营商围绕4G的品牌宣传较量迅即展开。接下来，运营商势必在网络、终端等方面展开全方位竞争。
运营商发力4G品牌宣传
4G，无疑是近期的热词。从网站到报纸，从公交车站到户外大牌，均让人感到4G声势浩大。正所谓“兵马未动，粮草先行”，4G的发展首先在于造势。时下，三大运营商都选择发力4G品牌宣传，为推进4G业务商用进行市场预热。中国移动蓄势已久，中国电信出其不意，中国联通不紧不慢，随着“天翼4G”、“沃4G”与“和”的相继推出，三大运营商在4G市场上的隔空喊话已上升到广告牌的对战。
据介绍，中国移动选择在2013年全球合作大会上发布新品牌，希望借此在4G时代重塑形象，给用户形成一个全新的全业务品牌认知。在3G时代，中国移动的主品牌并不明确，4G时代，中国移动以“和”作为主品牌寓意深刻，“和”有连接、沟通之意，也表明其将以4G网络为基础，加快向移动互联网领域拓展。
4G时代，中国电信沿用“天翼”品牌，以“天翼4G”作为4G品牌，既传承了3G时代的品牌，又可以适应4G时代的需求。“天翼4G”强调“更快更好”，即4G网速更快，用户体验更好。在4G宣传上，中国电信先发制人，12月10日起，“天翼4G”品牌广告在北京、上海、广州、深圳、重庆等全国众多城市惊艳亮相，迅速成为社会关注的焦点。
在获得4G牌照后，中国联通一改往日的低调，悄然发动4G品牌宣传攻势。与中国电信一样，中国联通延续了3G时代的“沃”品牌，日前广东联通就打出了“选4G，就选沃”的口号，之前，网络上流传的一则4G宣传片也透露中国联通4G品牌为“沃4G”。在4G品牌宣传方面，中国联通也不甘示弱。
用户争夺战提前上演
4G将带给用户新的移动通信体验，对推动产业转型升级，促进信息消费，以及拉动经济增长具有重要意义。鉴于此，工信部部长苗圩近日表示，将加快4G商用进程。从这个角度而言，发展4G并不单纯是企业行为。三大运营商在获得4G牌照后的表现也证明了这一点。中国移动对4G寄予厚望，在4G部署方面抢跑多时；天翼4G短时间集中性的宣传，显示出中国电信大力发展4G的决心；中国联通在抛出“4G不是革命”论点的同时，也认为有必要用实际行动表明自己对4G的态度。
业内分析人士认为，在4G发展初期，品牌宣传可以影响用户心理，一定程度上避免用户转投其他运营商。三大运营商在初期宣传中，不约而同地突出了“快”。中国移动一直在广告中强调4G“快人一步”，中国电信表示将打造更快更好的4G网络，将用户信息生活提升到一个新的高度，中国联通多次在宣传中强调其“3G+4G”高速网络的优势。
中国电信“天翼”、中国联通“沃”作为全业务品牌，在3G时代已获得较高知名度，4G沿用原有的品牌可使用户的认知具有延续性和亲切感，相比之下，业内分析人士认为，中国移动推出全新品牌“和”，既是为了改变其在3G时代的弱势形象，也传递出加快发展全业务的信号。这意味着，三大运营商真正开始全业务品牌和市场竞争。
对于运营商而言，传统话音、短信、彩信等业务收入增长明显放缓，亟需开辟新的业务增长点，移动互联网将成为运营商新的增长引擎。专家认为，4G牌照的发放对移动互联网的发展是一个新的里程碑，移动互联网将迎来更大的发展和创新空间。
易观智库近期发布的《2013年中国移动互联网统计报告》显示，截止到2013年12月，中国移动互联网网民达到6.52亿。12月底工信部发放4G牌照，运营商希望借势4G重新定义行业竞争格局，势必继续带动移动互联网网民的进一步快速增长。
用户体验是发展关键
目前三大运营商均已摆开阵势，希望在4G业务上争取更多的用户。3G时代，中国电信和中国联通曾希望借助不同网络制式的优势，缩小与中国移动的差距。目前来看，中国移动虽然仍处于移动通信市场强势地位，但其一枝独秀的市场格局却有所缓和。专家认为， 4G会造成市场格局的再次调整，尤其是中国移动非常看重4G牌照，希望由此再次形成主导市场的局面。
三大运营商除了在宣传上的比拼外，在网络、终端等方面也开始针锋相对。
苹果 公司近日宣布与中国移动达成协议，与中国移动在华推出支持移动4G即TD-LTE和移动3G即TD-SCDMA网络的iPhone手机。此前，有消息称，中国移动发布了2014年《TD定制终端产品白皮书》，计划推出超过200款4G手机。中国联通表示，2014年计划推出150款以上的4G手机。此外，有媒体报道称，中国电信将在明年初发布4G终端战略。
中国移动董事长奚国华表示，该公司将在2014年底前部署超过50万个4G基站，建成全球最大4G网络。中国电信在全国超过40个城市开展4G规模网络试验，初期将覆盖各地的主城区、风景区等重要区域。中国联通面向4G确立了“移动宽带领先”战略，称未来“3G+4G”的网络将成为中国覆盖最好、用户体验最好的移动宽带网络。
中国通信学会专家认为，4G的发展，用户体验是最关键的，“如果牌照发放、市场启动了，通信产业却没有做好准备，影响到网络质量和消费者对4G终端的体验，牌照发放带来的红利可能会很快消散。”
