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本报记者 林政伟
继在“2013中国移动全球合作伙伴大会”上宣布基本建成国内最大的手机阅读平台后，中国移动近日又推出了“和阅读”品牌。中国移动相关负责人表示，中国移动将在内容、4G阅读、一省一报、行业市场、能力开放等五大领域加大创新力度，持续推动手机阅读的规模化发展。
随着平板电脑、手机等移动终端的普及，数字化阅读正逐渐融入人们的日常生活中。在此背景下，三大运营商都希望通过内容方面的融合增加用户粘性，拓展用户。但目前来看，运营商通过数字阅读聚拢用户还面临挑战，如阅读内容的质量、产业链不够成熟、盈利模式不明确等。
中移动“和阅读”闪亮登场
在近日举行的2014中国数字传媒和阅读产业创新大会上，中移动的“和阅读”品牌闪亮登场。
据悉，中国移动手机阅读基地由浙江移动运营。目前中国移动手机阅读基地月访问用户突破1.3亿，日均点击量超过6亿次，产业合作伙伴近600家。据浙江移动总经理郑杰介绍， 2014年，中国移动“和阅读”业务计划拿出5000万元做数字内容发展基金，建立30家工作室，发展100家分成超过千万的合作伙伴。
此外，为了迎合4G的到来，中国移动将推出有声读物、视频手机报、高清图片和多媒体手机杂志等阅读内容。而在渠道发行上， 中国移动方面表示将与互联网公司、终端厂商、App市场、第三方阅读网站等合作发行内容。
其实，除了中国移动外，中国电信和中国联通在数字阅读上也早有布局。中国电信于2010年就成立了天翼阅读基地，截至2013年9月，用户发展已近1.4亿。天翼阅读已经拥有了九大产品线，此外还推出了天阅图书馆、天阅电纸书、天翼阅读有声版(氧气听书)等个性化产品。如在天翼阅读的产品中，用户可以享受到看书、听书音视频和图文听书相结合等多样化产品。
中国联通方面，截至2013年8月，“沃阅读”业务的全国累计点击量已逾85亿次，约1.6亿用户可享受数字阅读体验。不过“沃阅读”目前还尚未公布4G时代数字阅读的具体战略。
运营商欲借优质内容增强用户粘性
随着电脑、手机、平板等电子智能终端的普及，进行“电子阅读”成为越来越多人的一种阅读习惯。数据显示，在2013上半年，中国手机阅读用户数达到33753万人，环比增长35.9 %。面对巨大的手机阅读市场，三大运营商纷纷推出阅读平台，并在内容上进行了不少创新。
以中国电信为例，2013年，中国电信“天翼阅读”推出了原创杂志——《中国好声音E杂志》。这是中国电信“天翼阅读”内容的首次自制，被认为向互联网公司转型发出的“第一枪”。据相关负责人透露，推出原创杂志只是第一步，用户将来会在天翼阅读平台上看到更多属于电信公司自发的原创内容。
此外，中国移动表示将推出移动手机视频阅读；中国联通2013年8月也携手过读者集团推出“沃·读者”手机，可阅读《读者》创刊以来的全部杂志内容，为广大消费者带来轻松、快捷和流畅的新阅读体验。
自3G时代以来，运营商就被贴上“管道工”的标签，从产品到整个行业的运行都受到了影响。不难看出，移动互联网时代三大运营商都希望通过做优质的内容提高用户的活跃度，进一步增强用户的粘性。并且，随着4G时代的来临，运营商与OTT的竞争势必更加激烈，运营商对阅读内容的把控力度显得更加重要。
分羹数字阅读面临三大难题
三大电信运营商利用产品渠道优势，推出数字阅读应用，将利好其相关业务的发展。移动互联网时代，运营商只有聚合大量的应用，才能避免成为单纯的“管道”。但是，运营商通过数字阅读聚拢用户还面临一些挑战。
首先，阅读互动是重要因素。相对于单一的手机阅读平台，互动性显得尤为重要。电子阅读受制于时间与空间因素，与读者之间的互动相对于传统书籍所产生的距离更长。虽然此前中国移动手机阅读有携手华少、廖智、单田芳、蔡志忠等作家，为上海书展带来了强力支持，共计推出了28场“悦读会大家”等类似活动。但这样的互动性还是偏少的。
其二，产业链不够成熟。中国移动表示，2014年将拿出5000万数字内容发展基金，助力产业发展，推进专业内容的三大创新，从休闲化向知识化阅读延展。在形态创新上，将结合手机特点，联合优质的内容合作伙伴，打造手机书、精华版，方便碎片化时间阅读。但要真正实现产业的整合还是很难的。术业有专攻，运营商在手机阅读平台这一块的人力资源等方面与盛大等大型电子书网站相比还存在一定差距，属于自己的原创书少之又少。
第三，盈利模式尚不够明确。中国移动的手机阅读基地于2009年初正式建设，2010年5月正式推出手机阅读业务，将中国移动7亿用户与阅读产业相对接。可是，中国移动的阅读盈利率在业绩上目前仍没有一个具体的数据。而创办三年多的中国电信“天翼阅读”近日也才表示会实现首次盈利。
