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虚拟运营商扩容 苏宁国美获牌
获批企业增至19家 特色服务将成亮点 业内分析认为 互联网企业难“借壳”拿牌
法制晚报讯(记者 仝璇)2014年春节前夕，工业和信息化部向8家民营企业发放第二批移动通信转售业务(即“虚拟运营商”)企业试点批文。值得注意的是，在第一批发放名单中没能出现的苏宁云商集团股份有限公司和 北京国美 电器有限公司此次如愿获牌。
目前，获得虚拟运营商牌照的企业已有19家。记者从业内相关人士处获悉，在第二批牌照发放之后，第三批牌照会在4月份之前发放，但是数量锐减至5家左右，而在2015年试点期结束前，工信部可能不会再发放新的牌照。
进展 苏宁、国美终获虚拟运营商牌照
苏宁相关负责人透露，将以通信业务为基础，打通多方面资源，为消费者带来一系列围绕移动互联生活的增值服务和解决方案，搭建打通“云”到“端”的通道。
移动互联时代，“云、管、端”是企业互联网转型的三大核心，在智能终端布局与销售上，苏宁已具备很大规模，且苏宁易购、PPTV在购物和移动端上形成了先发优势，而移动通信转售业务则刚好为苏宁提供了连接“云”和“端”的智能管道。
面对获牌，国美相关负责人表示，此次获得虚拟运营商牌照是国美从产品运营向客户运营全面升级的一个重要战略，国美一方面将持续加大对移动通讯转售业务的投入，另一方面将有效整合集团及电商产品、渠道、服务等相关优势资源，利用庞大的亿名会员平台，为消费者制定专属的移动套餐。
同时该负责人还表示，目前转售业务产品的资费仍处于设计之中，但是可以肯定的是，转售产品将传承国美一贯的“优质低价”理念，将根据自身主营业务为消费者提供真正符合需求、物超所值的服务产品。
按照工信部的规定，移动转售业务的试点期为两年，在2015年底前结束。“试点期内，要探索国内虚拟运营商的发展模式，建立相应的规范，试点企业不可能很多。打个比方，如果虚拟运营商卷钱跑了怎么办，现在都是在摸索。”邹学勇表示。
在两年试点期结束后，会实行审批制，只要申请企业的资质、条件符合，就会获得牌照。
市场
互联网巨头
难“借壳”拿牌
两批牌照发放之后，除了京东、阿里，其他规模较大的互联网企业都没有获得牌照，这些互联网巨头并非是在漠视移动转售业务市场，相反他们很看重，因为这是他们争夺移动互联网入口的重要阵地。
对此，不少业内人士认为，移动互联网目前有两个入口：软件入口和终端入口。在软件应用入口方面，互联网企业已经做得很好，微信就是代表，为自己带来了大量的用户和流量。而在终端入口上，之前一直被基础运营商掌握在手里，现在随着虚拟运营商的出现，让互联网企业发现了“可乘之机”。
“今年上半年会有很多故事发生，互联网企业会对虚拟运营商实行并购、注资，或者战略合作。”一位通信业内人士表示，现在已有互联网公司在同乐语、迪信通、天音、分享在线等获牌企业开始接触。不过，有一点是肯定的，这些互联网企业不会完全收购虚拟运营商，因为政策所限。
在工信部去年5月发布的《移动通信转售业务试点方案》中对申请转售资格的企业进行了条件设定：其民间资本占公司资本比例不低于50%，且单一最大股东是民间资本的公司(不含外商及台港澳商投资)。
“如果获牌企业的法人代表和股权结构发生重大变化，需要向主管部门报批，主管部门视情况有权收回牌照。”相关人士对记者表示。这使得互联网企业完全收购虚拟运营商的风险加大，无法直接“借壳获牌”。
自打虚拟运营商牌照发放后，运营商高管离职“下海”就成为了业界关注焦点。据媒体报道，继 中国联通 市场营销部总经理周友盟离职，担任爱施德副董事长后，又有消息称，中国联通集团副总经理李刚也于近日离职，其将加盟刚获得虚拟运营商牌照的华翔联信担任董事长。
如果该消息属实，李刚即将成为国内首个“跳槽到虚拟运营商”的运营商集团副总级高管。目前，中国联通官方对此不予置评。
据该人士透露，李刚于2月17日正式离职，节后至今一直未参加公司任何高层会议。离职原因目前还不清楚，但外界有传言称李刚不满去年年底的分工调整。
2013年12月25日，中国联通进行了高层人事调整，副总经理李刚不再分管市场，转为分管技术部、国际部、监管事务部、联通学院、联通时科、联通信息导航有限公司。
多年主抓市场营销的李刚似乎有些被边缘化，要知道作为国内最早引入苹果iPhone智能手机的运营商中国联通，李刚为此立下汗马功劳。此外，在其分管市场期间，主导推出了3G全业务品牌“沃”；并打造3G资费样板，实现了3G资费套餐全国统一。
随着虚拟运营商牌照的发放，获批企业正加速推出相关产品，但这些企业也面临如何避开与运营商业务冲突，在细分市场突围，并达成与运营商签订规模目标的难题，对运营商专业化人士的需求将逐步大增。
业内人士认为，未来虚拟电信业务的精细化运营成为虚拟运营商的重要突破口，熟知运营商业务并拥有广泛人脉的电信企业高管，则更懂得如何与运营商开展业务对接。诸如产品定位、计费、营账、客服、信息安全系统的开发等等，通过吸引他们加盟，虚拟运营商将能更快开展业务。
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分析 特色服务将成虚拟运营商亮点
业内人士普遍认为，虚拟运营商的加入对用户而言将是利好，竞争的加剧会促使移动通信业务服务水平提升。用户将得到更多的增值服务或者其他形式优惠，这意味着通讯价格有所降低。
据分析，如果单做批发业务，然后转售赚取价差，那虚拟运营商确实没有太多获利空间，更谈不上让利给消费者，但在实际操作中，虚拟运营商可能通过其他方式让利消费者，比如生活消费返话费等都有可能实现。
另外，特定用户群和特色服务将成为亮点，业内人士认为，用户之前三大运营商无暇顾及的特殊业务需求就有可能得到满足。
例如，乐语未来的业务重点是移动健康，即通过手机、可穿戴设备等，针对有运动健康需求的中青年人群、有监控需求的老幼人群提供运动管理、日常保健、健康监测等方面的服务。
文/记者 仝璇
